作为中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，也是国内首个获得UFI（全球展览业协会）认证的综合性文化产业博览交易会，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）将于5月23日至27日在深圳举行。
“中国文化产业第一展”
弱冠之年再出发！
据了解，自2004年创办以来，文博会的国际化、市场化、专业化、数字化水平稳步提升。20年发展历程，文博会成就非凡：展示规模从首届的4.5万平方米，扩大到第二十届的16万平方米；线下展商数量从首届的700多家增加至第二十届的3076家；参会国家和地区从首届的10个增加至第二十届的108个；近年来每年都吸引国内外超10万种文化创意产品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易；辐射到全球百余个国家和地区。每年组织邀请众多文化产业龙头企业，包括全国文化企业30强参展，展示行业发展风采，发挥示范带动效应，持续推动文化新领域、新业态、新模式创新发展。
经过多年努力，文博会已成为全国文化产业发展的风向标。文博会现已经成为中国文化产业领域规模最大、规格最高、实效最强、影响最广的展会，是引领中国文化产业发展的重要引擎和推动中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口，被广泛誉为“中国文化产业第一展”。
文博会搭建交易平台促发展
2004年11月18日，首届文博会大芬油画村分会场开幕。当天，1000名画工身穿统一的白色T恤，举行油画创作表演，广受关注。“文博会后，订单像雪片一样从国外源源不断地飞向大芬。”大芬美术产业协会名誉会长周峰表示，2003年大芬的油画销售额为8000万元，而在首届文博会举办后，大芬当年的销售额就跃升为1.4亿元，首次突破了亿元大关，“在当时所有人的眼里，文博会带来的就是真金白银。大芬油画村2022年产值是42亿元，从首届分会场到现在，年产值翻了几番。大芬油画村文化发展中心主任杨艳玲表示，通过文博会带动，大芬油画村市场规模在全国首屈一指。
深圳华强集团有限公司是一家文化科技企业集团。在第四届文博会上，华强集团旗下华强文化科技集团与伊朗山曼•高斯达公司签约，在伊朗共同建设“方特卡通动漫园”项目，涉及投资达8000万欧元。从第五届文博会开始，华强集团成为文博会的分会场。华强文化科技集团旗下深圳华强数码电影有限公司与株洲市签订的文化科技产业园项目达到50亿元，该集团与株洲市签订的方特株洲主题产业园项目，单项签约达到45亿元。数届文博会以来，以华强文化科技集团为代表的新业态借助文博会的平台力量不断茁壮成长，“文化＋科技”成为深圳文化产业向高端拓展的突破口。
博览与交易是文博会永恒的主题。据了解，文博会每年组织邀请众多全国文化产业龙头企业、中国优秀文化产业园区和示范基地、全国文化企业30强、文化产品出口重点企业参展，展示行业发展风采，发挥示范带动效应，持续推动文化新领域、新业态、新模式创新发展，现已成为中国文化产业发展的年度检阅平台和我国文化产业整体实力展示的重要平台。同时，文博会也是全国文化产业发展的风向标，每年重点组织4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易，各馆展示和交易内容都代表了本行业的发展现状和最新成果。
近年来，一批文化领域的上市公司纷纷亮相文博会，如新华传媒、读者传媒、华侨城、芒果超媒、中青宝、长江传媒、华数传媒、中南传媒、时代出版、百视通、同洲电子、宋城演艺等；以及保利文化集团股份有限公司、中国出版集团公司、中国电影股份有限公司、中国对外文化集团公司、上海电影（集团）有限公司等连年荣获全国文化企业30强的企业文博会连续多年参展文博会，大大提升了文博会的展示质量和交易份额。在文博会平台上，生动折射出中国文化企业转型升级的清晰轨迹：“融合发展”成为很多参展企业共同的特点，由低端变高端、从产品到产业，通过融合实现文化产业的业态创新和模式创新已经成为文化企业的共同追求。
广东文化产业迎来新成效
在每年的文博会分会场阵容里，都不乏华侨城创意文化园（OCT-LOFT）的身影。回溯园区的发展历程，文博会占据着重要节点。2006年5月，华侨城创意文化园于第二届文博会期间挂牌，正式参与深圳文化发展的进程中。由2012年开始，华侨城创意文化园连年入选文博会分会场至今。
“可以说，我们园区是伴随着深圳文化创新发展而成长起来的，也见证着创意设计成为深圳乃至国家文化产业的重要部分。”华侨城创意文化园运营负责人许茜表示。今年，第13次成为文博会分会场的华侨城创意文化园，将以“链接 Link with”为主题，带来包括“Made in Shenzhen——在地青年提案”、T街创意市集、第八届明天音乐节在内等一系列多元开放的活动。
据了解，20年间，在文博会的推动下，一系列业态丰富的分会场成长起来，并带动了文化产业园区、基地的发展，形成了深圳纷繁多元的文化产业发展业态，推动了深圳文化产业集聚化、规模化发展。目前深圳文化企业超10万家，从业人员逾100万人；文化产业集聚效应明显。全市共有市级以上文化产业园区80家，入驻企业超1万家，就业人数近20万人，实现税收逾150亿元。第二十届文博会共设52个分会场，策划近400项产业特色鲜明、文化内涵丰富、交易功能突出、公众参与度较高的展示交易活动。
伴随着文博会的成长，广东文化产业也在文博会“弱冠重塑再出发”之年迎来新进展、新成效。据统计，2023年，广东规模以上文化及相关产业企业实现营业收入2.25万亿元，增长6.0%，全国占比超过1/6（17.36%），文化产业规模总量连续20年位居全国首位，支柱产业地位进一步巩固。
目前，全省拥有规模以上文化及相关产业企业1.08万家，占全国1/7。拥有国家文化产业示范基地和园区29家，数量位居全国第一。先后有11家企业获“全国文化企业30强”及提名企业认定。文化产品和服务出口额约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区，拥有国家文化出口基地2个、国家对外文化贸易基地2个，形成以数字出版、创意设计、文化产品和设备制造为优势的文化出口格局。
广东也是全国少数实现文化产业全行业覆盖的省份，文化产业体系完备，上中下游产业链完整配套。2023年，规模以上文化企业在文化核心领域实现营业收入1.34万亿元，增长10.7%，占全国1/8。以内容生产为主的文化服务业保持快速增长，2023年规上企业营业收入9127亿元，增长10%。区域协同共促态势良好，珠三角携手港澳，共建粤港澳大湾区文化产业圈，同时加强对粤东粤西粤北12市的辐射带动和帮扶支持，共同打造了一批工艺美术、动漫游戏设备及衍生品制造等产业集群，培育了一批富有地方魅力的文化品牌。
一图细数文博会的“高光时刻”
第二十届文博会广东展团来了！
亮点抢先看
5月23日，深圳迎来“文博会时间”。值得一提的是，广东展团以“勇立潮头，推动文化产业高质量发展走在前列”为主题，全省21个市、参展企业381家，协同文化央企以及香港、澳门，携2万件文化产品，在第13号馆“粤港澳大湾区文化产业创新展”集中亮相。
据介绍，全馆以广东综合展区为中心，辐射地区线、产业线两线，产业线突出文化产业科技创新，地区线突出地市特色文化引领。同期举办六大系列60余场配套活动。该展区将分置两大板块：文化科技创新和特色文化产业。其中，“大模型产业应用厅”将通过8大模型，呈现未来文化科技细分领域新技术、新场景、新趋势。在促交易上，该馆将精心搭建“粤文购”、直播等四大平台，组织产品推介、现场促销等50余项活动，开展商务配对、招商招展等五大服务。
文化科技引领未来生活
聚焦以科技赋能新质生产力，突出文化科技引领未来生活。据介绍，广东综合展区将设置“大模型产业应用厅”，重点宣传参展的8个代表性大模型。其中，通用大模型有鹏城实验室的“鹏城・脑海”，是目前世界上规模最大的中文通用AI大模型。专业大模型包括南方电网大瓦特大模型、视源的CVTE-教育大模型、应用于政务服务领域的云天励飞天书大模型、云从从容大模型、佳都知行通大模型、腾讯混元大语言模型、应用于AI数字创意内容生产的元象大模型。展厅通过呈现大模型的技术特点、应用场景以及行业赋能等方面，体现广东科技创新赋能未来文化生活的新趋势、新前景。
产业线包含新闻信息服务、数字创意、影视出版、先进文化制造、创意设计、文旅融合等产业板块，展现以科技引领未来生活、未来场景、未来业态，重点展示了广东五个千亿级重点产业，其中70%为骨干企业，涵盖了43家龙头企业。
在数字创意区，腾讯会带来“寻境敦煌数字沉浸展”展示文化全产业链IP布局以及虚实融合互动体验空间，移动围绕5G技术应用打造智慧家庭场景，光峰科技会用半导体激光技术展示创新激光投影场景，凡拓科技会展示全国首批结合AI大模型的博物馆数智人，酷狗展示“AI+音乐”的全新生态，励丰文化将打造具有视觉冲击力的中式艺术空间。
在先进文化制造展区，华为会带来鸿蒙智行的问界系列汽车以及以鸿蒙文娱系统为代表的5G和人工智能应用，比亚迪会带来百万级新能源越野车和新能源超跑，冠旭会展示全球领先的运动耳机、智能音响等智能音频产品，突出地市特色文化产业发展。
同时，在广东综合展馆，还将设置“广东文艺精品”“文旅产业助力‘百千万工程’”“广东文旅产业高质量发展”三个展区，展现广东大力推动岭南文化双创，服务“百千万工程”、建设绿美广东等突出成效。
地区线21地市则将依托其特色文化产业，归纳分为“百千万工程”“现代都市文明新窗口”“岭南文化双创”“滨海旅游黄金带”“世界美食美味大都汇”“全球主题公园荟萃地”等主题，结合各地市文化产业发展的特点与优势，突出展现参展的特色文旅产品，呈现各地文化产业高质量发展成效亮点。
其中，以文旅融合赋能“百千万工程”主题，包含茂名、清远、梅州、河源、韶关的文旅产业取得的成果；“现代都市文明新窗口”主题是广东世界级城市群的创意成果展示，涵盖广州、珠海、深圳、中山、东莞的数字创意、潮流艺术成果等；“岭南文化双创”主题展示揭阳的“中国玉都”、汕头的“英歌舞”、佛山的“美陶湾”等；“滨海旅游黄金带”主题推出暑期滨海狂欢主题游相关产品，惠州沙滩滑板运动会、湛江海鲜美食节、汕尾红海湾等；“世界美食美味大都汇”主题，以广东省内享有“世界美食之都”美誉的潮州、佛山为代表，突出岭南美食的文化传承与创新发展；“全球主题公园荟萃地”主题，展示广州、珠海、清远的长隆主题乐园，深圳华侨城和华强方特的主题乐园以及推出的“暑期主题狂欢系列”相关产品和节庆盛事，突出推动广东旅游文化的多元业态供给和高品质服务。
服务企业扩大交易
该展团还创新促消费促交易的形式，线上线下融合引领文化消费新潮流。线上交易平台以“粤文购”为中心，重点联通京东、淘宝、天猫、微信小程序四大电商平台，联动抖音、快手、小红书等主流消费渠道，协同“文博购”“广电慧家”“优联云购”等交易平台共同发力，带来非遗类产品、国产热门IP衍生文创产品、大湾区特色农食产品在线上进行交易。
此外，以“文化+直播”强化交易功能。邀请知名网红直播带货，组织百万流量网红现场探馆带货，激发文化消费新活力新动能。
聚焦“首展”“首秀”“首发”，广东展团将组织举办产品推介、专题发布、现场促销、精品拍卖、金融对接、行业交流等六大系列80余场活动。例如，举行广东大模型赋能文化产业合作对接会，会上启动广东大模型赋能文化产业应用联盟，发布《广东加快发展新质生产力的产业实践成果》；举行2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）发布会，启动“大湾区文化创新创业大赛”；举办地市文化产业、广东文旅产业、广东影视动漫产业、跨境电商沙龙等推介会、交流会等。集聚广东多元文化产业生态，开展推介交流与合作对接活动，全面提升交易实效。
来源 | 羊城晚报、金羊网、羊城派
文字 | 记者 王俊 郑明达
图片 | 记者 王磊 曾育文
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