文/莫晓航
图/受访者提供
当下的汽车市场，卷价格、卷营销、卷科技，竞争激烈而残酷，广汽丰田以其卓越的品质和不懈的创新精神，在内卷的行业背景下脱颖而出。2023年，广汽丰田不仅取得了日系第一、合资第三、行业第六的佳绩，其位次更较2022年前进一位，稳居合资第一阵营。
拂面春风好借力，正是扬帆启航时！2024年，广汽丰田将迎来成立20周年的重要时刻，站在新的起点上，企业正开启转型进化之路，向着更高质量的发展目标迈进。
日系、合资双双领先
广汽丰田在2023年的表现稳健。面对市场的风云变幻，企业始终坚持质量至上、用户至上的原则，通过不断创新和优化产品线，提升服务质量，赢得了消费者的广泛认可。在激烈的竞争中，广汽丰田保持住了高质量发展的势头，更在日系、合资以及全行业的排名中稳步提升，展现了企业强大的竞争力。
乘联会公布的数据显示，广汽丰田在2023年全年累计销售901025台，在行业和市场中的地位得到了进一步巩固。其中，高价值车型与电动化战略的双重驱动，成为广汽丰田销量稳健的重要支撑。
从销售结构来看，广汽丰田的高端车型占比显著提升。20万元以上高价值车型全年销量累计达到401476台，占比高达44.6%。三大旗舰车型（赛那、汉兰达、凯美瑞）全年销量更是高达375515台，占全系车型的41.7%。这一比例在合资阵营中绝无仅有，凸显了广汽丰田在高端市场的强劲实力。
此外，广汽丰田在电动化领域的布局也取得了显著成效。其电动化车型渗透率达到了32.2%，成为国内电动化车型渗透率最高的车企之一。混合动力汽车（HEV）作为广汽丰田的电动化代表，其累计销量已突破100万台，彰显了广汽丰田在电动化技术方面的领先地位。
关键的是，广汽丰田在多个细分市场均有出色表现。例如，凯美瑞作为中高级轿车市场的标杆，尽管处于产品周期末段，但全年销量仍达到225503辆，轻松夺得年度销量冠军。这既体现了凯美瑞的卓越品质和市场认可度，也反映了广汽丰田在中高级轿车市场的深厚积淀。
而在紧凑型SUV市场，广汽丰田同样交出了满意答卷。广汽丰田锋兰达连续多个月销量突破2万辆，总销量一跃成为合资紧凑型SUV市场的佼佼者。这一成绩的背后，是广汽丰田对市场趋势的敏锐洞察和精准把握，以及其在产品研发和市场推广方面的持续努力。
回顾广汽丰田的历程，其在日系品牌中的领先地位从未动摇。2022年摘得日系销量桂冠后，2023年更是进一步巩固了这一地位。在合资阵营中，广汽丰田也实现了从第四到第三的跨越，成为唯一进入合资头部阵营的日系品牌。而在全行业排名中，广汽丰田从去年的第七升至第六，展现出强大的市场竞争力。
20周年之际的华丽转身
2024年，对于广汽丰田来说，是一个具有里程碑意义的年份。站在成立20周年的新起点上，企业正积极谋划未来的发展蓝图。二十载砥砺前行，广汽丰田在匠心质造上精益求精，经营管理上锐意创新，社会贡献上积极担当，服务品质上不断提升，以高质量发展诠释着汽车行业的卓越典范。同时，企业积极履行社会责任，为社会进步和可持续发展贡献着力量。
产品上，广汽丰田将坚持创新驱动，加大在智能化、科技化方面的投入，推动产品升级换代，以满足消费者日益多样化的需求。
3月6日，第9代凯美瑞在杭州上市，这不仅是一次产品的更迭，更是广汽丰田转型进化战略的一个缩影。售价在17.18万元至20.68万元之间，这款车型不仅考虑了高性价比，更将眼光投向了用户使用场景和体验感的提升。
第9代凯美瑞实现了从外观到智能辅助驾驶的全面进化，创新换代满足中国消费者需求，颠覆了合资品牌车型在电动化时代的传统认知。上市后，其独特设计、智能座舱、先进车机芯片等配置展现了高价值与超强产品力，预售订单量持续攀升，智能电混双擎版本尤受追捧。
广汽丰田通过第9代凯美瑞的上市，不仅向市场展示了其转型进化的成果，更传递出了一种坚守品质、追求高价值体验的造车理念。在这个看似混乱的价格战中，广汽丰田以稳健的步伐和清晰的战略定位，成为了行业的一股清流。它的转型进化之路，也将成为合资汽车品牌在中国市场持续创新发展的样本。
凯美瑞成功的背后，是广汽丰田通过多维度、全面的高质量发展所拥有的实力底气。
20年来，广汽丰田始终坚守匠心质造的初心。从第一辆汽车下线到如今的智能化生产线，广汽丰田始终将品质放在首位。每一辆下线的汽车，都承载着工匠们的心血与智慧，是对品质追求的最好诠释。每一款产品都自带高QDR基因，远高于行业平均水平的广汽丰田“零缺陷”生产线，一次性合格率99%以上，正是这种对品质的坚守，让广汽丰田在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得了消费者的信赖与好评。
在经营管理上，广汽丰田展现出卓越智慧与竞争力。面对市场挑战与消费者需求变化，企业优化流程、提升效率，稳居合资头部、日系第一的地位，得益于深厚技术底蕴和强大体系竞争力。广汽丰田积极创新，推动数字化转型，以科技力量驱动高质量发展。此外，广汽丰田还拥有完善的供应链体系，确保零部件和原材料的稳定供应，为企业的持续发展和高质量生产提供了有力保障。同时，企业还积极与南沙地区的其他产业进行合作，共同推动地区经济的繁荣与发展，为南沙地区的经济增长和社会进步作出了积极贡献。
广汽丰田还深知企业的成功离不开社会的支持。因此，在追求经济效益的同时，广汽丰田也积极履行社会责任，为社会作出贡献。十几年如一日的公益投入，广汽丰田公益投入资金累计超过2亿元。无论是环保事业的投入，还是公益慈善的参与，广汽丰田都用自己的行动诠释着企业的社会担当。
在服务方面，广汽丰田同样不遗余力。企业始终坚持“以客户为中心”的服务理念，不断提升服务水平，为消费者提供更加便捷、高效的购车与用车体验，为客户提供贴心便利的服务，为客户创造价值。广汽丰田深知，服务质量的提升不仅能够赢得消费者的心，更是企业持续发展的动力源泉。
拥抱市场“深耕”现地化
此外，广汽丰田正以前所未有的决心和力度，加强其现地化研发实力与科技力量。依托广汽集团与丰田两大股东所赋予的先进资源，广汽丰田正持续打磨与提升企业的核心竞争力，以应对日益激烈的市场竞争。
值得关注的是，作为合资头部的广汽丰田，正以前所未有的决心和步伐，在智能出行领域迈出重要的步伐。广汽丰田与丰田中国、小马智行共同成立自动驾驶出租车合资公司，此举意味着广汽丰田自动驾驶战略布局加速，推动L4级自动驾驶技术商业化应用。广汽丰田积极拥抱科技化战略，通过与丰田和小马智行的合作，加速智能生态布局，提升产品服务智能化水平，为中国汽车产业转型升级注入新动力。
另外，在2023年广州车展上，广汽丰田惊艳亮相两款全新纯电概念车：“悦动空间”A+级智能纯电SUV和首次亮相的“舒享空间”C级智能电驱轿车，展现其在电动化和智能化领域的探索与宣言。这两款车依托全新架构、平台、座舱和生态体系打造，是研发团队与股东优势资源融合的杰出成果。它们展示了广汽丰田在现地化研发上的深厚实力，确保品质、性能和安全等方面的卓越表现。这两款车是广汽丰田在电动化和智能化方面的最新进展，展现了其对未来汽车市场的深刻洞察与战略思考。广汽丰田正结合广汽集团与丰田汽车的优势技术，打造符合中国消费者需求的电动化、智能化车型。
随着汽车市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，广汽丰田未来将更加深入了解市场，积极推动“现地化”研发，探索消费者的真实需求。如今，他们正将广汽集团与丰田汽车的优势技术、资源深度结合，打造出一系列贴合中国消费者实际需求的电动化、智能化车型。
【写在最后】
站在20周年的新起点上，广汽丰田已经做好了迎接未来挑战的准备。企业将继续坚持质量至上、用户至上的原则，不断创新和突破自我，推动企业持续转型升级。在未来的道路上，广汽丰田将以更加坚定的步伐砥砺前行，书写属于自己的无限未来。