文 | 刘艳辉
“Ladies and gentlemen”“茂名走地鸡，鸡中的战斗鸡”……连日来，广东茂名一位“90后”女生用英语介绍家乡特产的视频持续走红网络，让茂名走地鸡、荔枝不仅“出圈”，而且有了“国际范”，受到网友点赞。
这是当前手机成为“新农具”，直播带货成为“新农活”的一个生动案例。视频中的女生，来自茂名高州市泗水镇，虽然只有初中学历，但她一边务农一边自学英语，至今已有四年。流利的英语、地道的粤语，再加上时下流行的带货主播口吻，让当地土特产打开了“新画风”。事后很多网友都找她了解茂名的美食、美景，从侧面再次让人们看到用好“新农具”、干好“新农活”的广阔前景。
近年来乡土题材短视频、直播带货等备受欢迎，“新农具”的持续赋能，为“新农人”打开了新空间。截至目前，全国返乡入乡创业人员累计达1320万人，其中不少都在产业融合、农村电商等领域大显身手。镜头之中，他们努力当好家乡发展“代言人”，聚焦乡村文化、产品，展现充满别样生活气息的乡村新景象。镜头之外，他们释放创业热情，发掘乡村价值，带领和推动“老农人”转型，刷新着传统乡村的生产生活方式。某平台数据显示，仅2023年一年该平台就助销农特产47.3亿单，平均每天有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。
同时，也要看到，干好“新农活”并不是架部手机、开场直播那么简单。线上，如何准确定位账号、怎样引导客户、能否形成矩阵都需要一定的专业技巧。线下，产品的把关、包装、售后，对接农户、电商企业，做好运输、物流配套等每个环节的功课不可或缺。正如一位“新农人”所说：不是每个人都能成功，“这个赛道你不知道有多卷”。从重庆打造“乡土网红”，到杭州推出“村播成长计划”，再到汕头以赛育才培训农村直播人才，都旨在帮助“新农人”提升数字素养与技能，更好地在希望的田野上扎根、生长。
乡村振兴，人才是关键。以“新农具”“新农活”为契机，为“新农人”扎根乡村、深耕乡村营造浓厚氛围和良好环境，无疑值得探索，看到他们面临的新难题、新挑战、新困惑也至为重要。比如一些“新农人”返乡入乡创业的时候，对农业技术往往掌握不够，因此亟须有效加强现代农民培训。又如要通过破除城乡壁垒，补齐农村人居环境整治，农村教育、医疗卫生短板等，促进“新农人”实现城乡之间双向自由流动。诸如此类切实加强对“新农人”的支持和关爱，把他们真正培育成“兴农人”，才能更好为乡村振兴增添活力、注入动力。
2024年中央一号文件明确提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。去年9月，广东也发布《关于加快发展农村电商助力实施“百千万工程”的若干政策措施》。政策利好叠加之下，相信“新农活”必将释放更大吸引力，为“新农人”带来更多获得感。