文/羊城晚报全媒体记者 黄宙辉 黎存根
图/羊城晚报全媒体记者 刘畅
被称为广佛地区年轻人打卡胜地的佛山创意产业园，日均客流量约6万人次；鸦片战争博物馆“人从众”的场面在节假日频频出现……今年以来，广东众多文旅场所客流火爆，一票难求。其背后，是广东推动文旅复苏发展与扩大消费的努力，也是广东扎实推动文化强省建设、推动文旅产业高质量发展的生动写照。
年轻人打卡胜地
日均迎客约6万人次
8日夜晚，华灯初上，霓虹闪烁，位于佛山市禅城区张槎街道的佛山创意产业园迎来每天烟火气最旺、最惬意的时光。这里已成为广佛地区年轻人游玩的胜地、粤港澳大湾区夜经济的地标，入榜第一批国家级夜间文旅消费集聚区名单，获得中国十大夜市、AAA旅游景区等荣誉72项。游客徜徉于园区内的“四街八公园”，总能找到自己的所好：品美食、听音乐、逛市集、遛遛娃、过生日……统计数据显示，目前佛山创意产业园的日均客流量约6万人次。
人间烟火味，民以食为先，特色餐饮成为佛山创意产业园引流的一大招牌。“探鱼”是园区内美食街最受游客喜爱的餐饮店之一，也是园区内开店最久的餐饮店之一，至今已坚持了9年。“探鱼”佛山创意产业园店运营经理向超刚表示：“园区经营方对我们的支持非常给力，比如房租有延期、打折等优惠；园区举办丰富活动，把顾客引流至各商家，让我们可以继续经营下去。”据介绍，该家门店的经营状况基本上已恢复到疫情前，营业收入同比2019年增长近20%-30%。
“怂火锅”是该园区新引入的一家网红店。“我们选择来这里开店，是看中它的客流非常多。”“怂火锅”佛山创意产业园店店长周家宜告诉记者，每逢节假日，该店平均每天需要放出1000多个排队号。顾客来消费也经常“一位难求”，须等上一两个小时。
在园区内的泡泡广场，“背带裤乐队”正倾情演绎观众点唱的歌曲。广场四周的阶梯上，数百年轻人席地而坐，沉浸于歌声中。一曲终了，音乐再响起，是一首生日歌，大家为一位怀抱鲜花的女游客庆祝生日。“过生日，到创产”，已成附近不少年轻人的首选。
“这里好吃的、好玩的地方特别多，而且园区经常举办活动，很适合我们年轻人的需求。”佛山市民小余表示，他是该园区的常客，经常在下班后与朋友来园内漫步，多的时候一周来两三次，平均一个月有七八次。据介绍，佛山创意产业园一年举办2000多场活动，吸引了众多年轻人前来打卡。
找到产品的“流量密码”
“硬核”文化资源引关注
佛山创意产业园于2007年3月挂牌成立，经过16年的经营，有了长足的发展。数据显示，该园区占地面积从2008年的100亩发展到现在的250亩，目前建筑面积近21万平方米；园区入驻企业由2008年的130多家中小企业，发展到如今1069家中小微创意型企业，就业人数也从200多人增长至21000多人，园区成为现代服务业孵化器、集聚地。
“在此基础上，我们园区经营效益发生了翻天覆地的变化。”佛山创意产业园董事长邱代伦介绍，园区客流量剧增，由改造前的日均200人次，到如今日均6万人次。逢国庆、元旦、春节等节日，更是创造了同时在场客流超过13万人的纪录。园区收益剧增，租金加管理费升了6倍以上；由刚开始的经营亏损到经营净现金流递增；园区估值极大提升，根据外部中介机构评估报告，改造前园区评估值约7.7亿元，现园区整体估值合计30多亿元。
佛山创意产业园何以经受住疫情考验，并强劲复苏？“其实在园区发展过程中，我们也交了很多学费，也有过迷茫的时候。但疫情也是‘危中有机’，逼迫我去寻找新的方向。”邱代伦清楚记得，疫情期间的一天凌晨他坐在园区的树下苦思园区未来的发展方向，他突然找到了园区发展的产品——“天伦成长中心”，这是一个帮助自然人和法人共同成长的生态平台，由现代服务业孵化器和城市市民线下精神消费平台构成。具体来说，要把“天伦成长中心”打造为全球首个生日文化旅游主题景区，做文、商、旅、企、学、创“六位一体”的步行文化街区等等。
有了产品这个“流量密码”，佛山创意产业园开始“狂飙”。邱代伦告诉记者，通过该产品，园区的客流量翻了一倍以上，收入增加了50%以上。其中，2023年中秋国庆假期，园区客流量同比增长55%，消费总额同比增长48%。
位于东莞虎门的鸦片战争博物馆，是广东另一个热度极高的文旅场所，“人从众”是该馆节假日的真实写照。截至10月31日，今年该馆接待游客数达到411.57万人次，同比增长134.9%。其中，单日最高客流为5.55万人次。2023年，该馆已4次登上博物馆热搜榜，其中最高位列“全国热搜纪念馆及革命类博物馆百强榜”第5位、“广东省热搜百强博物馆榜”第2位。
“我们馆多次冲上‘热搜’，火爆全网的背后，折射出了近代史开篇地历史名片的‘硬核’吸引力、感染力和传播力。”鸦片战争博物馆副馆长唐立鹏告诉记者，近几个月来，该馆紧紧依托历史文化资源，立足“近代史开篇地”，着力打造“林则徐”和“虎门销烟”双IP，推出了2023“虎门销烟”纪念月4大主题15项系列活动，引发公众的广泛关注。
【广东实践】
出台一系列措施
促文旅消费加速复苏
佛山创意产业园和鸦片战争博物馆，是广东推动文旅复苏发展与扩大消费的一个缩影。
今年以来，广东通过实施文旅促消费“七个一”举措、支持文旅重点项目建设、举办广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季、广东国际旅游产业博览会和“粤夜粤美”广东省2023年夜间文化和旅游消费促进活动等一揽子措施，推动全省文旅经济稳步进入“供需两旺、加速回暖”的复苏上升通道。
统计数据显示，到目前为止，广东已累计发放文旅消费券约1.1亿元、减免门票近300万张，提供优惠机票约100万张、优惠客房近2万间，完成文艺演出进景区1200场，推动自驾车约9100多万辆次进乡村和民族文化廊道，举办岭南特色文旅节事活动近1000场。
今年前三季度，广东共接待游客5.04亿人次，同比增长了43.6%，实现旅游总收入6900多亿元，同比增长1.1倍，这组数字基本上接近了2019年的历史最高水平。值得一提的是，今年的“五一”、端午、暑期和中秋国庆节假日，广东接待旅游人数和实现旅游收入都达到了2019年的水平，全省出游和接待游客数均位列全国第一。