文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 梁善茵
图/受访者提供
如有神助一般，随着热播剧《我的阿勒泰》的火热收官，近日绚丽的极光盛景又适时出现在阿勒泰的上空，新疆阿勒泰一跃成为新的旅游目的地热度顶流。
“去哪儿”数据显示，自5月5日电视剧《我的阿勒泰》宣发以来，阿勒泰地区的全平台搜索热度上涨超1倍，5日至今阿勒泰机票预订量环比上月同期增长两成，酒店预订量增长1倍，直逼“五一”最高峰；在途家民宿平台，阿勒泰民宿在“五一”假期过后的预订量持续走高，与“五一”期间基本持平。
不光吸引旅游爱好者前往追剧、追光，《我的阿勒泰》也引发对于“文学+影视”赋能文旅新的思考。
阿勒泰度假产品走俏，业界开发剧中同款线路
“美到封神”“狠狠被治愈”“满足了我对诗和远方的所有幻想，想去阿勒泰的心已到达顶峰”“看完剧就订好了去阿勒泰的机票”……基于《我的阿勒泰》的热播，近日，社交平台上类似声音不绝于耳。
携程数据显示，自5月7日电视剧开播至今，阿勒泰搜索热度环比上月同期增长1倍，阿勒泰地区度假产品旅游预订量增长超370%。
据悉，随着夏季来临，阿勒泰境内的喀纳斯景区、可可托海、乌伦古湖、禾木风景区、五彩滩、可可苏里、海上魔鬼城景区、吉木乃神石城地质公园等热门景区吸引着众多游客前往。
从途牛5月预订情况来看，本周新疆跟团游订单较前一周增长247%，排名靠前的客源地城市包括上海、天津、北京、南京、广州等。相关人员介绍，热门产品方面，“新疆喀纳斯+伊犁草原双飞10-11日游”预订热度较高，禾木村的木屋住宿尤其受到关注。
值得一提的是，近期前往新疆的游客中，69%为女性游客，40岁以下客群占比34.3%，显示女性和年轻游客更易被影视作品带动。
途牛负责人预计，今年喀纳斯的旅游旺季会从往年的8月底、9月提早到6月。
“通过平台，有游客已经预订了5月底的民宿入住。”岩瑞在阿勒泰白哈巴和喀纳斯同时经营两家精品民宿，其中一家是携程度假农庄新疆喀纳斯云顶阁联营店。
据岩瑞介绍，5月以来，民宿一直处于比较忙碌的状态，在忙于接待的同时，他们也沿着剧中出现的热门景点和目的地逐个去“踩点”，准备设计成具体的旅游线路推荐给前来游玩的客人，“希望给游客带来难忘的住宿+旅行体验”。
岩瑞介绍，过去阿勒泰只在7到9月是旅游旺季，后来，随着冰雪旅游的注入，这片宝藏土地吸引了越来越多游客的青睐。如今，有赖于热播剧效应，阿勒泰的草原才泛起青绿就已有不少游客前来，岩瑞也感受到今年阿勒泰的旅游旺季提前到来。
记者了解到，在途牛旅游网本周上线的私家团线路中，涵盖了《我的阿勒泰》相关取景地，如富蕴可可托海、哈巴河、白哈巴、布尔津五彩滩以及禾木村、喀纳斯等。“受电视剧热播影响，不少用户希望入住电视剧中的同款木屋。”途牛负责人表示，由于这类住宿资源比较稀缺，禾木老村木屋的单日接待上限在2000人左右，因此需提早预订。
岩瑞则表示，木屋是阿勒泰当地牧民的特色居住场所，为了提升游客体验，他们的木屋民宿特地作了升级改造，“融入了现代的电子壁炉，配备了24小时的旅行管家，行李由马匹运送至客房，游客还可以体验骑马运动。”
数据显示，由岩瑞经营的携程度假农庄新疆喀纳斯云顶阁联营店5月6日至10日的日均搜索访问量较“五一”前一周猛增293%。
驴友亲历阿勒泰：追剧、追光、“5D探险”各自精彩
人物1：小龙（化名）
据中国科学院空间环境研究预报中心发布的消息，5月11日2时至14时，地磁发生强烈扰动，为2004年11月以来最强地磁暴。由于阿勒泰境内的禾木村处于中纬度地区，太阳粒子在较高海拔与低浓度氧气产生反应，呈现出的极光以红紫色为主。
在华南师范大学读大四的小龙在10日凌晨看到了太阳风暴的消息，随即第一时间买好机票，化身“追光特种兵”，他在当天22时光速抵达了阿勒泰。11日凌晨4时，一场极光盛宴如期而至。小龙在夜色中看到，一束束光柱冲破天穹，紫、红、绿等色彩光影宛如渐变色的滤镜。“每一帧都是电影大片，”小龙感叹道。
“当阿勒泰的极光降临时，世界上其他光芒都黯然失色。”5月14日，从阿勒泰回到广州后，小龙发送了这样一条朋友圈。
小龙表示，在前往当地的路上可以事先做观测极光的功课，比如观测时应该往北看，站在地平线上没有遮挡的地方，有效避免光污染等。
人物2：钱雅（化名）
深圳的小红书博主“钱雅说快乐呀”和两个朋友开启了一场说走就走的“追光之旅”。他们第一次尝试在机场现场购买机票，落地后从乌鲁木齐机场租车北上，5月11日下午准时到达阿勒泰。
此次自驾途中，他们一度遭遇车子没油。幸好在路过塔斯塔克收费站时，得知情况的站长热情地带他们找到了一桶汽油。几番周折后，他们在13日凌晨5时许终于如愿见到“极光的小尾巴”。
“尽管自驾的不确定因素比较多，但我们很享受看着车窗外缓慢流淌的树、溪流和星空。一路上还见到不少房车，一些年轻人搭起帐篷看星空。”
钱雅特别提醒自驾前往阿勒泰的游客留意当地的横风，“尤其在途经塔克拉玛干沙漠一带时，可能会遇到风沙”。
人物3：程程（化名）
深圳旅拍博主程程曾亲历过“马背上的阿勒泰”。程程曾是当地一家民宿的志愿者，“去年8月到10月，我边做义工边旅游，拍下了我自己的‘我的阿勒泰’”。自剧集《我的阿勒泰》开播以来，程程用0.75倍速反复观看每个场景，“仿佛回到了那片广袤无垠的草原。”
“我们穿过鸭泽湖、神仙湾，沿路有鸭子环湖游弋，羊和牛低着头沉思。”在程程眼中，马背上的阿勒泰，是跟随马儿、湖泊和森林一起呼吸的阿勒泰，是在富有韵律的颠簸中进行“5D游戏探险”。
回顾在阿勒泰的点滴，她最难忘的是神仙湖。她还表示，神仙湾的晨雾最不容错过。
“感谢《我的阿勒泰》让更多人看到阿勒泰。我已经在做新的旅行计划，希望在今年夏天重回这块‘神的自留地’，再认识她一遍。”程程说。
专家锐评
文学+影视可锦上添花
优秀的旅游资源是前提
受访专家：马磊 （奇创旅游集团董事长）
羊城晚报：“读一本好书，看一部好剧，去一个美丽的地方”，此次阿勒泰的“出圈之路”，对提升旅游目的地IP的知名度与影响力有何启示？
马磊：“文旅融合”，文化为魂，旅游为体。文化不单是吸引游客前来的引客要素，还可以带动游客多次打卡，文化能够进一步丰富目的地的体验内容，延长游客停留时间。
早在电视剧《我的阿勒泰》热播前的几年，李娟女士的书已经成为部分游客打卡阿勒泰的必读书目，部分游客甚至是通过该书才被吸引到阿勒泰旅游。同样，随着近年来古建筑相关书籍出版的增多，到山西、河北跟着古建筑打卡，也受到不少北京、上海、广州、深圳及一些省会城市年轻游客的喜爱。
当下，越来越多城市与景区正主动通过影视剧、综艺植入，加强营销推广，尤其是作面向年轻人的宣传与引流。
《我的阿勒泰》热现象，在原来书籍的受众基础上，进一步增加了更多电视剧、短视频受众，再次彰显了文旅融合释放的强大动能。通过影视剧热播，赋予目的地以新形象，形成引流引擎带火或引发目的地的新一波火爆，其实已屡见不鲜。众多目的地中，有些通过影视内容+文旅融合，将影视剧内容变成目的地的一部分，丰富着景区的文化内涵与游客的体验，成为必打卡内容；有些则随着影视热潮的褪去退出了历史舞台。
羊城晚报：以年轻人为首的游客为何热衷于打卡文学作品、影视剧原型所在地？
马磊：年轻人永远充满着朝气、活力，无论是生活还是旅游，喜欢新鲜事物、个性化体验、社交互动并勇于行动；他们喜欢厚重的历史与文化，但不喜欢厚重的表达方式，喜欢有趣、创意，拍照、交流。
从旅游消费来看，年轻人“旅游即理由”的消费趋势更强，可以“为一家酒店赴一座城”“为一部剧到一座城”，更在乎自己的情绪需求和热爱。
《我的阿勒泰》无论是作为文学读物还是影视剧，都有着严肃文学的品位，同时也有其作为大众文学流行性的一面，加上对北疆壮阔自然风光的喜爱，夏季转场、配乐中优美的民族乐曲、多彩的民族生活等鲜明的异域生活特色，因而更容易为年轻游客所热爱。
羊城晚报：通过阿勒泰的爆火，如何评价“文学+影视+文旅”这一推广合作模式？
马磊：“文学+影视+文旅”推广模式，很好地融合了“文学+文旅”“影视+文旅”两种经典的文化赋能旅游发展的模式，覆盖的人群范围更广。得益于《我的阿勒泰》这样高品质的作品，这类营销模式对文旅带动的影响力可能会更持久。
但也应看到，阿勒泰被带火，也得益于整个大西北地区独特的自然风光、璀璨的历史文化和多彩的民族生活，包括当地众多特色美食。《我的阿勒泰》起的是锦上添花的作用，当地优秀的旅游资源是前提。
相比流量，持续打造年轻人喜欢的优质产品、场景化体验、强社交内容营销更为重要。建议各地在发展文旅时，树立新观念，讲好新故事，开创新模式，运用新技术，创造新场景，开拓新市场。