在刚刚结束的“全国晚报社长总编开封调研行”活动中,来自全国各地晚报的社长总编辑们走进河南开封“清明上河园”,深入调研开封历史文化遗产活化和利用的成效。
清明上河园景区坐落在八朝古都开封,全园占地600余亩,是按照北宋名家张择端的传世名画《清明上河图》为蓝本1:1复原再现的大型宋代历史文化主题公园,也是中原地区最大的仿宋建筑群。
《清明上河图》是中国古代一幅弥足珍贵的社会民俗生活长卷,反映了开封作为中国北宋时期都城的社会生活、市井风情和城建格局。
千年前,张择端把它从现实搬到了画卷;千年后,开封人又把它从画卷上搬到了现实。徜徉其中,常令人有“一朝步入画卷,一日梦回千年”的时光倒流之感。
历史名画 当代名园
清明上河园1998年10月28日正式对外开放,不断整合拓展宋文化元素,对旅游文化产品作深度挖掘和创新开发,促进宋文化的传承创新,实现了从“名画”到“名园”的华丽蜕变。
2023年,景区游客接待量达600万人次,旅游综合总收入9亿元,各项演出等数据均创历史新高。获得良好经济效益的同时,清明上河园先后荣获了中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地、国家AAAAA级旅游景区、中国十大文化旅游景区等诸多荣誉。
百场演艺 全天有戏
25年来,清明上河园景区坚持以文化演艺为核心,实现宋代历史活化,形成“大型剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”演出体系。目前,景区单日演出剧目100场,节庆活动期间演出超过200场,做到“百场演出,全天有戏”,实现上下午演出差异化、白夜演出差异化的多元体验。
2023年景区对大型实景马战演出《岳飞枪挑小梁王》等火爆演出改编升级,使演出场景更宏大、演出效果更震撼;2024年5月,又推出一大型沉浸式夜间实景马战演出《岳飞·郾城大捷》,演出共六幕四场,围绕岳飞故事,将历史著名战役震撼还原。
《大宋·汴河灯影之新汴梁八景》是景区投资近2000万元打造的大型梦幻游船灯影秀,是一场声光电与大宋文化的交融,构成一次梦回千年畅游大宋汴河的深度体验。
飞越《清明上河图》球幕影院利用数字科技,在12米超大直径的IMAX巨型球形荧幕上焕发出新的生机,整个球幕画面为360°全景呈现,利用科技呈现裸眼3D版《清明上河图》。
《大宋·宋慈奇幻漂流》则将传统漂流与VR设备相结合,以虚拟现实技术进一步增强了游客的游乐体验感。
节庆文化 沉浸旅游
清明上河园紧盯节庆热点,注重假日经济,迎合我国旅游市场对节庆氛围的需求,打造出民俗文化节、清明文化节、“五一”狂欢节、端午文化节、七夕文化节、中秋文化节、“十一”演艺狂欢节等一系列知名的节庆品牌,全面丰富景区节庆文化内涵。
在重要节点,清明上河园会根据不同节庆的文化内涵及代表元素,创新特色演艺、搭建氛围布展、举办文化活动,通过直观感性的方式,让游客身临其境地了解中华文化和风土人情,满足游客多样化的节庆活动需求。
2023年7月,历经3年精心打造,占地100余亩的三期项目——大宋·皇家乐园全面建成并对外开放。
大宋·皇家乐园集中华优秀传统文化于一体,结合景区的宋文化元素,创新打造“中国风”游乐产品,建造全球最大、国内首个以宋文化为依托的豪华转马设备“骕骦千里”,并配套建设过山车类“龙腾鼓舞”、海盗船类“神舟出海”、花样旋转类“凤舞九天”“花灯初上”等共5个国内最先进的动力游乐设施。
夜游经济 丰富体验
近年来,清明上河园积极调整产业结构,淡化门票经济,大力发展夜间经济,丰富夜间消费场景的多元化发展,推出“夜游清园”项目。
特别是2023年,景区全年常态化推行《大宋·东京梦华》晚会加场,全力挖掘晚会市场潜能,逐步实现了晚会从单日演出两场到三场再到四场的全面跨越式突破,演出全年突破400场,演出收入突破2亿元。
“夜游清园”再现了北宋时期全面取消宵禁制度后夜间经济空前繁荣的盛象,带给游客强烈的视觉享受,打造出了真正的“大宋不夜城”及“东京夜市”。
自2017年开始,园区将营业时间由原来的8小时延长至最长18小时,将现代科技元素融入传统文化景观中,打造“百万灯展”品牌,运用灯光色彩的灵活变换,在晚间呈现出与白天完全不同的景致。同时,打造精品宋式客房,使清明上河园真正成为宋式美学的深度体验地和两日游休闲目的地。
2023年,景区非门票收入占比已超过了45%,已超过国际发达主题公园35%—40%的水平。
清园礼物 宋式美学
孵化特色文创,以专属IP赋能景区文化,清明上河园将景区文化元素与《清明上河图》中的北宋文化、市井文化相结合,先后设计开发了200余种文创产品“清园礼物”,将宋式美学巧妙呈现。
将文化创意融入旅游过程,推出“我在宋朝的一天”免费宋装体验活动,免费提供了上万套的宋装供游客换装体验,带给游客别具一格的沉浸式文化体验。打造多元复合消费,不断扩大规模,提升品质,以文化为依托,“打包”推出集餐饮、住宿、会议、婚庆于一体的复合型消费产品,带动景区的多元化产业发展。
文|汴婉 婉新
图|汴婉