7月20日，首届王老吉辣运会启动暨美食罐发布仪式在深圳拉开帷幕，一场集体育激情、热辣美食的夏日盛宴正式开启。
广州王老吉大健康公司副总经理叶继曾、CBA龙狮篮球俱乐部球员郭凯、佟佳俊、李健豪，以及饿了么、巨量引擎、大众点评、美团外卖、爱碗亭、蚝蚝先生、松鼠快跑、谭三娘火锅、吴系潮菜等生活服务平台、知名餐饮品牌代表共同参与了本次活动。
2024年是体育大年，从欧洲杯、美洲杯到即将开幕的巴黎奥运会，精彩的体育赛事不仅点燃了全民热情，更掀起了包括烧烤、火锅、王老吉等“赛事搭子”的消费热潮，激活夏日夜经济。据国家统计局数据显示，2024上半年消费品零售总额达23.5亿元，同比增长3.7%，其中，餐饮收入2.6万亿元，增长7.9%。
本届王老吉辣运会携手平台及商户，实现了线上线下同步联动狂欢，线上创新开启“热辣美食运动会”，用户在击剑烤串、火锅跳水、汉堡举重等趣味横生的游戏挑战中感受美食与体育的双重乐趣；线下推出“辣么”系列美食罐，举办烧烤节、火锅节特色餐饮活动，让观众享受美食的同时，沉浸感受运动赛事的燃情氛围，为消费者带来一场“辣林匹克”狂欢。
叶继曾表示：“我们结合‘体育赛事+辣美食’消费场景，打造一场全民参与、共享运动激情与味觉盛宴的夏日狂欢，为消费者带来有趣、新奇的消费体验。同时我们携手生活服务平台及商户，共创全新合作模式、扩大品牌餐饮势能，提升品牌曝光，为经济发展注入新的活力。”
本次辣运会还打造了一系列独特的创意设计，如“美食运动员”IP——火锅人、龙虾人、烧烤人、烤鱼人，这些形象鲜活独特。辣运会logo则结合辣椒、小龙虾等元素，点燃一场红红火火的吃辣运动热潮。（中国日报社广东记者站 邱铨林）