为督促网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展，近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。
街头直播引发围观。图源：南方日报
近些年，网络直播行业迅猛发展，既为大众提供了娱乐消遣，也促进了就业、带动了消费，为经济发展提供了新的增长点。数据显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。当然，网络直播新业态“高歌猛进”的同时也滋生了一些乱象，有的网络主播为了吸粉引流，不惜通过弄虚作假、传播“软色情”博取关注，造成了很大的不良影响，甚至还触犯了法律红线。
网络直播乱象污染了网络生态，助长了网络戾气，扰乱了网络空间秩序，其危害不容小觑。此外，还给被诱导买货、打赏的网民造成了经济损失。有的网络主播把青少年作为目标人群，以不正当手段诱导他们沉迷直播间、隐瞒家长进行巨额打赏，导致他们形成错误的价值观和行为方式，严重危害了未成年人健康成长。
网络乱象之所以被大量“复制”和传播，主要是受到“流量变现”的驱使。此外，相关行为的违规、违法成本低，也使得一些想投机取巧、一夜暴富的网络主播铤而走险。
专项行动是一记“重拳”，重点整治“编造虚假场景人设，无底线带货营销”“‘伪科普’‘伪知识’混淆视听”“传播‘软色情’信息”“扰乱社会秩序，侵犯他人权益”“欺骗消费者，销售假冒伪劣商品”五类突出问题。专项行动对于这些问题的表现，也都作了具体说明。比如，编造虚假“扶贫”“助农”“患病”等场景，通过“扮穷”“卖惨”诱导网民购买低质伪劣商品。在发现问题、找到原因、找准病灶的基础上靶向施治，才能确保整治效果，让直播乱象无处遁形。
整治网络乱象，需要协同发力，打出一套有力有效的“组合拳”。网络、公安、市场监管等部门要加大监督、管理和查处力度，依法依规严格规范网络直播行为，对于乱象，发现一起、查处一起、震慑一片。网络平台要切实当好“守门人”，要加强网络主播规范管理，强化专业资质认证管理；要强化用户行为规范，依法依规依约引导规范网络直播用户文明互动、理性表达；要优化推荐机制，加大优质主播、优质内容流量扶持力度，提升主流价值引领，坚决制止“流量向恶”和“劣币驱逐良币”的问题，推动网络直播行业健康有序发展。网络主播要加强自我管理，不能被“流量变现”冲昏头脑，不能在法规的“红线”前疯狂试探，要树立正确价值观，通过直播积极传播正能量。整治网络乱象，人人都是参与者。广大网民要提高甄别能力，合理消费，避免非理性打赏，自觉抵制和举报违法违规直播行为，为打造清朗的网络直播业态贡献力量。
撰文 郭雪营