文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤
图/受访者提供
“我在广州大冰箱很想你”——蓝底白字的路牌文案充满氛围感，雪道上的路牌下，年轻女孩穿着红色的滑雪套装，竖起滑雪单板拍照；雪道下方，大批滑雪爱好者正站在魔毯前排队等候。
这是位于广州花都区的华南最大室内滑雪场——广州热雪奇迹的日常一幕。
游客在“广州大冰箱”路牌下连日来，随着北方各地的户外滑雪场陆续开板，位于家门口的室内滑雪场再度成为南方滑雪爱好者的热衷之地。
美团数据显示，11月以来，广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长295%。根据雪场的统计，开业至今，广州热雪奇迹总客流量已突破300万。
“广东是最大的客源地，占比近6成，邻省周边城市及港澳也有不少消费者。”据广州热雪奇迹市场营销总监韦建羽介绍，冰雪旅游已成为大湾区新的消费热点。
“家门口”滑雪场拉动广东滑雪热潮
近年，室内滑雪场业态在我国快速发展。
据《2022-2023中国滑雪产业白皮书》， 2022-2023 年国内开业的室内滑雪馆达 50 家，累计产生365万滑雪⼈次，占全部滑雪人次的18.41%。相关报告显示，按雪区面积大小排名，全球前十位的室内滑雪场中，中国已占半数。
自北京冬奥会结束以来，大众参与冰雪运动的热度持续攀升，室内滑雪场愈发成为南方地区的高人气旅游目的地。今年雪季，各大平台上，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品均呈现出更高的热度。
今年飞猪双11囤货榜，热雪奇迹全国11城14家酒店的住宿及雪票权益通兑商品销售超2万件；11月，广州热雪奇迹加入美团门票直播，推出全年最低价产品，直播两天，销售额提升至平时的4倍。
“通过平台在本地生活领域的优势，线上线下结合，一方面可以让消费者获取更实惠的门票，同时也能进一步调动大家的滑雪热情。” 韦建羽说。
记者了解到，今年广州热雪奇迹新增了郁金香花海雪圈道、雪人世界等娱雪项目，景区相关人士表示，娱雪区的改造令产品力大大提升，参与娱雪的游客比例持续上升。
点开美团上近2万条评价，除“广州滑雪”外，雪场也被贴上“亲子遛娃首选”等热门标签。
打破地域限制，南方冰雪消费需求全面释放
今年是后冬奥时代第一个完整雪季，业内预估2023-2024年雪季将成为近五年来最旺雪季。
在业界看来，南方冰雪资源稀缺，但近几年南方群众参与冰雪游的热情反而很高，随着冬奥会等赛事的举办和市场培养，南方滑雪热度仍在不断提升，冰雪消费在广东有着巨大的市场。
“过去南方没有环境滑雪，我也不了解这项运动。2019年滑雪场开业时，我第一次去试滑，从此发现了滑雪的乐趣。”欧家祺是深圳深雪滑雪俱乐部主理人，同时也是广州热雪奇迹最早的一批滑雪顾客。
开设滑雪俱乐部后，他与大众点评等平台合作，吸纳大量会员，每年冬季都会带会员征战北方知名的室外滑雪场。
据悉，除了为青少年和初学者提供专业滑雪教学，广州热雪奇迹每年冬天也会组织学员前往吉林、新疆和崇礼等滑雪场外滑，进行南与北、室内和室外滑雪场的联动交流。
“随着室内冰雪场地的逐渐增多，在本地服务平台的助推下，越来越多的南方人投身进来，冰雪游将成为真正的全民旅游，消费需求得到进一步释放。”业内人士指出。
游客身穿汉服在滑雪常年在广州从事滑雪教练工作，曾获得粤港澳滑雪精英挑战赛冠军的胡锐则表示，广东在培养青少年滑雪人才方面正施展拳脚，大有作为。
在她看来，政策和条件的利好之下，广东不仅会涌现更多的滑雪爱好者，更可以培养出自己的滑雪奥运冠军。
