广州拥有全国最完整的消费品制造供应链，且位于世界级湾区，交通物流枢纽通达全球，千百年来助推“广州制造”畅销海外。但是，从品种丰富度、品质认可度和品牌影响力等多个维度看，广州的时尚消费品的发展和能级提升仍有进步空间。广州市政协委员、广州离火网络有限责任公司董事长唐忆鲁在今年的广州市两会上提案建议，广州应围绕广州潮流服饰、时尚箱包、精品美妆和数字文创8大产业集群，打造一批领军型名企名品，聚集一批国际化时尚人才，推动广州建设成为“时尚消费品产业之都”。
唐忆鲁指出，目前，广州已形成流花服装、瑶台美妆、站西鞋材、狮岭皮革等产业集群。在强大的供应链体系支撑下，广州诞生了多个全国知名消费品牌，例如潮流服饰方面的例外、欧时力、哥弟等，箱包方面的Tumi、avalea，运动装备的骆驼、匹克等，食品方面则有陶陶居、利口福等广为人知的品牌。但是，从品种丰富度、品质认可度和品牌影响力等多个维度看，广州的时尚消费品的发展和能级提升仍有进步空间。
如何提升？唐忆建议探索柔性生产、敏捷定制等高品质数字化精益制造模式，聚焦时尚消费品生产、管理、运营等环节，培育数字制造解决方案供应商。着力发展智慧化、可视化的数智供应链，推动开发仓储物流软硬件设施升级。鼓励企业与供应链服务伙伴开展数字化升级协同，增强供应链的韧性和敏捷度。
“有知名品牌的引领很关键。”唐忆鲁建议加强品牌引领示范企业培育。目标引进一批全球、全国头部企业职能性总部，助力一批行业优势品牌、焕新一批国民经典品牌、培育一批潮流新锐品牌、提升一批老字号品牌，增强国内国际知名度。打造广州作为线上线下品牌开拓首选地；推动“广州品牌”认证行动，对时尚消费品品牌进行遴选、培育和评价；支持企业积极参加国家级、市级消费品及相关服务领域标准化试点，参与国际标准、国家标准制定与转化。支持企业跨省市进行品牌布局，鼓励企业依托中国进出口交易会、《财富》全球论坛等平台进行品牌创新成果发布。实施广州时尚消费品海外推广计划，鼓励本土企业“走出去”参与市场竞争，依托跨境电商助力拓展本土品牌全球影响力。
加强消费场景融合。引导企业布局线上线下融合的消费场景，推进时尚消费品与生活服务的业态融合。推出一批体现广州特色、人气兴旺、先锋新锐的经济消费场景。用好北京路、永庆坊等岭南特色浓厚、商业底蕴丰富的街区打造时尚潮品爆品展示区。同时放大广交会溢出效应，用好广州直播电商节等平台打造“全球时尚新品首发周”。推动建立省、市博物馆、美术馆与时尚消费品企业的联动产品设计机制。
唐忆鲁认为，应当把握住当前大热的国潮文化。支持传统文化与现代要素相融合，鼓励通过应用先进制造技术，人工智能、VR/AR、元宇宙等沉浸式数字技术，加强内容、技术、模式、业态和场景创新，打造带有中国特定元素潮流、体现东方美学设计的款式产品。
文 | 记者 薛江华
图 | 记者 梁喻
海报 | 李焕菲