文/杨苑莹 图/受访者提供
当前，中国已成为全球第二大化妆品消费市场，据艾媒咨询数据，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，2023年预计将突破5100亿元。而广东，作为化妆品产业大省，目前化妆品生产企业超过3000家，化妆品注册人/备案人数量超过8000家，均位居全国第一，“美丽经济”正蓬勃发展。
在几乎涵盖所有类型制造业行业的佛山，美妆产业同样不容忽视，近年来众多大规模美妆产业园落地。其中，面膜行业“隐形冠军”贝豪集团是一大代表。2019年，贝豪集团在佛山三水投资11亿元建设的贝豪全球美妆文化创意产业园是全球最大面膜和美妆生产基地。据了解，贝豪集团成立于1987年，是拥有36年高端化妆品OBM/ODM经验的科技创新企业，为全球300多个品牌提供专业化妆品OBM/ODM服务。
在当前，越来越多国货品牌展现在大众面前，“价格战”“成分内卷”也越演越烈，如何让美妆产业完成高质量发展进程的升级转变，贝豪集团交出了他们的突围答案。
“面膜女王”与“隐形冠军”的前世今生
2006年，贝豪正经历着突围阵痛。一则“台湾一年面膜消耗量达到5亿片”的新闻引起了贝豪集团董事长欧震坤和CEO梁宏丽的注意。“中国台湾只有2300万人口，但中国大陆却有着十几亿的人口，面膜的市场将会有多大。”
带着新发现的惊奇与兴奋，梁宏丽决心将贝豪的护肤类等稳定收益的品类砍掉，转头聚焦面膜研发、生产和销售。在当时的美妆市场面膜品类还只是“新起之秀”，距离行业公认的“面膜元年”2012年还有6年。梁宏丽曾在采访中回忆，在下定决心全力投入面膜市场时，不少人劝她理智“做面膜没有未来”。但她没有轻易动摇，在经过市场调研分析后，梁宏丽发现中国化妆品起步不过30多年，众多洗护、美妆品类掌握在欧美头部企业手中，只有贴片面膜缘起于东亚，不仅更适合东亚人群使用，更重要的是欧美品牌并未占领该领域。
更重要的是，此时，消费者的使用习惯、面膜产品的研发都还处于萌芽阶段，一片蓝海等待着众人逐浪游弋。
“生产型企业要做到生产和创新研发两驾马车并驾齐驱，这样才能够在激烈竞争中脱颖而出，走在市场前沿。”梁宏丽正是保持这样的信念，在往后的十几年面膜道路上带领贝豪步履不停、创新不止。
2008年，贝豪推出“蚕丝概念面膜”；2014年，推出具有吸附清洁强功效的备长炭面膜，掀起行业黑膜“旋风”；2016年，推出大马士革玫瑰花水面膜，引领花水养肤风潮，同年推出提拉紧致V脸面膜，突破防腐技术，开启无防腐面膜时代；2020年，精准对标功效护肤市场，强势推出铂金面膜，成就功效面膜扛鼎之作；2023年，聚焦面膜品质和安全痛点，贝豪推出7A铂可拉面膜，通过独特的安全品质保障及精准进阶功效的双重创新，进入功能膜布时代。同年，贝豪重拾护肤强项增加护肤全品类，推出了铂金抗氧化系列护肤品，协助加快布局国货护肤的矩阵，打造功效好品。
凭借着高品质口碑的“贝豪出品”，赢得众多合作伙伴的信任，同时为国有上市企业、民营上市企业、民营企业以及线上线下渠道品牌等300+品牌提供优质服务，并获得行业认可，多年来屡获行业大奖。
探寻美妆制造与文旅产业相融合
随着线上平台多元化和消费习惯的改变，美妆行业面临着突破瓶颈。以面膜为例，一些品牌为抢占渠道甚至卖出几毛钱一片的面膜，“比谁更低价的恶性竞争”掣肘着不少品牌的发展。作为深耕美妆行业数十年的贝豪，同样在审视当下的困境，思考未来发展的路径。
“商业的尽头，一定是品牌价值。品牌价值的尽头，一定是文化输出。”梁宏丽对此深有感触，她认为本土美妆企业除了要稳定产品品质、不断修炼研发技术、推陈出新外，更要塑造企业核心价值，传播企业文化。
“贝豪虽然是一家生产制造企业，但我们深知生产制造业不能只会做生产，只会做生产那只有价格没有价值，只有插上文化的翅膀，才能让企业走得更远。”贝豪除了加强研发创新、产品品质等“硬实力”外，还尝试在品牌营销、美学文化、工业旅游等“软实力”方面突围产业升级。
据了解，贝豪在全球范围内已经拥有5家工厂，分布在中国台湾、中国佛山、法国等，共同构建了贝豪全球美妆产业链体系。其中，位于佛山三水的贝豪全球美妆文化创意产业园（以下简称“产业园”）承载着不同以往的加工生产功能，打破“无趣”“单一”“简陋”的工厂印象，融合产学研游、科技、美学、文化，打造一家年轻人憧憬的新潮工厂。
贝豪相关负责人介绍，产业园总投资超11亿元，总建筑面积近20万平方米，定位为贝豪全球总部基地和贝豪全球技术研发中心，不仅拥有传统工厂的数字化生产智造、科研、营销等基础功能，还创新性地加入了展览、工业旅游等功能，构建“产学研游”一体的新型基地。
产业园打破常规厂房设计思路，设计融入了创新、科技、美学概念，引入法国设计团队的时尚设计理念，致力打造融合美学和实用的创新型工厂典范，运用集约化用地的“工业上楼”理念建设5层高的新型生产车间。
据悉，贝豪生产车间和储存环境执行SOP标准化生产程序、MSDS制度和7A级安全生产标准，并结合数字化、智能化生产模式，全方位保障安全稳定的高品质出品。仓储物流也全面推进数智化管理系统，运用智慧仓储数据可视化，实现精细化管理，保障产品仓储流转高效性，降低能耗增强效能。
值得一提的是，园区内计划建设一座超4500平方米、全国唯一的智慧美学“面子”博物馆。在博物馆里，不仅展示着东西方美学文化的变迁，还设置了众多展示板块。比如在“千人千面”场景中，以脸为信使，在不同维度、材质、方式展现中深度解密“脸”生命的万千秘密。不仅如此，贝豪还打造了“千面万化”的女性艺术家专区，通过以女性视角创作的绘画、雕塑、装置、影像、设计等元素艺术作品，展示当代女性对美的追求、主张，以及非凡的创造力和女性力量。
除此之外，产业园还设有创客空间、游客中心、DIY护肤品定制体验中心等可参观旅游的项目，打造了酒店式员工公寓、智能美学餐厅等空间，贯穿衣、食、住、行、玩、学的一站式贴心体验和服务。
从“化妆品代加工”到“工厂品牌化”的跃升，离不开品质续航、创新助力、技术加持，更需要拓宽制造业企业边界，加速美妆制造与工业文旅的相融相生。产业园正是挖掘出“文化+旅游”“旅游+产品”“旅游+工业”“旅游+研学”等“四维一体”的独特模式，丰富工业文化旅游产品、完善工业文化旅游产业链条，向世界展示文化赋能工业转型升级之路。
贝豪相关负责人表示，未来将持续提高企业的竞争力，打造佛山智造靓丽名片，积极融入中国经济高质量发展的大浪潮中，为中国经济蓬勃发展贡献企业力量。“做更懂中国人的作品，讲好中国文化故事，改变消费者对国货的认知。成为世界一流的美妆集团，不是说说而已。”