文/贺沁怡
图/惠州动漫协会
谷圈正处于快速扩张及高热度阶段。日前，有媒体评论提出，二次元文化是当代年轻人的电子布洛芬，其中，吃谷不仅是他们表达爱好的展示方式，更是他们治疗现实世界中各种外耗内耗的有效方式。近年来，二次元文化在身边展示的场景逐渐增多，服饰、餐饮行业频频与二次元进行IP联名合作，书店里动漫书籍、周边产品琳琅满目，商场里谷子专卖店亦如雨后春笋般涌出。在惠州，也有谷子店吗？
文化消费新群体
“我太‘欧’（幸运、手气好）了，一次就抽出我推的吧唧！”“终于到周末了，又可以吃谷了，好幸福！”“这款立牌美到失语，简直是神作！”在商场的某个店铺里，几个年轻女孩身穿校服聚在一块儿一边分享着手上的物品一边热烈交谈着。
随着二次元文化在全球范围内迅速传播，其宏伟壮阔的世界观、跌宕起伏的故事情节、充满魅力的虚拟角色吸引了一批又一批的粉丝，他们强烈的共鸣和饱满的热爱之情形成了基数庞大的粉丝群体，同时促进了相关新兴产业链的诞生。
据《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》统计数据分析，我国“泛二次元”用户（与二次元文化相关的周边文化，包括漫画、轻小说、动画、影视、游戏等形式，对应的文化受众）基础极为广泛，2021年已达到约4.6亿人，其中超半数用户（56.2%）选择购买与喜欢IP相关的周边产品作为消费行为首选，2021年的中国二次元内容产业市场规模约632亿元。截至2024年，我国“泛二次元”用户已近5亿人，核心消费群体囊括了“80后”到“10后”，年轻人消费力尤为突出，部分年轻人通过吃谷来表达对喜欢的动漫、动画作品或作品角色的热爱和追求，更有爱好者以高价竞拍喜爱的谷子，如《文豪野犬》的太宰治限量恶魔立牌以7.21万元的成交价震惊圈内圈外。即便是日常的个人消费，也能创下高额交易的数据。据2024“天猫618”数据统计显示，“恋与深空”心潮微澜系列马口铁徽章成交破百万、明日方舟旗舰店销梦人系列通行证认证SP挂件成交破百万。“‘吧唧’（徽章）在旁人看来只是一块不值钱的小铁片，谁能想到价值过万元。”艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元，每年人均消费超千元。
线上线下吃谷热
这两年，二次元玩家吃谷的热情与庞大的消费力给圈内圈外带来了新认知，不经意间致使线上电商出售各种形式的谷子，线下的谷子专卖店亦层出不穷，或连夜打造吃谷专区、或陆续进驻商城开设店铺。
走在商圈之中，时常可以看到潮玩星球、漫库等线下谷子店。据了解，潮玩星球在2023年新开60+门店，其店内合作IP资源丰富，不乏《名侦探柯南》《JOJO的奇妙冒险》等经典动漫IP，更有《原神》《恋与制作人》《魔道祖师》等热门动漫、游戏IP，因此吸引了众多消费者到店，扩店速度较快。创办于2019年的漫库则拥有149个国内外合作IP，包括了《排球少年》《咒术回战》《间谍过家家》《斗罗大陆》《三体》等，出售产品种类涵盖漫画、小说、手办、毛绒玩具以及“谷子”等各类正版授权IP衍生品。
除了专卖店，各文具店、书店也纷纷出售谷子产品。精美的吧唧（徽章）、画面丰富镶嵌闪边的色纸、色彩绚丽的镭射票……随机走进一家正在营业的商城，在B1楼或1楼，记者便可见到售卖谷子的文具店、书店，店内摆放着各式各样的动漫IP产品，不少年轻人正在驻足挑选，也有家长带着孩子在卡牌区域挑选卡包。
“其实他们喜欢这些卡牌，就像我曾经痴迷收集玻璃珠、邮票。”带着孩子到店选购的陈女士表示，每一代人有每一代追逐的潮流和娱乐方式。在他们那一代，大家喜欢弹玻璃珠或互换喜欢的珠子，或通过游戏竞争赢下喜好的珠子，现在的孩子喜欢动漫，收集与之有关的卡牌、镭射票亦是如此。
“商城和线上购买同一款‘吧唧’，线下会比线上价格贵了5-8元。而且线下官谷（官方发布出售的谷子）、同人谷（同人画师出的非官方性质谷子）混在一起卖，我最开始不知道，瞎买花了不少钱。”刚高考完的小杨告诉记者，在商城内吃谷性价比不高。她看着年龄不大，但已吃谷四年，主推（主要喜爱）《咒术回战》五条悟，在吃谷上花费上万元。被问及为何喜欢这个角色，小杨说：“刚开始是因为颜值高喜欢上了5t5（五条悟），在追漫时逐渐感受到他除了颜值之外的魅力。只要看到他就会觉得很安心，仿佛任何困难都能被解决。”现在高考结束，她有了不被约束的时间，喜欢偶尔到线下店逛一逛。“虽然不会买，但是过来转一圈，看到各种各样的谷子，心情会变得超级好！”
有人喜欢吃谷人由内而外对生活、爱好的百分之百热爱态度，有人喜欢看到整齐摆放的华丽谷子阵容。社交平台上，除了摆谷阵（将自己购买的所有谷子全摆放出来）的视频，还有谷子接力、吧唧（徽章）小卡（卡牌）接力等诸多主题视频，拍摄者大方展示自己喜爱的谷子，网友或同好透过屏幕共享拍摄者的愉悦和成就感，几方互相成就了高浏览量、高热量的谷圈现状。
抖音上，被众多网友调侃“恭喜霸总李泽言（乙女游戏《恋与制作人》）嫁入豪门”的ID“Cindy‘”博主曾在2023年12月，发布庆祝六周年视频展示恋与制作人相关的整屋谷（谷子摆满整间屋子），11秒的视频内容中，可以看到数量多到摆满房内地面的谷子以及游戏角色立牌，获高赞165.7万，其吃谷数量大、花销额度高闻名该游戏圈；另一位ID“林森小朋友”博主在今年3月31日发布为其喜爱角色（动漫《东京复仇者》）九井一庆生，两分十三秒的视频内容中，博主一人分饰两角（她与她喜爱的角色），随着音乐节奏展示出大量的不同款九井一吧唧（徽章）、挂画、棉花娃娃、卡牌、海报等，该视频获赞达83.3万。
为爱经营的谷店
在惠州，其实也有谷子店。他们在谷圈文化未曾进入大众视角时已聚集了不少同好交流和消费。有些谷子店与客人之间关系熟稔，仿佛家人一般；有些谷子店见证了一批批学生进校出校，好似另一个毕业站点。
位于博罗县桥东四路的7CM是不少博罗吃谷人的回忆点。“天啊，这家店还在这里！”“我小时候经常去的店！”“挖到宝了！”……不少人在B站UP主“饥饿青年_lvan”2023年8月13日发布的《【广东恰谷指南】县城里的动漫店？甚至有日谷卖？》视频上发送弹幕，有一种过去多年回到小时候藏宝之处打开宝盒一看，曾经的收藏品一应俱全，不曾被岁月侵蚀。“小学时，7CM就开在这条街上。”七月是7CM的常客，哪怕是工作后也会到店内买谷，闲暇时还会提着水果、带着甜品找店主闲聊。据她介绍，未搬家前她是附近的街坊，当年线上购物对小学生而言难度很高，手上拿着零花钱想购买动漫周边却选择甚少，7CM相当于她童年时期的桃花源中的净土。“我在这里买过不少谷子，吧唧、立牌都有。姐姐这里谷子特别全，价格也很多样。除此之外，她人很好，又是真心喜欢、了解二次元的店家，我很喜欢到店里和她聊天。”
“看到大家还记得这家店，我心里很感动。”店主李小姐告诉记者，她从小接触二次元，因为喜欢动漫还自学了画画、做手工。长大后，在自己经济可以支撑起爱好时，2007年开设了这家专门售卖谷子的店铺，同时，她还是惠州市动漫协会的副会长。“可以说是为爱发电，我只在周五晚上及周末营业，开这家店主要是为了能和志同道合的爱好者聊天。有时候这里还是线下面基、物品寄售的中转站。”她表示，这些年来，也有更换店铺位置的计划，但是想到街坊和客人之间的情谊，考虑再三最终放弃了。“很多客人和我都认识有十年以上，我看着他们从学生到工作，像家人一样。现在附近街坊不得空照看小朋友时，还会让他们到我店里做作业，暂时又由谷店变成了托儿所。”
“动漫的力量可以贯穿人的一生。街坊里有一个六十多岁的爷爷，他是《火影忍者》《龙珠》的忠实爱好者，经常到店里购买相关谷子。”据她了解，到店消费的客人大部分是附近的初、高中生以及成年人，其中还有患有特殊症状的群体。“有一位五岁患有自闭症的小朋友，他父母经常陪同他来到店里，希望他在看到自己喜欢的动漫谷子后，主动开口表述自己的意思。我也会鼓励和引导他，多多开口表达。他借着动漫在认识这个世界，这也是他的一种表达方式。此外，也会有不少患抑郁症的青少年来到店里买谷。熟悉后，不少人告诉我，购买喜欢动漫的谷子可以令他们情绪上得到放松、得到解压。”
95后的张女士也是自小接触、喜欢二次元的“老人”。据她介绍，因为家里人一直以为都持支持态度，她也会向家人展示二次元有关的周边，如痛衣、痛鞋、痛包。大学期间，她在淘宝上开设售卖谷子的网店，并于去年年底在惠城区开设了实体店漫咖谷屋。“刚开业的时候，附近的居民以为我这里是杂货店、小卖部。”张女士笑言，“有一个奶奶还进到店里转了一圈，问酱油在哪里。”
因为临近学校，到店的消费者多是初、高中生，因此店内也大多是热门IP的谷子，如《第五人格》《文豪野犬》《鬼灭之刃》《间谍过家家》等。“到我店里的客人，最大的烦恼大概就是学业压力和作业压力。在经得父母同意后，他们会来我这儿看漫画、买谷、撸猫，我也会和他们聊天，开解他们的心情。”据了解，张女士也曾问过到店学生的父母是否支持孩子接触或购买动漫谷子。“现在的父母比以前开明很多，觉得孩子只要不做坏事，可以分得开学习和玩乐，是支持他们喜欢二次元和购买谷子的。”她表示，曾有一位妈妈与女儿一同参加深圳漫展，早上6时半便起床陪女儿化妆，随后赶去漫展玩一整天。
吃谷风靡未成年人群体
这两年，诸多商家在线上平台进行产品宣传和销售。据了解，部分青少年通过线上短视频知悉卡包、谷子等消费产品。新兴的谷圈文化对孩子们来说是新出现的娱乐方式、交友方式，但对于家长而言，并非所有人都可以接受。
在线下店内，学生们你一言我一语，将玩卡、吃谷的缘由缓缓道来。“拆卡能拆出限量款的话，很有成就感！”“大家都在玩，我也不能落后吧。”“我如果拿出十几张不同的SSR或以上的卡，其他人不知道有多么羡慕！”于他们而言，数字形成的价格含义不如同学、朋友之间的友谊好理解。
“说实话，我不理解学生之间为何会掀起这股风潮。”周女士的孩子就读一年级，非常喜欢奥特曼，经常会用零花钱到线下店购买奥特曼卡包或者拼件。“卡包看着价格不高，但是要收集全款种类，就必须买好几包。更不要说拼件，几十元买回家就只能玩一次，做摆设。”
也有家长告诉记者，为了断绝孩子乱用零花钱或沉迷于玩乐，干脆不允许家里出现任何有关的产品，可是现在的孩子思维活跃、行动力高，防不胜防。“明面上是禁止了，不允许购买。后面发现他会自己跟同学以物换现金，将家里的玩具拿到学校和同学交易，换取的现金就去买卡包、摆件等等。”杨女士表示，在经过几次和孩子斗智斗勇后，决定不再彻底禁止，转而以沟通和等价交换的方式与孩子达成协议。“他可以用做家务、获得的奖状换取一定金额，继而进行自由消费。”
“谷子文化现今被大家注意到，是因为消费状态过于狂热了。”不少人都认为目前谷子正处于大流量的中心，亦处于大众的审视范围当中。尤其当消费者的主力涵盖了未成年人时，更被多方关注。7CM李小姐表示，学生到店消费超过百元，她都会询问是否经过家长同意或要求家长到店内进行结账。她认为，家长的教育在其中起到了极重的分量。孩子生活中的细节和消费偏好，都需要家长花费时间陪伴孩子、了解孩子方可得知，进而找到根源，理性引导未成年人接触不同的文化，掌握良好的消费观。“一方面可以让孩子得到喜欢的玩具，另一方面也能增加亲子之间的亲昵度。”
文脉链接
名词微科普
谷圈特指收集ACG（动画、漫画、游戏的统称）周边产品的群体。其中，他们的收集物被称为“谷子”，该一词源于日语中的“ごっく”（gokku），是英语单词“Goods”（商品）的谐音，特指二次元领域的周边商品。谷子作为当下年轻人喜好和收集的产品，包括但不限于海报、吧唧（徽章）、卡牌、手办、色纸、镭射票、亚克力立牌等等。
吃谷指购买与动漫、游戏、小说等二次元作品相关的周边商品，“吃”在此处特指购买行为，而非食用行为。其有冷（价格低、人气低）、烫（价格高、人气高）之分，冷、烫标准会跟随IP（指知识产权，包括动漫、游戏、小说、偶像等版权作品）冷热程度、制作精美程度、选图喜好程度、入手难易程度以及官方是否限购决定，如《排球少年》队旗的“麻将谷”（指长方体状的亚克力材质周边），其因抽中难度高（需多次在动漫主题公园参与该IP主题游乐设施获得体验券进行抽奖兑换）、限量发行、发布官方闭馆等因素，成为了绝版谷，被喜爱者以2.6万元拿下。