文/羊城晚报全媒体记者 黎存根 陈晓楠
图/江门市文广旅体局提供
当广西“小砂糖橘”平安回家，来自广东江门的“小醒狮”勇闯东北。1月10日，12个江门萌娃在黑龙江省哈尔滨市、七台河市开启为期5天的游学之旅。他们在景区展示极具岭南地方特色的蔡李佛拳和狮舞，还把江门特产陈皮送给“老铁”，给东北的冬天增添了温暖的色彩，大受好评和关注。如何借力黑龙江旅游热度，接住这波流量，吸引中远程外地游客增量市场？专家认为，接下来广东文旅要用好大众喜闻乐见的广东特色，让流量变为客流。
蔡李佛醒狮舞到了“尔滨”
1月10日，这群最小只有6岁、最大也才10岁的江门“小醒狮”萌娃，身穿橙色羽绒服，头戴狮头帽，抵达哈尔滨太平国际机场，一下飞机就受到“老铁”的热情欢迎。与江门市签订了旅游行业战略合作协议的七台河市，派出政府代表与3只吉祥物——“桃山山”“万宝宝”“冠军军”到机场迎接“小醒狮”，并送上蓝靛果饮品、冰糖葫芦等特色礼物。有“小醒狮”开心直呼：“我们都没手拿啦！”
为什么勇闯哈尔滨的江门萌宝叫“小醒狮”？江门市文广旅体局有关负责人介绍，江门的醒狮文化源远流长、博大精深。由江门新会京梅村人陈享于清代道光十六年（1836年）始创的蔡李佛拳是岭南拳术重要流派之一，而狮艺正是蔡李佛拳的重要组成部分，蔡李佛醒狮名扬四海。此外，与“佛山狮”并称为南狮两大派别的“鹤山狮”也颇具人气。因此，叫“小醒狮”是顺其自然，恰到好处。
“小醒狮”抵达哈尔滨后，除了打卡网红大雪人等景点，也在哈尔滨音乐公园和中央大街现场向东北“老铁”和各地游客展示了蔡李佛拳、醒狮，将岭南武术文化带到北国，赢得阵阵掌声和喝彩。他们也将江门最具特色的土特产、广东三宝之一的新会陈皮带到了东北，同样大受欢迎。
南北互动邀“老铁”来粤
南北互动不止于此。江门市文广旅体局有关负责人表示，“小醒狮”很受关注，对江门特色文旅的推介作用明显，“我们希望通过‘走出去，引进来’的方式，邀请对口的七台河市组织小朋友到江门研学交流，起到引客入粤游江门的效果。”
据悉，日前江门市面向东北“老铁”推出免门票或打折优惠政策，如今已有31家景区、66家酒店积极响应参与。借力黑龙江旅游热度，江门旅游收获利好。江门古兜温泉相关负责人对媒体表示，近期来自哈尔滨等地客人的咨询量明显上升。江门市大方旅行社陈小姐告诉记者，北方客人“追潮流、追新奇”钟爱滨海，像江门这样的广东滨海冬日气候资源和配套也吸引了不少游客，旅行社正努力抓住利好，争取在即将到来的寒假出游高峰接待更多来自北方的客人。
引客入粤要给情绪价值
江门“小醒狮”勇闯东北，并邀约“老铁”来粤，这样的文旅宣传形式备受专家认可。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军认为，在新一轮“生活方式+文旅”蔚然成风的今天，广东亟需形成适应当下新打法的“新质传播力”。他建议，广东可从市场运作、政府搭台、协会牵线、企业唱戏、高校献智、群众参与六方面来宣传文旅特色，推动广东文旅高质量发展。创新宣传方式，结合年轻人情绪价值、情绪体验、情绪传播的偏好，利用好短视频、直播、社交媒体平台等，通过有趣、精美的图片和故事，吸引广大网友关注和分享，提高本地文旅的知名度和美誉度。
如何用更优质产品和服务彰显广东文旅魅力，体现广东人热情？广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员武文霞表示，现在的文旅市场无论是供给端还是消费端，都呈现出文旅高度融合的发展特征。广东文旅资源丰富，要注重产品创新与营销并行发展，提供互补性强的差异化的文旅产品。要注意到，给游客提供“宠上天”的生活体验和超出他们期望值的感受，要增加更富有生活气息的“人情味”暖场景。只有用好大众喜闻乐见的广东特色，才能更好地让流量变为客流。