南海之滨，粤港澳大湾区正在积蓄“美丽新势能”。为进一步拥抱“漂亮”风口，抢抓“美丽”经济机遇，11月23日，由羊城晚报报业集团主办的“聚美湾区 共赴高质量美业”2023漂亮大会在羊城创意产业园举办，相关领导、行业专家与本土品牌负责人齐聚一堂，共同为湾区美业从“大体量”向“高质量”发展建言献策。
“我们都比较幸运，广东美妆的发展政策提供了肥沃土壤，可持续发展的环境。期待不久的将来，广东美妆产业陆续地长出 100 亿的产业大树。”在大会主题发言中，无限极（中国）有限公司美妆产品经理何佳韵如是表示。
超九成自主研发
年销售规模 30 亿
几年前，当何佳韵加入无限极的时候，身边朋友问得最多的问题是原来无限极还有美妆产品?无限极的美妆究发展得怎么样？产品有什么“不一样”?
在会上，何佳韵介绍，实际上，无限极美妆已创立30 年，旗下有 2 个品牌，萃雅和心维雅，美妆产品共有超 80 个产品，其中超过 90%都为自主研发，年销售规模超 30 亿元。销售分布全球，包括国内以及泰国、新加坡、 韩国、加拿大等。
在她看来，同样是美妆产品，无限极美妆倡导“内调外养 中华养生养颜文化“无限极美妆的产品开发遵循 三大原则，包括“E+W->W 秉承”东方的智慧融合西方方法，推广到全世界”内调和外养搭配的产品组合“成分上坚持使用中国中草药”。
以无限极旗下的中草药护肤品牌萃雅为例，经过超20 多年的研究，独创出具有巩固肌肤屏障的专利成分—美容复合多糖PJ 2.0。早在 7 年前，无限极已和欧洲顶尖科研机构法国科学院建立了合作，成立了萃雅国际护肤研究中心，是在中国首个合作的美妆企业。
美妆行业“内卷”下
“粤妆臻品”年销售过亿
“来自广东的美妆产品，都是闭眼入的臻品。”何佳韵说，中草药护肤智慧也体现在了“明星产品”热卖上。
何佳韵介绍，以今年6月上市的萃雅淡斑精华为例，上市就被抢空 13 万瓶“在这个美白系列的产品里面，添加有专利提取技术的 40%浓度的光甘草定成分。这项提取专利攻克了溶剂残留风险和易氧化稳定性的难点，获得了广东省科技进步二等奖，国家产学研创新成果一等奖。
而年销售过亿的明星单品抗皱菁颜眼霜，添加了能增加皮肤厚度的专利灵芝提取物，在上周还获得了“2023年粤妆臻品”。
这些明星产品背后，科研实力也成为了品牌的“护城河”。
据介绍，无限极美妆每年最重的资源都砸在研发上，并打造了一个中心，多方科研技术平台的科研体系，与剑桥大学，诺贝尔奖得主霍夫曼团队持续开展中草药，复合多糖等核心技术的研究。
“这么多的子弹投在科研上，目的是储备丰富的前沿技术，才能在竞争激烈的美妆行业中，有快速响应市场变化的能力。”何佳韵说。
国潮养生热下
“产品+服务”成热销秘诀
但每个美妆企业都会有自己的技术干货，为什么用户会愿意选择呢?
何佳韵坦言，无限极的秘诀是要足够的懂消费者，一切以消费者洞察为中心。
“把用户当作女朋友，愿意耐心地研究她的108种花式发脾气方式。”何佳韵笑言，现在的美妆市场不缺好的产品，用户看重的是产品背后的服务价值和情绪价值。
因此，无限极美妆每年会花大力在调研用户上，研究“他们的槽点痛点，甚至连自己都没发现的痒点”。仅在2022-2023年，无限极美妆一共上新、迭代了47个产品，占产品数60%，背后的推动力是跟用户同步伐成长，满足消费者日新月异的高要求。
在2015年，无限极跟广东工业大学建立了感官测评实验室，成为华南地区第一家企业与高校合作的感官测评实验室。同时还率先定制了国内首个护肤品感官评价标准。
“以消费者为中心，对产品的执着打磨，提供产品+服务”也是无限极美妆热销的一个秘诀。特别是当下，国潮养生越发受到年轻消费者的热捧。
“我们提供的不仅是中草药为核心的护肤品，还有有温度粘度的养生养颜生活方式”她说。