哪些游戏厂商在疯狂砸钱？背后又有什么新动作？买量市场的动态，能帮助从业者更系统地了解大环境、发现新机会，本文将通过7月买量情况（国内+海外）谈谈厂商布局。
国内市场
据AppGrowing平台数据，2024年7月有168款APP游戏和39款小游戏的买量预估投入超过500万，这些投放分散在开发商不同的主体账号下，经汇总统计，我们整理出了7月份游戏厂商在国内市场买量预估投入TOP50榜单。
（注：由于国内存在大量代投现象，因此未明确代理发行关系的，数据归拢于开发商）
对比6月的TOP50，过亿预估投放厂商的数量进一步提升到了15家，且整个榜单TOP50的门槛大幅提升，可见7月份竞价较为激烈。不过最头部格局和投入金额基本稳定。
聚焦到厂商个体，网易买量预估金额进一步拉升，投入最多的是老产品《梦幻西游》，在7月末上线的《永劫无间手游》也跻身了主投队列，买量预估金额过亿。值得一提的是过去几个月《蛋仔派对》买量投入持续缩减，7月已不在主投产品内。
排在第二位和第三位的仍旧是大梦龙途与三七互娱，两家公司大部分买量集中于核心产品《寻道大千》《向僵尸开炮》，7月份的变化是整体投放金额有所下降下降。
鼎龙文化近3个月首次出现在该榜单，并且直冲到了第6位，背后是对《巨神军师》的押注。受此影响，7月《巨神军师》小游戏版在微信小游戏畅销榜上的排名持续攀升，发稿前已进入TOP10，APP版本则是在7月末上线，暂未进入到iOS畅销榜。
鼎龙文化目前正处在即将被强制退市的阶段，并且上月底公司和相关负责人还因为虚假记载被广东证监局进行了处罚，小游戏未来或许会成为它的翻盘机会。
同样新闯入TOP10的还有4399，7月主投产品为《小小英雄》，以预估投入金额排序，对比6月排名提升了36位，其中小游戏版本占投放中的大比重，APP版本虽然还未推出但也已经有了前期投放（App Store的占位符显示预计在8月中旬上线）。
莉莉丝也是不得不提的“新人”，7月这家公司开始为《剑与远征：启程》做预热投放，几天时间内就投入了6000多万（游戏日报曾解读其投放优质素材，点击跳转查看）。《剑与远征：启程》8月上线的第一天，在iOS畅销榜排名已进入TOP20。
另外做出了新尝试的还有益世界与游卡网络，益世界在7月中旬上线的策略塔防类手游《进击的堡垒》月投放金额过千万，游卡网络则是在小游戏赛道有了对《三国杀名将传》的更多买量倾斜，两款产品的后续营收表现还有待观察。
海外市场
参考点点数据的收入预估以及AppGrowing国际版的投放广告数统计，我们也整理了头部出海游戏公司在7月份对应的主投产品变化。
资料来源 AppGrowing国际版 游理游据研究院
元趣娱乐主投产品中新增《Dark War Survival》，这款产品在今年5月推出，只上架了Google Play，目前单日收入数据在稳定上涨，峰值已接近1.8万美元。对比核心产品表现不值一提，但却能看出元趣娱乐在试图开辟带来新增长的产品。
三七互娱的主投产品出现了《Bugtopia: Survival Game》，这是一款动物题材，融合了塔防、SLG玩法的新游，去年就曾进行过测试，最近一个月《Bugtopia: Survival Game》更新了6个版本，或许已临近筹备上线。
6月底在全球更多国家/地区上线后，腾讯《Honor of Kings》（王者荣耀国际版）7月海外下载量和收入都有了明显的攀升，腾讯的投放也给了更多资源倾斜。腾讯的另一款主投产品《Arena Breakout》（《暗区突围国际版》），则即将迎来海外PC端的不限号开启。
最后说说《Truck Star》，因为世纪华通一直在坚持投放我们也观察了一段时间，点点数据预估其7月收入环比再涨50%，对比此前涨速有所减弱，但仍处在上升趋势中。