文/羊城晚报全媒体记者 余胜容 李逸涛 郑东亮
图/中共霞山区委宣传部提供
走进湛江霞山，观海长廊、特呈岛等滨海美景如诗如画，广州湾法国公署旧址、法式风情街等特色人文建筑群让人流连忘返；渔人码头附近霞山水产品批发市场里，对虾、花蟹、生蚝、沙虫、东风螺等海鲜应有尽有……作为湛江市中心城区，霞山对游客有着天然的吸引力，数据显示，刚刚过去的“五一”小长假，霞山接待游客30多万人次，旅游收入接近6亿元。
近年来，霞山区文旅产业步入发展快车道，形成湛江较大文旅市场，成为外地游客游览湛江的首选目的地。霞山区文旅产业从小到大，文旅体系正逐步建设完善，已日益成为具有霞山特征的民生产业、幸福产业，走出了一条独具特色的霞山文旅发展之路。
今年初，湛江基于独具一格的“三鲜三美”（空气鲜、水质鲜、物产鲜，城乡美、自然美、文化美）城市特质，提出了打造“鲜美湛江”文旅品牌总动员。霞山区围绕“三鲜三美”工作目标，不断扩大文旅品牌的知名度、影响力和竞争力，聚焦活动策划、培育多元化霞山“特产”业态，推动特色文旅品牌出彩出圈，展示和推广霞山的城市品牌形象，助力“鲜美湛江”文旅品牌建设。
立足资源禀赋
完善文旅基础设施建设
推动鲜美霞山文旅品牌创建，霞山资源禀赋丰富，基础坚实。丰富的海产资源、浪漫的滨海风景都是创建“鲜美霞山”、开拓文旅市场得天独厚的自然优势。2022年，霞山区成功创建广东省全域旅游示范区，形成了较为完善的旅游公共服务体系，并加快推动文旅基础设施建设提质升级。同时，霞山坚持将旅游业作为主导产业不动摇，按照“山—城—海—岛—村”旅游布局，制定《霞山区全域旅游发展总体规划（2022-2035）》，发展生态观光游、文化体验游、乡村休闲游三大旅游取得一定成效，特呈岛、广州湾历史文化街区、东纯村生态农业观光园等吸引着许多游客慕名前去。
在今年4月底召开“鲜美湛江”文旅品牌大会暨文旅工作会议上，湛江市委书记刘红兵强调，打造“鲜美湛江”文旅品牌，要“聚焦硬件优化，完善基础设施建设，全面提升文旅服务接待能力，全力做好‘迎客’文章。”
霞山“不待扬鞭自奋蹄”，加快步伐推动文旅基础设施建设提质升级。2024年霞山区政府工作报告中提出，要加快实施蓬莱康养综合体、南柳河沿岸文旅基础设施建设，加快特呈度假村升级改造，建设特呈岛旅游设施及配套设施等一批项目，启动建设都市休闲农业发展示范区、国家森林公园文教康养产业区等。为发展文旅产业，打造“鲜美霞山”文旅品牌提供坚实的硬件基础。
据了解，南柳河沿岸文旅基础设施建设项目估算总投资约1.5亿元，主要内容包括沿岸景观提升、公共服务设施建设、发展文旅运动基地等，将设置1500个生态停车位，建设足球场、篮球场、羽毛球场等8大运动健身区域，以及中小学生素质拓展营地和森林运动基地等。目前，特呈岛正焕新升级，特呈岛温泉度假村、八音湖、农业种植观光园等项目建设稳步推进。其中，特呈岛温泉度假村一期项目部分改造升级区域计划6月1日开始运营，八音湖水上游乐项目预计今年9月全部建成。除了正在建设的项目外，特呈岛还将以“海洋艺术讲述陆海文明”主题进行整体产业规划设计，谋划海洋民族艺术村落、海洋文明康养度假胜地、东南亚海上叠墅等项目，引进一批星级酒店、水上乐园等项目，推动项目“拿地即开工”“用海即开工”，促进特呈岛“旅游+农业+文化”的多产业融合，打造具有特呈岛特色的旅游IP，塑造湛江国际海洋艺术岛的品牌形象。
线上线下发力
塑造霞山文旅品牌形象
在2月28日专题研究打响“鲜美湛江”文旅品牌工作会议上，为聚焦“三鲜三美”文旅优势，避免同质化、实现差异化，霞山区提出培育多元化霞山“特产”业态的文旅品牌建设思路。做好“五一”“十一”等重大节假日的节庆活动，锚定高端化、年轻化市场，着力在霞山节庆活动“名片”上“下苦功夫”，聚焦辐射效应，进一步塑造特色的、多元化的、新潮的霞山文化旅游品牌形象，扩大提升霞山文化旅游的影响力、知名度、美誉度。
霞山坚持线上线下协同发力，通过品牌形象造势，策划文旅活动，展示推广鲜美霞山的文旅品牌形象。该区于3月起举办“我爱鲜美霞山”短视频征集大赛，收到来自视频创作机构、自媒体及网络达人等作品共计289个，其中2个视频作品短视频平台浏览量超100万，5个视频作品短视频平台超50万，话题总传播量超1000万。翻阅活动视频的评论区，既有外省网友“好喜欢这里的氛围感”的称赞，也有湛江游子市民对家乡“牵挂但回不去的湛江霞山”的想念。眼下，霞山再次发起“我爱鲜美霞山”美术大赛，征集画笔下的鲜美霞山。近期，央视《味道》栏目组到访霞山取景拍摄，将湛江杂鱼汤、猪杂汤、特呈岛海鲜烧烤等地道的霞山“味道”通过镜头展示给全国观众。通过一系列品牌形象营造，鲜美霞山文旅品牌在互联网上好评连连，引发网民热议，纷纷点赞。
“五一”期间，霞山以“鲜美霞山·‘湛’放精彩”为主题，举办系列凸显霞山本地“三鲜三美”元素的文旅活动。活动从4月20日开始，延续至“五一”小长假，覆盖海滨公园、步行街、霞湖公园、各大商圈等，串珠成链。通过搭建三大“鲜美霞山”主题网红打卡区，重点配送特呈岛、海滨公园、步行街、历史文化街区、各大商圈等五大活动会场，依托特色文化，定制“文旅之夜”“高校之夜”等六大主题夜演，涵盖34场特色活动，让节庆活动“燃”起来，吸引大量游客前来打卡，让“流量”变成了“留量”。
接下来，霞山将继续以发展海洋经济为总抓手，擦亮“中国海鲜美食之都”金字招牌，打造“滨海旅游”“特呈休闲度假”“广州湾特色风情”“红树林生态旅游”等品牌，高水平建设滨海度假旅游目的地；以共建宜居宜业宜游生活环境为落脚点，深入实施绿美霞山“七大行动”、推进污染防治攻坚战，建设绿美港城；以深入实施“百千万工程”为突破口，大力建设乡村振兴示范带，培育一批典型示范村，开创城乡发展新局面；以优化文旅环境为发力点，完善旅游配套基础设施，加强文旅产品服务与供给，突出市场监管，优化文旅商服务水平；以创新营销方式为切入口，通过完善服务平台、定制形象产品、打造宣传矩阵、办好节庆活动，拓宽“鲜美霞山”的品牌推广辐射范围。
数说
●今年5月1日-5日，霞山区共接待游客总数达30.86万人次
●同比2023年增长1.7%，同比2019年增长68.3%
●实现旅游收入5.8亿元，同比2023年增长3.5%，同比2019年增长62.1%