当日历翻到了癸卯年腊月初一，旅游圈的顶流热词依旧是那个东北大地上的摩登国际大都市、有“东方小巴黎”之称的“尔滨”。
自去年年底到今天，“尔滨狂潮”“高烧”已半月余，其火爆程度似有增无减。广东本地旅行社直言，2024年寒假及春节国内游，以哈尔滨为重点的东北地区冰雪游仍将是大热门。
旋风持续劲刮业界看好“尔滨”
尔滨究竟有多火？从最新的几组数据可管窥二三。
据航旅纵横大数据，自去年12月18日哈尔滨冰雪大世界开园至今年1月8日，国内前往哈尔滨的民航旅客量已超过69万人次，日均旅客量超3.1万人次，同比增长72%。前往哈尔滨的客运航班量超过4700班，日均近220班，同比增长68%。
飞猪数据显示，近一个月来，黑龙江省线路游预订量同比去年增长270%，沈阳市酒店预订量同比去年增长近200%。松花湖滑雪场、哈尔滨冰雪大世界、东北虎林园、天定山滑雪场、松花江索道成为最热东北旅游景点。
“预计哈尔滨旅游热度将延续至春节假期。”同程旅行11日最新发布的2024年春节旅行趋势更直指：“北上看雪”和“南下避寒”将贯穿即将来临的整个春节假期。作为2024年冰雪游“当红炸子鸡”的哈尔滨，已晋升为春节国内最热门旅游目的地，冰雪游则成为热度最高的出游主题。
不光哈尔滨，东北漠河、白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%，滑冰、滑雪等冰雪体验项目及各类冰雪观光项目均受到热烈欢迎……
哈尔滨辐射东三省。美团数据显示，元旦假期，吉林省的旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比去年增长约200%；元旦后，吉林省“冰雪热”带动的消费热度仍在持续，1月1日至5日，吉林省休闲娱乐相关订单同比去年增长149%，餐饮堂食交易订单量同比去年增长132%。
大众点评数据显示，1月1日至5日，以“长白山”为关键词的笔记数和评论数相比去年同期增长215.5%，以“延吉烧烤”为关键词的笔记数和评论数增长160%……
抖音、大众点评等多平台信息显示，截至目前，以哈尔滨为代表的东北冰雪游热度仍处高位；美团、携程数据显示，未来一段时间内，冰雪游相关订单增速仍将维持高水准……尔滨的旋风仍将持续劲刮。
南方市场喜逢东北冰雪游商机
“尔滨啊，你终究是变了”……索菲亚教堂上空“惊现”人造月亮，冻梨切件摆盘，中央大街铺上地毯，搭建防寒保暖的“土豆大棚”……一系列尔滨“出圈操作”刷屏的背后，是东北旅游凭借其独特的冬日体验和东北人热情如火的服务打响品牌。
高涨的流量和全网称赞的好口碑，无疑让业界看到了商机。事实上，在尔滨“泼天的富贵”来临前，预见冰雪旅游将在今冬迎来文旅全面复苏后的一次大爆发，嗅觉敏锐的旅游企业已经从供给端提前作了准备。2023年下半年，一些过去经营南方目的地旅游的旅行社开始全力布局东北游。
“大家都说海南是东北人的精神故乡，我们今年也来东北‘创业’了！”橙怡旅行以往以海南跟团游为主业，去年着手北上拓展冰雪游生意。负责人王军介绍，2023年“双11”大促中，橙怡旅行飞猪旗舰店首次推出哈尔滨雪乡亚布力6日纯玩团，单个商品成交额突破百万元。
实际上，南方游客素来是去东北体验冰雪游的“大客”，市场潜力巨大。航旅纵横数据显示，冰雪大世界开园以来，近期前往哈尔滨旅客量最多的十大城市为：北京、上海、深圳、杭州、青岛、成都、广州、郑州、长沙、西安。
不光喜欢冰雪游，这届南方游客还玩得更刁钻。记者观察发现，自去年以来，东北旅游供给呈明显的小团化、精品化和灵活化趋势。据飞猪工作人员介绍，自由行、6人左右的小团、私家团成为当下东北游的主流选择，“漠河北极村、雪乡等目的地的2-3日短线深度游特别受青睐。”
金马国旅副总经理车蔚君接受羊城晚报记者采访表示，在这轮“尔滨出圈”的冰雪游热潮中，广东游客表现相当积极，“近期去到北方，哈尔滨也好，漠河、吉林也好，无论哪一个景区、景点，可以看到人数最多的就是我们广东的游客。广东游客对当地的热门旅游景点怀有极大的热情，很多人会提前做好攻略，购买装备和防寒用品。对他们来说，更多的是对东北旅游目的地的期待，‘畅游尔滨’将是极大的心理满足。”
车蔚君认为，2024年寒假及春节国内游，东北地区仍将是大热门，目前该社直到春节的全部排期基本都已成团。从产品层面看，“老广”往往希望花更少的时间玩更多的东北冰雪游目的地， “哈尔滨+漠河、哈尔滨+雪乡+亚布力、长白山+延吉这三条线路在今年最受欢迎。”车蔚君说。
文 | 记者 刘星彤
图、视频素材 | 受访者提供
视频剪辑 记者 刘星彤 实习生 肖佳妮