“乡振宝宝”来啦，赋能乡村文化振兴！

来源：金羊网　作者：　发表时间：2024-01-13 23:55

金羊网作者： 2024-01-13

2024年1月13日，农耕文明传奇——中国乡村文化振兴IP设计作品暨翁城国风长卷展开幕式，以及《翁城日记》广州首发式暨座谈会，在羊城晚报艺术研究院举行。

参加此次活动的嘉宾有：广东省社科院党组副书记、副院长李宜航，羊城晚报报业集团党委委员、副社长赖家彦，翁山诗书画院院长刘国玉，广州市美术家协会副主席区广安，广东省乡村振兴局三级调研员胡海，翁山诗书画院副院长刘释之，茂名市人大财经委主任李清汉，新疆伊犁新源县政协驻深圳市宝安区招商分局局长单保利，援疆干部石瑜，援疆干部尹正，广美工业与交互设计系主任刘再行，广州雕塑院客席雕塑家朱英元，广州市雕塑学会副会长兼秘书长全志鑫，广州市雕塑学会副会长吴德灏，南方出版传媒有限公司总编室陈佳，翁城镇党委委员罗文明，羊城晚报文化副刊部副主任吴小攀，中国青少年宫协会媒介与教育工委会常务副主任张海波，艺术家黎伟明，广东浙江商会党支部书记方鑫，原都市人杂志社总编金光风等。

此次展览，展出青年艺术家程升的作品“翁城国风长卷”，以及中国乡村文化振兴IP设计作品“乡振宝宝”。“翁城国风长卷”集中地生动地呈现了翁城最重要的文化名片，成为翁城文化建设的重要基础和优秀IP，反响热烈，备受好评。

中国乡村文化振兴IP“乡振宝宝”，选择了乡村的人物、景物、农作物、非遗等题材作为IP形象，通过粗线条、高纯度颜色、可爱拟人的夸张造型，以年轻时尚潮流、大家喜闻乐见的方式，展现乡村文化的丰富多样。标签化的微笑表情，展现了乡村人民对生活的平常心和乐观的态度。希望以中国乡村文化振兴IP设计为突破点，探索IP设计赋能乡村文化振兴的新路径。

开幕式上，羊城晚报报业集团党委委员、副社长赖家彦表示，羊城晚报艺术研究院在翁城的乡村文化振兴实践，体现了一代又一代羊城晚报文化人的追求和梦想。这是传承发展中国优秀传统文化，让我们在生产生活中增强文化自信。

翁城镇党委委员罗文明表示，羊城晚报艺术研究院在翁城深耕，推动翁城乡村文化振兴。艺术家们在翁城发生了许多动人的故事，翁城人民也融入到文化生活中，提升了精神面貌。希望新的一年，大家一起再续翁城乡村文化振兴的新篇章。

广美工业与交互设计系主任刘再行表示，这次的展览作品，是用新的手法对传统的农耕文明作了新的诠释。前往翁城，深入乡村进行创作，能够给艺术家们重新思考未来带来启发。

本次展览艺术家程升分享了自己的创作理念，这次的作品是以翁城为起点，融入了翁城元素。我们希望立足当前，放眼未来，将乡村文化振兴的IP设计应用到广大乡村，用IP的方式让乡村的独特文化活起来，让更多的人了解乡村，走进乡村，热爱乡村。

致辞结束后，各位嘉宾前往参观展览，艺术家程升为大家导览。翁城国风长卷的熟悉场景，让刘国玉老师倍感亲切，并表示非常富有创造力。“乡振宝宝”系列让大家眼前一亮，翁城猫头狮的IP形象“猫狮仔”深受大家喜爱。不少嘉宾都对“乡振宝宝”提出许多设想，希望“乡振宝宝”家族可以继续壮大。

《翁城日记》座谈会上，广东省社科院党组副书记、副院长李宜航表示，羊城晚报一直是有情怀的报纸，流淌着文化的血液。从《翁城日记》这本书可以看出，羊城晚报艺术研究院对乡村文化振兴的极大热情。有感情，有实践，才能写出这本书，这本书值得在全国推广。

翁山诗书画院院长刘国玉表示，羊城晚报一直以来都非常重视文化，尤其是农耕文明。羊城晚报艺术研究院在翁城的乡村文化振兴工作，具有示范性、辐射性、创作性和可复制性，有助于推动精神文明建设。

广州市美术家协会副主席区广安表示，温暖彼此，成就你我。一篇篇小小的日记，凝聚了羊城晚报艺术研究院对翁城乡村的情感，凝聚着艺术家们的努力和探索，也凝聚了翁城人民的希望与期待。

广东省乡村振兴局三级调研员胡海表示，各行各业的艺术家都是带着情怀都来到翁城，进行艺术创作，为翁城做出贡献。同时乡村的广阔天地，也为艺术家们提供了创作的平台。感谢艺术家们对翁城的支持，希望大家继续支持翁城乡村文化振兴事业。

各位嘉宾翻开翁城日记，回忆起自己在翁城发生的点点滴滴，感觉历历在目。这本沉甸甸的日记，真实且富有历史感，非常具有价值。通过这本日记，我们可以看到翁城乡村文化振兴的实践，感受到其中的情感，希望这些实践和情感，可以照亮翁城，照亮更多的乡村。

新的一年，羊城晚报艺术研究院会继续在翁城深耕探索，为中国乡村文化振兴探索行之有效的、可复制的路径继续努力，积极推广乡村文化振兴的翁城经验，为广阔的乡村大地，带来更多欣欣向荣的生命力量。

农耕文明传奇

中国乡村文化振兴IP设计作品

暨翁城国风长卷展

艺术家

程升

策划

夏娟丘雪媚陈德道张演钦赵旭虹

主办单位

韶关市文联

羊城晚报艺术研究院

翁城镇人民政府

开幕时间

2024年1月13日下午3时

展览时间

2024年1月13日至1月25日

展览地点

广州市天河区黄埔大道中315号

羊城创意产业园3-12羊城晚报艺术研究院

前言

中华农耕文明生生不息，一赓续，再发展，堪称传奇。

今天，艺术助力中国乡村文化振兴，正大潮涌动，千帆竞发。

新年伊始，羊城晚报艺术研究院以“农耕文明传奇——中国乡村文化振兴IP设计作品暨翁城国风长卷展”为契机，迈出探索艺术助力中国乡村文化振兴的新步伐。

在过去的一年，我们以诗歌、艺术、摄影为抓手，以“1+3+5+10”为模式，全力打造中国乡村文化振兴的翁城样本，成果显著——

翁城少年诗歌创作蔚然成风；活态化的农耕文明艺术馆建设生机勃发；翁城农民艺术家引领时代新风；大地艺术作品联展成为翁城文化品牌；翁城乡村少年艺术馆、乡村文化振兴翁城讲习所、翁城美术馆，崭露头角……

在这一系列的文化行动中，我们既邀请德高望重的老一辈艺术家，更召集年富力强的中青年艺术家，甚至引导00后的艺术新生代，加入到艺术助力中国乡村文化振兴的创新实践中，激发思想，创造价值。比如，由00后数媒艺术创作者程升创作的翁城国风长卷，融合了插画、动漫的创作手法，将翁城的风土、胜景、神话、民俗、新貌进行形象设计，并提炼荟萃、穿插交织，终汇春暖、夏和、秋收、冬迎于一炉而成此翁城国风长卷，充满着瑰丽的诗意和梦幻的憧憬。我们将这幅翁城国风长卷在镇政府广场、农耕文明艺术馆、翁城镇中心小学进行展示，更在多媒体中不断链接。既是IP传达，还是文化致敬，更是价值彰显。情感得到共鸣，形象得以传播，影响日益强化。翁城国风长卷遂成翁城网红IP。由此，我们以打造中国乡村文化视觉新形象为目标的IP设计行动，开始了。

这次展览，展出的不仅有翁城国风长卷，更有从这一IP里，延伸出来的一个个灵动传神的乡村IP设计作品，如猫狮仔、小王老师、大腊岭yeah、仙兰酒翁、翁耕仔、来劳动系列等。我们希望以中国乡村文化振兴IP设计为突破点，探索IP设计赋能乡村文化振兴的新路径。

你的乡村故事，我的IP设计。

一起来！共同演绎中国农耕文明新传奇。

——赵旭虹

展出作品

翁城国风长卷

国风，是中国传统审美的现代表达。它跳脱出传统的范式与风格，通过构图重组、色彩碰撞、风格融合，达致新的审美风规。翁城国风长卷，以国风的方式，重新展现了翁城瑰丽的自然风光与浓郁的人文色彩。

经过一个月的考察、推敲，再经过一个月的创作、打磨，长卷告成。长卷重整体感，也显绣花功：从翁城八景，到大街小巷；从民居丛厝，到商店林立；从节庆礼俗，到民间仪轨；从南亩东作，到穿衣打扮……一一入画。这幅长卷，满载着我对翁城的深刻印象与深厚情感。

农耕文明是翁城未褪去的特点：水牛踏着厚重的步伐踩在软糯的泥土里；排排龙眼树、黄皮树生长在湖边；农业公园有了新变化；耳边传来杨一老师的吟诵；俩仙翁饮地窖酒，有兰花相伴，不醉不欢……这是翁城春天的样子。

夏和。林记拉肠店里热气腾腾，罗记云吞的云吞爽口鲜美，大肉粽也让我印象深刻，水塘边的鸭子炖鱼头让人大快朵颐……小王老师的诗歌课开课啦，池塘里的荷花一朵比一朵开得绚烂，红白间满是夏季的烂漫。我想，可以把小王老师的课堂搬到荷塘里，融入夏日炎炎的黄色里，孩子们的创作氛围会更有诗意！1号粮仓、文化宫等地，也已经留下了诗歌的温暖踪迹。

秋收。城诞节，舞猫头狮，舞牛，舞龙，旗袍走秀……热闹至极。街道上灯火四起，人民喜出望外。

冬迎。鱼儿跳水送好运。贴春联、做元宵灯笼，孩子们乐此不疲。农耕文明艺术馆迎来新的一批艺术品。万洋众创城也已准备就绪。迎新，是现在的主题。

这就是我笔下的翁城，淡雅中融入绚烂、奇幻的色彩，力图展现翁城的人文之美、自然之秀。

——程升

（横屏观看）

中国乡村文化振兴IP设计作品

此套中国乡村文化振兴IP由青年艺术家程升创作，她选择了乡村的人物、景物、农作物、非遗等题材作为IP形象，通过粗线条、高纯度颜色、可爱拟人的夸张造型，以年轻时尚潮流、大家喜闻乐见的方式，展现乡村文化的丰富多样。标签化的微笑表情，展现了乡村人民对生活的平常心和乐观的态度。希望通过这些IP形象，让更多的人能够了解乡村，走进乡村，热爱乡村。