如今，“明星代言”“明星推荐”是商家提升销量的法宝之一。然而，未经明星授权，使用明星肖像“蹭热度”“引流量”将构成侵权。
近日，知名演员、导演贾玲成功起诉了一家黑咖啡生产商，获得了10万元的赔偿。
各种自称是“贾玲同款”的品牌侵犯贾玲肖像权
黑咖啡上使用侵权拳击照
贾玲起诉索赔30万
2024年2月，由贾玲执导并主演的电影《热辣滚烫》在中国内地上映，电影中励志减肥的故事她激励着众多爱美人士。随后，一批打着“贾玲同款”旗号的商家未经其同意将贾玲形象用于广告宣传。
《热辣滚烫》中，贾玲瘦身100斤的励志精神感染了很多观众。
贾玲诉称，2024年4月，其发现安徽某某健康产业发展有限公司在未经同意的情况下，在公司生产的名为“贾女士黑咖啡”的包装上印有其肖像。“被告误导大众，造成原告为其代言的假象牟利。原告作为有一定知名度的演艺人士，肖像具有一定的商业价值。”
贾玲称，被告利用她的肖像价值吸引用户前去消费，进而获取商业利益，却是以损害她的许可权以及损害其肖像权为前提，此种行为已经严重侵犯她的合法权益。
据此，贾玲起诉至法院，要求安徽某某健康产业发展有限公司停止侵权(包括并不限于删除相关宣传页面、销毁侵权物料等)；登报赔礼道歉；赔偿经济损失及合理维权成本共计30万元。
法院：停止侵权
赔偿10万元经济损失
安徽某某健康产业发展有限公司辩称，不同意贾玲的诉讼请求，因为其公司只生产了5000盒，是厦门某商务公司提供的包装盒，“当时我公司在审核时没有看出来是贾玲。”
法院审理查明，安徽某某健康产业发展有限公司是“贾女士IM黑咖啡”生产企业，其所生产的“贾女士TM黑咖啡”外包装上显著位置印有贾玲打拳击场景卡通形象。该“贾女士TM黑咖啡”在各大电商平台均有销售。
法院认为，肖像是自然人外貌形象在物质载体上的再现，肖像的内涵强调的是自然人面部形象的可识别性，至于肖像再现的物质载体、手段并不影响以某种形式存在的自然人面部形象归属于肖像的范畴。只要卡通所反映的是具有可识别性的自然人形象，则该卡通形象就可以归属于肖像概念的范畴，从而成为我国法律肖像权保护的对象。
自然人享有肖像权，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。本案中，被告公司在其生产的“贾女士TM黑咖啡”外包装上对贾玲打拳击场景以卡通形象使用，能够反映出具有可识别性的贾玲形象，该使用未经贾玲同意，侵犯了贾玲的肖像权。
法院认为，贾玲作为我国知名演员、导演，其肖像具有一定的商业价值，被告对其肖像权的侵害，必然导致其肖像权中包含的经济性利益受损，同时容易使公众产生原告与被告生产商品存在品牌代言关系的联系。因双方均未能举证证明侵权行为受到的实际损失或被告因涉案侵权行为获得的利益，法院结合原告品牌代言商业价值、维权成本，被告的过错程度、目的、方式、持续时间、赔偿能力等因素，酌定被告赔偿经济损失10万元。
据此，谯城区法院作出判决，安徽某某健康产业发展有限公司停止侵权，不得再生产侵犯贾玲肖像权的商品，向贾玲公开赔礼道歉，赔偿贾玲经济损失10万元。
对此，网友们纷纷表示：
支持贾玲维权！
商家蹭热度卖产品
市民不要上当受骗
据了解，电影《热辣滚烫》热映之后，不少商家动起了歪心思，在产品包装上蹭热度，在一些产品上把贾玲在《热辣滚烫》中举着拳击手套的经典姿势卡通化用作宣传广告。记者搜索发现，目前电商平台上仍然存在不少这样的情况。
今年4月，北京大碗娱乐文化传媒有限公司发布声明称，现发现有不法商家未获得艺人贾玲许可，擅自使用其肖像，谎称艺人为其品牌或产品进行代言或开展合作，误导公众认为该品牌或产品与艺人存在合作关系，针对上述情况，公司郑重声明：任何未经官方渠道宣称之代言及合作均为虚假信息，公司已委托律师依法进行维权。请广大消费者谨慎甄别，避免上当受骗。
今年4月16日，电影热辣滚烫官方微博发出了多张打假图片，图片中不乏贾玲同款《热辣滚烫》短袖、贾玲同款减肥黑咖啡等产品。电影方声称，导演贾玲及电影《热辣滚烫》从未代言也未授权任何减脂或无糖类饮品、食品、药品，以及卡牌、美容美体机构等，提醒网友不要上当受骗。
来源 |安徽商报、潇湘晨报、广州日报、红星新闻