文/羊城晚报全媒体记者 邹春江 罗禹雨
图/羊城晚报全媒体记者 林振烽
“三来一补”起家、“世界工厂”扬名，制造业是东莞的立市之本，东莞的每一次蝶变都与制造业的转型升级同频共振。潮玩产业是以设计创新赋能传统玩具产业的新产业，近年来，东莞潮玩行业迎来爆发式发展，一大批本土原创潮玩品牌乘势而上，使得潮玩经济在东莞呈现出前所未有的生机与活力。
在制造业深耕了数年的东莞市微石文化科技有限公司，是精密金属零配件的代工厂，现自主创新和研发开创了金属DIY品牌“拼酷”，2023年，微石获得2023-2024年度国家文化出口重点企业称号。今天的拼酷融合东莞的“制造基因”，不断聚合新的传统文化元素，正加速由“借船出海”向“造船出海”转型。7月8日，羊城晚报采访团队走进这家潮玩企业，近距离了解拼酷的诞生之路，感受东莞潮玩的魅力。
走创新之路
打造属于自己的品牌
走进拼酷的展览馆，一座巨型高达被放在最显眼的位置。金属加工，这是拼酷起家的工艺。往里走，漫威、迪士尼等海外大IP的形象陈列在馆中，再随后，取材于传统文物、非物质文化遗产的花轿、云肩等内容产品陆续呈现，一步步诉说着拼酷的成长故事。
从2004年建厂开始，微石一直在为华为、VIVO、大疆等企业加工金属零配件，积累了丰富的精密金属制造技术和经验。
2011年，微石开始给海外影视动漫IP做代加工，打开与美国玩具零售商合作的销路。借助外贸红利，逐渐积累了潮玩产品的制造经验。
面对愈加激烈的市场竞争，公司总经理熊毛说：“一直给别人代加工，路走不远，企业无法在激烈的竞争环境中生存下去。要活下去，必须走创新之路，打造属于自己的品牌。”2014年微石公司开始创建自己的品牌“拼酷”，在自身的设计和工艺加持下，拼酷品牌逐渐得到市场的认可，也开创了一条金属3D的拼装模型玩具赛道。
为了给玩家更好的视觉和手工体验，拼酷团队研发出平面浓缩的3D金属拼图，通过扣孔和扣点的连接来实现各零部件的固定，这是对工艺的一次创新运用，也是对玩具设计的一次大胆突破。熊毛说：“金属拼装，是拼酷的工艺优势，在产品创作中用黄铜还原传统文化的深厚底色，让潮玩在设计和工艺的加持下焕发出新的生命力。”
到现在，拼酷研发团队已经发展到50人左右，几乎三分之一的公司成员都是设计师，除了部分科班出身的设计师，其余绝大多数设计人员都是自主培养，要经过四年时间才能出师，10个人里面可能只有1至2位最终才能成为拼酷的设计师。
寻求机遇
助力文化IP加速出海
品牌要常青，还要在玩法上下功夫。在东莞诞生的拼酷，将传统工艺与现代设计结合打造出了备受玩家喜爱的潮玩产品。品牌建立以来，拼酷逐渐将中国设计、国风形象融入产品创作，打造出极具文化底蕴的文创IP产品。“十里红妆”“醒狮”和“千角灯”等主题是拼酷近几年推出的非遗系列内容，到今天，拼酷的产品已经更新到第六代，开发了超过2000款。
不仅唤起国内玩家的文化认同，还要让更多外国友人了解中国传统文化，这是拼酷的美好愿景。如今，拼酷从东莞走向世界，也收获了不少海外玩家的好评。据了解，醒狮系列在英国每年销量超10万个，十里红妆文化系列产品每年在日本卖出超过20万套，除此之外，该系列还被译成7个语言版本，在100多个国家和地区销售，获得中宣部优秀地方文化外宣品殊荣，年销售额过亿元。今年5-6月，拼酷“大美非遗”系列中结合中国少数民族元素的苗银冠饰等产品上线，截至今日，总销量已达上百万。作为东莞潮玩出海的“排头兵”，拼酷不断寻求新机遇，助力文化IP加速出海。
“拼酷在国外线上销售产品的同时也形成了很多社群，玩家会讨论中国建筑、服装、历史，能够通过我们的产品输出中国文化，这是出海过程中最大的成就感。”在熊毛看来，东莞潮玩已经成为承载文化传承和文化输出的载体，可以借此探寻跨文化传播的新路径，打造融通中外的新表达。
根植沃土
东莞制造为潮玩产业提供原动力
目前，拼酷在广州、佛山及江浙沪城市已有5个门店正在运营，还有部分店面正在筹备落地。在广州，仅20平方米的门店就月销30万＋，一系列国风潮玩迅速打开市场，3D金属拼图为全球的玩家打开了一扇新的大门。从代加工到自主品牌的诞生，微石成长的奋斗史，也是东莞制造业蝶变的发展史。
相关数据显示，2024年全球潮流玩具市场规模预计达到448亿美元。“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞这座以“世界工厂”闻名的城市，已不再满足于传统的加工制造，而是通过设计创新和技术更新，逐步向打造自主品牌的方向转型。在石排，潮玩主题便利店、巧克力博物馆、潮玩酒店等持续玩转“潮玩＋”，从小众文化到大众市场，正加速形成复合多元业态，东莞潮玩产业突飞猛进，发展之盛，令人瞩目。
泡泡玛特国际集团海外营销负责人赵帅在之前接受羊城晚报记者采访时表示，东莞经过这么多年在制造业上的积累，已经形成了非常完善的玩具工艺和产业链，这对于出海产品来说是非常有竞争力的，同时也要不断扩展产品的品类，这样才能覆盖到更多的全球的消费者。中国玩具和婴童用品协会副会长何彬也同样认为，东莞根植制造代加工的土壤和基础，潮玩产业在材料的选择上、工艺设备上，特别是产业链工人，东莞都有一定的优势。
如今，潮玩乘着东风，为传统玩具制造产业注入新的活力，不少品牌齐聚东莞，已形成潮玩产业集群，也为这座城市带来了“中国潮玩之都”这张新的名片。打造“潮玩之都”，助力品牌出海，东莞找到了打破传统制造城市发展困境的突破口，走出了一条东莞路径的现代制造业之路。