文/羊城晚报全媒体记者 詹翔闵 通讯员 陈静
图/化州市融媒体中心提供
8月26日晚，茂名化州市举办的“化橘红之乡，健康在身边”首届中医药文化最燃夜市火爆出圈。当晚，过万人涌入活动现场的文光公园，享受省级专家义诊、体验中医各种疗法、品中药茶饮、尝养生药膳、制作中药香囊、辨识常见药材……一个个创新有趣的活动项目，让本地市民和外地游客近距离感受了一场中医药文化的“盛宴”。
打造新潮“玩法” 让中医药文化“活”起来
今年2月，国家卫生健康委等部门联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》，明确提出“推动中医药文化融入生产生活”。化州市积极响应，创新举办“化橘红之乡，健康在身边”中医药文化最燃夜市，以“小夜市”搭建“大舞台”，通过打造逛、吃、购、疗、健等多元场景，将传统中医药文化融入“夜生活”，让广大群众在轻松愉快的氛围中感受中医药的独特魅力和作用。
“我们在8月26日至9月1日连续七天举办中医药文化最燃夜市，群众不仅能吃、能看、能玩，还能治未病、学养生，让中医药文化真正走进基层、惠及群众。”化州市卫生健康局有关负责人介绍，夜市设置了表演区域，每天推出八段锦、太极拳、五禽戏、养生保健操、王家拳等表演，与群众一起互动体验中医养生理念。同时，设置了8个特色区域，包括：“妙手回春·名老中医义诊区”“神清气爽·中医疗法体验区”“光彩四射·中医美容焕颜区”“食补养生·药食同源品鉴区”“养精蓄锐·滋补系列展销区”“延年益寿·南药产品展示区”“沁人心脾·中医文化科普区”和“古韵今风·非遗文创互动区”。通过一站式汇集访名医、做理疗、辨中药、学养生、品药膳、尝美食、购好物、看非遗等中医药“潮玩法”，为男女老少各年龄段群众提供了丰富多样的中医药健康服务。
专家夜市“出摊” 吸引群众“探店”体验
平日一号难求的名老中医变身“摊主”，在夜市现场免费为群众把脉开方，医护人员当场展示针灸、推拿、拔罐、刮痧、艾灸等中医药传统特色疗法……这是化州市中医药文化夜市最具人气的场景。
化州市专门邀请了广东省人民医院、南方医科大学南方医院、广州中医药大学第一附属医院和第三附属医院、广东省中医院珠海医院以及广州中医药大学茂名医院、茂名市妇幼保健院等省级、茂名市级医院的16名专家教授出席夜市，化州市本级的人民医院、中医院、第二人民医院以及各镇卫生院也派出精英参与，以“正规军”阵容为群众提供安全、便捷、优质、高效的健康咨询、中医药诊疗服务和互动体验。
“逛个夜市的工夫就把病看了，还体验了各式各样的中医疗法，特别是高科技的AI脉诊，真的是太难得了！”“以前就听说耳穴压豆能治失眠，这次眼见为实，长见识了。”化州市中医药文化最燃夜市设置的名老中医义诊区和中医疗法体验区，激发起群众对中医药文化和诊疗技术的“探店”欲望。夜市现场，每个摊位前都挤满了好奇的群众，部分摊位甚至排起了百米长队。
“中医的精髓是‘辨证施治’，我们通过现场义诊和互动体验的方式，让更多群众信中医、爱中医、用中医。”化州市中医院有关负责人现场科普。
多维展示产品 让中医药产业升级“破圈”
8月26日，国家卫生健康委和国家市场监督管理总局联合发布公告，将化橘红纳入按照传统既是食品又是中药材的物质目录，这标志着化橘红“药食同源”得到认定。趁着这波热度，化州市中医药文化最燃夜市专门设置了化橘红专区，主要展示化橘红龙头企业的系列产品，让群众近距离了解化橘红的历史文化和功效作用，认识化橘红产业的发展情况，解锁“中国化橘红之乡”“中国长寿之乡”的千年魅力。
泡枸杞、品沉香、八段锦、保温杯……如今，这些养生文化已成为很多青年人的“心头好”。为顺应这股“年轻态国潮养生”的趋势，化州市中医药文化夜市还设置了沉香专区、药食同源品鉴区、南药产品展示区和滋补系列展销区，囊括中草药枕、代茶饮、浴足粉、解郁香薰、助眠花包、精油香皂、驱蚊药膏、消暑饮品和养生汤品等涉及吃穿用行的中医药“周边”产品。尤其是化橘红月饼、化橘红咖啡、中药奶茶、药食类糕点、药膳汤、滋补糖水等各类特色美食最受年轻人欢迎，几乎是刚亮相就被一抢而空。