文/张闻
对于拥有美的、海天、格兰仕、东鹏、联塑等“国民品牌”的佛山而言，坚守制造业当家不是一个要回答“为什么”的问题，而是一个需要回答“怎么做”的问题。如今，跻身“万亿俱乐部”的佛山，如何打造高质量发展新赛道上的产业名片，同样是城市品牌宣传的重要课题。
新阶段：
讲好高质量发展的产业故事
改革开放45年以来，“有家就有佛山造”构成了人们对佛山产业的主要印象。依托陶瓷、家具、铝型材、装备制造等行业，佛山逐步形成了“三五成群、十有八九”的产业集群。进入新世纪，“有家就有佛山造”迈向高端化，美的、东鹏、格兰仕等国民品牌家喻户晓，千灯湖金融高新区成为广佛产业融合的标志，装备制造占据珠西地区半壁江山，机器人工厂初现端倪，这些产业名片，是佛山城市发展和改革开放的时代印记。
高质量发展也在呼唤着能反映时代特征的新产业故事。特别是对于步入“万亿俱乐部”的佛山，讲好经济动能转换的故事，对佛山塑造新发展形态有着重要意义。
时代洪流为讲好佛山新产业故事提供了最佳土壤。今年3月，佛山在企业家大会上正式公布了《关于高质量推进制造业当家的行动方案》，明确提出到2026年佛山工业总产值要超过3万亿元；11月，佛山市工信局发布《佛山市机器人及相关产业发展规划(2023-2030年)》，提出至2025年，全市机器人及相关产业营收从515亿元增长到1000亿元，机器人产业成为千亿级产业集群。另一方面，佛山也有无数鲜活的创业案例：从为打破口腔种植系统材料垄断创立安齿生物的创业达人陈贤帅，到追求梦想与季华实验室结缘攻坚“非充气轮胎”技术的东北女博士徐婷；从收购库卡机器人打造“灯塔工厂”的美的，到用互联网思维改造家居产业生产销售流程的维意定制、林氏木业，还有箭牌陶瓷、小熊电器……佛山需要不断整理、挖掘这些产业高质量发展过程中的好故事，丰富佛山产业名片的内涵。
“高质量发展的本质，实际上是对经济发展的基本要素，包括土地、技术、资金、人才、数据实施供给侧结构性改革，进一步激发产业活力。”广州市现代城市更新产业发展中心理事长江浩指出，从专业镇发展而来的佛山，解决了产业“从无到有”的问题，如今佛山走上高质量发展赛道，要实现的是“从有到优”的转变，在这个过程中，佛山更需要通过“扩品种、提品质、立品牌”，改变人们对佛山传统产业的固有印象，实现产业形象的华丽转身。
新探索：
城产人文深度融合打造新产业名片
时代的发展日新月异，传播手段更是千变万化。与45年前相比，如今的传播领域，产业名片和城市形象正前所未有地联系在一起。城市的知名度、生活配套、文化辐射力等因素正成为人们对落户企业实力的重要判断，直接关系到企业的形象和对人才的吸引力；而企业上下游汇集而成的产业集群，更成为城市形象的重要标识，形成对产业和人才的虹吸效应。创意深圳、国潮长沙、烟火成都等“网红城市”无不通过新的城市形象焕发新的产业活力。
佛山也在打造城产人文深度融合的新城市形象。广东省委、省政府颁布的《关于支持佛山新时代加快高质量发展建设制造业创新高地的意见》和2023年佛山市政府工作报告都明确提出，要建设高品质现代化人文都市。佛山市委、市政府今年9月印发的《关于支持建设“千亿镇街”推动高质量发展的意见》更对未来4个千亿镇街做出明确定位：将重点支持桂城打造佛山战略性新兴产业策源地；重点支持祖庙打造文商旅高度融合的城市中心镇街；重点支持大良打造产业高质量发展的南部都会中心核心区；重点支持荷城打造佛山西部产业高质量发展新标杆。
这表明，从制造大市向制造强市迈进的征途中，制造业对资金、人才、技术等资源要素的高质量供给，需求更加紧迫，把佛山在营商环境、城市魅力方面的优势传播好，对制造业的高质量发展至关重要。
“对于一家企业而言，吸纳人才是企业形象塑造的重要目的，事业留人、生活留人已经成为人才选择落户城市和企业的重要参考，从这个角度来说，在高质量发展的赛道上，产业品宣和城市品宣正越来越紧密地结合在一起。”10月23日—26日，国内听觉新媒体的头部平台——荔枝集团品牌公关部总监杨辉受邀参与羊城晚报报业集团主办的“融媒体佛山主编行”活动，城市品宣和产业名片的紧密联系让他颇有感触。他表示，在传播手段上，随着数字技术的崛起，传播渠道丰富但分散，这也对策划者提出更高要求，“要在激烈的城市品宣和企业品宣竞争中成功‘出圈’，企业品牌塑造和城市形象传播更要形成合力，这种合力并不是简单相加，而是双方在价值观上互为表里，在传播方向上协调统一，在宣传投入上相互扶持。”
新融合：
城市形象要更多融入企业品牌中
要实现城市品牌传播和企业品牌塑造的结合，激发企业的热情至关重要。佛山的企业家富含社会责任感，在产业名片和城市品宣的探索中做着自己的努力。
始创于1987年的贝豪集团是立足于佛山的全国面膜行业“隐形冠军”。如今，贝豪不但建设了全球美妆文化创意产业园，更建成了国内首家智慧美学“面子”博物馆。“贝豪虽然是一家生产制造企业，但我们深知，生产制造业不能只会做生产，若只会做生产，那只有价格没有价值，只有插上文化的翅膀，才能让企业走得更远。”相关负责人表示，贝豪大力发展文化+工业旅游，探寻美妆制造与文旅产业相融合，提升工业制造的价值和溢价空间，打造佛山智造的亮丽名片和标杆样板，升级生产制造，赋能国货突围，赋能中国美妆享誉全球。
这样的案例，在佛山还有很多。根据佛山市文化广电旅游体育局提供的数据显示，截至今年3月，佛山已有及在建博物馆类156家，美术馆类99家，共255家。这当中，相当一部分都由民营博物馆出资建设，民营博物馆已经成为佛山“博物馆之城”建设的重要力量。
暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊表示，佛山的一些产业如石湾米酒、九江双蒸、陶瓷等，不仅具有使用价值，还兼具观赏价值、文化价值，可以作为城市形象与产业形象协同宣传的切入点。针对现代佛山的产业集群状况，郑焕钊建议，佛山要明确与制造业紧密结合的文化定位，通过“制造+文化”的融合，既打响产业名片，也塑造现代佛山的城市形象。
佛山企业已经在不断探索。今年3月，格兰仕发布了第二代预制菜微波炉，同时面向全国市场推出了预制菜“无人零售+智能烹饪”解决方案。智能扫码感应区感应到预制菜包装上的条形码信息后，微波炉能识别食材，并自动匹配相应烹饪时间与火力，用户只需一键就能即烹即享小龙虾、花胶鸡、鳗鱼炒饭等美味。格兰仕通过预制菜赛道锚定“顺德美食”定制菜单。“文化是精神领域的‘烟火气’，让文化赋能制造，产品才能更深入人心。”佛山市食品行业协会秘书长戴新表示，产业与城市形象宣传齐头并进，最终才能谱写出反映新时代的佛山现代文明。