文/羊城晚报记者 黎存根
2024年端午小长假即将来临，多家在线旅游平台的数据显示，周边游需求高涨。民俗文化等文旅体验场景作为“桥梁”，连接了传统文化与假日旅游，“赛龙舟”等民俗体验活动更是成为假期出游首选，今年有望延续“最火端午”的强劲势头。
作为民俗活动异常热闹的广东，端午赛龙舟、吃粽子越来越受欢迎，龙舟赛逐渐成为文旅特色名片，营造出主客共享的文旅新空间，各地众多游客慕名而来。专家认为，随着传统民俗不断出圈，广东旅游业正在迎来一个发展机遇新窗口期。
趋势
传统习俗加持，有望延续“最火端午”势头
农历五月初五端午节，吃粽子、饮雄黄酒；门上挂菖蒲、艾草“避邪”，兼驱蚊蝇等害虫；江河湖泊之地，举办“赛龙舟”悼念伟大诗人屈原……作为我国四大传统节日之一，首个入选世界级非遗的传统节日，端午节承载着千百年来的历史记忆。2023年端午假期被称为“五年来最火端午”，2024年能不能延续强劲势头？
6月3日，飞猪发布《2024端午假期出游风向标》显示，今年端午假期，无论是境内游还是出境游，人均预订量均比去年更高。业内人士表示，在多重因素促进下，端午假期及未来旅游市场有望延续良好发展势头。从文旅市场热点看，端午作为传统节日，端午民俗体验游尤为受到关注，游客从中可以获得情感体验和精神慰藉。同程旅行发布《2024端午假期旅行趋势报告》则显示，2024端午假期短途出行需求旺盛，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注。
非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活，文化和旅游深度融合的新场景不断推陈出新。马蜂窝大数据显示，“端午去哪儿玩”热度环比大涨166%。而在去哪儿平台，作为端午节的传统习俗之一，“赛龙舟”关键词搜索量环比涨136%，相关城市的旅游热度随之走高。途牛更是指出，广东、湖南、浙江、贵州等地举办的特色龙舟赛事，不仅增添了浓厚的节日气氛，更逐渐成为当地文旅的特色名片。
在住宿方面，途家平台数据显示，截至5月29日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比增长五成，端午期间相关民宿预订量同比增长2倍。“特色民宿推荐”跃升为近期马蜂窝攻略群中的热门咨询问题，能够提供采艾蒿、包粽子及其他非遗手作体验的民宿不仅深受年轻人追捧，也成为很多亲子家庭寓教于乐的过节选择。
出圈
氛围感“拉满”，广东赛龙舟吸引各地游客纷至
在今年的龙年春节期间，广东各地的舞龙表演通过抖音视频引起了全国的轰动，广府庙会、潮汕英歌舞、粤西年例等活动也吸引了大量关注，使得“广东民俗传承”成为了备受称赞与欢呼的话题，就连各大央媒也纷纷点赞。端午节悄然而至，在广东，端午节更离不开包粽子、插艾草、赛龙舟等传统习俗。
现在，赛龙舟已成为粤港澳大湾区最火爆的文化旅游项目，浓烈的龙舟氛围，将端午节日气氛提前“拉满”。走进在珠江三角洲，大到珠江，小到城乡湾涌、水道，各地的“龙舟战队”备战如火如荼，均能感受到锣鼓喧天、幡旗舞动、呐喊声声：其声势之浩大，技术水平之高，堪称无与伦比，成为名副其实的全国关注焦点。有人戏称，已经没人能阻止广东队挺身而出，“去搏击拯救屈原”。
数据显示，目的地为广州的端午假期机票预订单量同比增长23%，周边游预订单量同比增长28%。端午假期当地的主要客源地为: 深圳、上海、佛山、北京、东莞。许多游客都想去现场欣赏赛龙舟的风采，感受赛事的热烈氛围与“水上非遗”的文化底蕴。“佛山龙船漂移大赛”将吸引众多游客奔赴佛山，一睹“飙船”盛况，以佛山为目的地的搜索量上涨了近三成。
广东各地的龙舟赛不仅仅在端午假期举行，东莞龙舟月活动的重头戏：6月21日至23日，2024年粤港澳大湾区（东莞）龙舟邀请赛暨龙舟嘉年华将在麻涌镇华阳湖国家湿地公园举行；6月18日、23日，中堂、石碣还将分别举办两场大型龙舟竞标活动……东莞目的地的旅游搜索热度同比已增长超40%。粤港澳大湾区内的广州、深圳、东莞之间往返的高铁票开票后均有部分车次快速售罄。
从广州到佛山再到东莞，乃至深圳、珠海、中山、江门、肇庆、惠州、清远、阳江等地，只要有龙舟竞渡，壮观景象都能吸引了大批市民、游客，即将举行的相关赛程也成为许多家庭茶余饭后的热点话题。
龙舟队备战的视频网络“出圈”爆红，龙舟文创产品也是大卖热卖……
根据旅游OTA平台数据显示，端午期间，长隆野生动物世界、广州长隆国际大马戏、长隆欢乐世界、广东科学中心、珠江夜游成为当地热门选择。这些景区搭上龙舟“快车”，6月6日，长隆野生动物世界将举行“动物朋友过端午”主题活动，动物奶爸和小朋友共同画龙舟，比赛制作丰容粽子，还有雕刻大师为熊猫们献上“五条龙舟”。
让不少外地游客感慨，每逢传统节庆之际，老广就会展现出激情洋溢，“这样的节庆氛围，恰恰是我们来广东旅游希望体验到的。”
专家观点
要抓住传统民俗热提供的旅游发展新机遇
广东省旅游协会原副会长兼秘书长李进茂见证了改革开放四十多年来，广东旅游事业的发展。“40年前，人们对旅游其实是没有什么概念的，虽然我们现在认知中的旅游消费是精神文化消费的一种，但是当时旅游本质上只是一种物质消费。”他回忆起上个世纪80年代旅游业刚刚起步时期的状态时感叹，“发展到现在，精神文化消费的需求也越来越凸显了，大众对端午赛龙舟等民俗活动的热爱正是这一变化的体现。”
李进茂介绍，广东旅游业界可能是最早提出端午节出游概念的，起初端午出游更多是选择去大城市和名山大川游览风光，甚至出境游长见识。而近年来，随着经济发展，基础设施日渐完善，端午节到乡村体验传统民俗成为潮流。“放眼全国，端午民俗活动保持最完整丰富、节日气氛最浓郁的地区，那就非广东莫属！”特别是赛龙舟、包粽子的传统，其有结构完整的基层乡村做基础，成为当地乡民团结、社会和谐的重要表现形式，通过赛龙舟、走亲戚让端午节日的气氛越来越浓厚。
“以前的传统节日，无论气氛多热，多是本地人参与其中，或者省内周边城市部分游客会慕名而来而已。”李进茂告诉记者，“当时，广东旅游人常常自嘲说，我们是第一出游大省，节假日游客都跑外地去了。而现在广东赛龙舟等各种节庆传统习俗火爆出圈，对各地游客都非常有吸引力，让外地游客专门来广东旅游体验，外地游客来粤数量和消费都有了非常可观的增长！”
不仅如此，作为传统运动的赛龙舟还走向国际展现出巨大魅力，其在欧美、东南亚、大洋洲等地都非常受欢迎，“很多外国人甚至专门组队来广东参加龙舟赛、组团来广东观看龙舟赛”。部分加强宣传推广，吸引更多海内外游客到广东来、到大湾区来。
李进茂认为，在广东广袤乡村里流行的龙狮、英歌舞、赛龙舟、飘色等传统民俗文化，最早甚至可以溯源自两三千年前的中原大地，千百年来在广东这一方沃土得到很好的传承和发扬，“到现在既是一场场文化活动，也是一场场乡村嘉年华，具备丰富的文化内涵和浓厚仪式感，成为主客共享的文旅新空间，是文化和旅游融合发展的一张张特色名片。”毫无疑问，各地游客、网民关注节日传统文化带来的“流量红利”，是广东旅游业发展中，打通各地文旅资源的一个难得机遇，能为广东文旅上大分。