羊城晚报周末特约主笔 谢不明
外国人也抵抗不了“玛丽苏”剧情的吸引？
一款“Made in China短剧APP”ReelShort最近在欧美的风头盖过“海外版抖音”Tiktok，登上美国IOS娱乐榜第1名，同时也是应用榜第2名。其实早在7月，Reelshort的月总流水就已达600万美元，比流媒体巨头奈飞当月营收560万美元还高。
Reelshort是何方神圣？为何推出才一年就如此吸引海外用户？
“配方”
Reelshort是一款主打海外市场的微短剧APP，由国内数字出版企业中文在线的海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出。
Reelshort走的是“短平快”的轻量模式。清一色的欧美演员面孔和纯正的欧美口音台词，演绎着国内观众再熟悉不过的套路，例如豪门恩怨、出轨背叛、婆媳纷争、N角恋爱、霸道总裁，再点缀加入老外喜欢的“狼人”“吸血鬼”等元素。但剧情不讲逻辑、不管人设，只要短时间内来上好几个惊天大逆转，结尾还要留个悬念引人好奇，欲知后事如何，付费即可。
这些微短剧90至180秒一集，最长一集不超过3分钟。基本每部剧都是先免费开放几集，后续再看就需要付费解锁。虽然解锁一集花费不到1美元，但一整部剧（一般50集到100集）追下来，数十美元的花费是少不了的。
密码
短剧出海并非新鲜事，事实上，近些年爱优腾、快手、中文在线、九州短剧等涉及剧集或出版产业的公司都有布局短剧出海业务，但此番ReelShort的现象级崛起及成功跑出几部“美国爆款”，才标志着中国短剧继中国网文后成功向海外“开疆拓土”。
如今短剧能有如此火爆，除了因为“爽”“刺激”等情感共鸣全人类通用外，也因为中国企业有丰富的内容和流量上的经验，例如率先出海的网文早已成功“探路”，制作者熟练掌握“流量密码”，还有一个重要原因就是这种流水线制作短剧主打欧美下沉市场。TikTok和Temu在海外的风靡，已经验证了欧美下沉市场的空间。
从Tiktok到原神，从购物到游戏，近几年中国成功出海项目的引流和吸金能力让全世界刮目相看。Reelshort的崛起目前也被寄予厚望，甚至期望它成为文化输出的排头兵。不过，不管是从内容、制作等方面看，还是从文化价值内核看，微短剧当前在海外市场的热度似乎更应该被视为国家软实力提升的体现，距离真正的文化输出还有一定距离。
隐忧
也有观察者反映，Reelshort自从2022年8月在海外上线以来，在IOS榜单上的表现一直平平无奇，11月份的空降登顶存在“买榜做局”的嫌疑。
值得注意的是，凭借Reelshort这一波强势逆袭，其背后老板“中文在线”近期市值暴涨。“中文在线”号称“数字出版第一股”，虽然近年来在网文出海领域深耕，但是财报却并不亮眼，扣非后的净利润更是连续7个季度亏损。而11月上半月，中文在线市值却暴涨100%，成交额超百亿元，创下七年来股价新高。这究竟是多年深耕海外市场带来的厚积薄发，还是通过买榜做局撬动大盘资金，恐怕得等时间来解答了。
不管背后是否有其他力量，Reelshort想要持续发展也面临一定挑战。国外有些媒体声称，许多用户不满充值看剧的模式，开始在instagram上寻找不花钱就能看的盗版。此外，随着越来越多的微短剧交给海外团队制作，相应的成本也水涨船高。据行业投资人介绍，目前海外简单的都市爱情短剧，70-90集总成本在13万-15万美元，如果是热门题材的短剧，单集成本在2000美元以上。对于尚未能完全摸清海外观众喜好的制作方，收入与成本之间的沟壑会越来越大。
Reelshort想成为ISO榜单上的长期霸主，还有很长的路要走。