贯穿全年，每季设置不同主题，不同玩法
文/图 羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 通讯员 穗商务宣
来广州，晚上去哪儿？是去蕴涵千年广府文化的文旅目的地“北京路-海珠广场商圈”？去世界级文旅地标及岭南文化体验地“广州塔-琶醍美食聚集区”？还是去西关非遗文化民俗风情街区“上下九-永庆坊商圈”？又或是去国际级多元化文商旅体融合场所“天河路商圈”？
4月22日晚，2024年“Young城Yeah市”（谐音“羊城夜市”）广州夜间消费季活动正式启动，首批认定的15个都会级羊城夜市先行区首次集中亮相。活动上，广州市夜间经济发展联合会正式宣告成立，联合会由市区商圈、商业综合体、夜间经营商户、平台企业、市场赋能资源企业、行业专家顾问等机构和人员组成，为广州缤纷夜生活注入更多可能性。
市场商圈联动双向赋能
不久前，广州市培育建设国际消费中心城市工作领导小组办公室召开会议，正式通过首批15个都会级羊城夜市先行区名单。
启动仪式上，首批认定的15个都会级羊城夜市先行区首次集中亮相，现场设置羊城夜市先行区、市场赋能产品矩阵展示交流区，打造全城夜间消费双向赋能的资源对接平台。
启动仪式总结回顾了“Young城Yeah市”5年发展历程，发布2024年“1+15+N”的新玩法，即1场启动仪式、15个羊城夜市先行区联动促销、N个话题活动。
本届广州夜间消费季将贯穿全年，每季设置不同主题、不同玩法。按照“政府搭台、市场运作、资源整合、全城联动、跨界融合”模式，“声量活动+普惠赋能”相结合，形成全城夜间活动矩阵，掀起夜间消费热潮，全方位、立体式展示广州夜间魅力。
据悉，夜间消费季期间，广州将推出“Young城Yeah食”、“Young城Yeah娱”、“Young城Yeah跑”、夜间音乐市集等系列活动，整合金融机构、线上平台、媒体机构、餐饮、娱乐、运动等企业，以羊城夜市先行区为重点，串联全市商圈综合体，带动全市商圈消费。
广州夜间经济联合会成立
启动仪式上，广州市夜间经济发展联合会正式宣告成立。联合会由市区商圈、商业综合体、夜间经营商户、平台企业、市场赋能资源企业、行业专家顾问等机构和人员组成，由3个发起单位发展至目前超400个成员单位，协同政府和市场资源，打造一个跨界联动、资源汇聚、业态融合的平台，促进广州夜间经济健康快速发展。
广州市夜间经济发展联合会首届会长钟朝晖表示，联合会的目标和责任，就是整合各领域优势资源，推动构建“商圈赋能产品矩阵”，以羊城夜市先行区为重点，持续导入新的市场内容、新的消费场景，提供降本增效的运营模式和工具，推动商圈运营专业化，更好挖掘新的消费增长点。
“羊城打造夜经济，不是打造几个点，而是希望通过这些羊城夜市先行区，串点成线，将广州打造成为‘区区有亮点’，提起夜经济就想起广州。”钟朝晖说。
广州夜间消费指数位居全国第五
活动现场发布了《2024年广州夜间经济发展报告》（以下简称《报告》）。根据《报告》，2024年一季度广州高级次品牌（S/A级次）新开门店数量达125家，位居全国首位，高品质品牌与商圈的高质量发展相得益彰。广州购物中心未来三年增量达420万平方米，仅次于上海，具备充分的商业基础。
根据《报告》，广州夜间消费指数位居全国第五，天河区、白云区及番禺区夜间消费活力势头强劲。2024年第一季度，天河区的夜间消费总额位列广州各行政区第一。
从夜间客流活力来看，《报告》显示，2024年第一季度，天河路商圈以968万的夜间分时客流遥遥领先，位居广州各商圈夜间客流第一。有趣的是，从商圈夜经济品牌数量占比看，占比前三的商圈为海塱商圈、宝能演艺中心-至泰广场商文旅体融合商圈及广州塔-琶醍美食聚集区。
在目前的痛点方面，《报告》指出，目前先行区整体消费内容丰富度不足、消费场景相对单一。部分先行区受土地资源及空间限制，难以带动大面积空间的体验、娱乐等新型业态场景进驻以及开展新型商业业态探索。对此，《报告》建议，增加常态化运营的夜间消费场所，比如24小时营业的餐饮店、夜市、咖啡厅、书店等，满足消费者的个性化需求，丰富夜间消费选择，促进夜间经济的发展。
“首批15个羊城夜市先行区集结了广州众多标杆商业项目，既为广州夜经济发展提供了多元的消费场景，也将是承载广州夜经济持续创新出圈的扎实‘商业土壤’，现代国际都市的夜间经济多元化发展更容易扎根生长。”广州市夜间经济发展联合会副会长单位赢商tech董事长吴传鲲表示。