搭配粽宝宝元素设计的五彩绳一经推出就迅速出圈，日销售量达10万多串；龙舟宝宝系列商品吸引众多采购商驻足洽谈，海外订单与日俱增；龙舟香囊、手链、国风香囊等爆款频出，广受大众欢迎……2024年端午节来临之际，香包、手绳、艾草装饰品相当走俏，与龙舟相关的商品颇受欢迎，“仪式感消费”受到越来越多人的欢迎和重视，而这也进一步释放了消费活力。
热销的端午元素商品。图源：视觉中国
近年来，仪式感消费俨然成为消费市场的一股强大力量。去年底召开的中央经济工作会议指出，在消费领域，要激发有潜能的消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。毋庸置疑，仪式感消费的日益火爆，不仅反映了消费市场的创新与变化，也顺应了居民消费结构升级的大趋势，更为经济恢复发展注入了新动能。
传统文化与魅力端午相约，掀起一波又一波消费热潮。从赛龙舟到吃粽子，从挂艾叶到佩香囊，人们喜闻乐见的“节日必做项目”，赋予了端午节满满的“仪式感”，同时也掀起一波波消费热潮。船桨、龙舟鼓、龙舟锣、令旗、红绸等与端午相关的产品供不应求；纸制龙舟玩具“既可以锻炼孩子的动手能力，还能感受传统节日的氛围”，受到消费者欢迎和好评……随着端午节的临近，各种充满端午特色的系列产品火热上市并迅速走红。我们欣喜地看到，通过端午节这个载体，仪式感消费不仅助推消费市场的繁荣和发展，也促进了中华优秀传统文化的传承和弘扬。
“花样”端午活动频出，推动经济发展与人民幸福“双向奔赴”。今年的6月8日是“文化和自然遗产日”，也是端午假期首日，各地将举办“非遗购物节”，助力文旅消费恢复和高质量发展。据初步统计，各省（区、市）在今年“文化和自然遗产日”前后将举办12614项非遗宣传展示活动，其中线下活动9642项。“龙船扒得快，今年好世界”，在广东东莞，“扒龙船”已成为国家级非遗，有着全国时间最长的龙舟月和热闹的龙舟氛围；在湖北秭归，屈原故里夜游灯展、“遇见端午”屈原故里国风游园会等活动赢得游人阵阵喝彩……一项项活动仪式感满满，体现了传统节日的地方特色，让人们幸福感“爆棚”。
节日氛围感“拉满”，让美好生活更加“可触可及”。美好生活离不开仪式感。包粽子、插艾草、划龙舟等流传千年的端午节传统习俗在如今焕发别样生机，也让人们体验到消费的文化价值。在社交网络上，不少人都会分享自己和家人在端午时期包粽子、挂艾草的图片或视频，这种一年仅有一次的“仪式感”也成为人们满足自己情绪价值的重要方式。从“仪式感”入手，探索打造出更具性价比、顺应市场需求的端午消费新场景，必将助力培育出新的消费增长点，推动创造更加美好的生活。
撰文 吴小宇