最近，波克城市成为了大家讨论小游戏赛道的又一大话题，原因是8月底上架了款名为《灵画师》的国风修仙RPG小游戏，之后快速冲到了畅销榜TOP10。
这时候大家突然意识到，波克城市似乎一直都有个《跃动小子》也常常在畅销榜TOP10区间活跃，至少也有大半年了。但对比其他头部小游戏厂商，你很少看到有人拆解和分析波克城市的产品设计与类型打法，因为它始终没拥有某类like最顶尖的那款。
而《灵画师》的到来让大家注意到了这个“总能分一杯羹”的厂商，于是在小游戏竞争内卷中，它的状态成为了新的“找准定位”参考。
值得注意的是，笔者此前持续做产品买量分析，也并没有发现波克城市产品有明确的高预估金额投放，这或许意味着它的投放转化更有效果。借着这个《灵画师》的契机，我们可以分析分析波克城市在怎么做买量素材。
产品详情
先说说《灵画师》的一些核心设计。
游戏美术风格偏向Q版动画，打击时伴有专有的武器特效，怪物爆出不同罕贵度装备的特效绚丽程度也和稀有度呈正相关，能引导玩家积极打怪。
核心玩法：该产品属于打怪开宝类型，玩家共12种装备，打败敌人会随机掉落装备，精英怪保底一件高级装备。
挑战内容：一共8种挑战，包含武道会（PVP）、妖王试炼（闯塔关卡）、魔灵入侵（伤害排行）、巅峰演武、虚天宝殿、灵舟争渡、精绝蛊城、斗法封神，目前前期阶段只能游玩前三种。
仙盟：玩家公会，可利用贡献值换取资源。
养成元素：包含洞府、法相、坐骑、灵宠、魂玉等内容，其中洞府还涉及一定的社交元素，玩家可以偷取其他玩家的洞府资源，相对的自己也需要提防其他玩家的觊觎。
商业内容：游戏的商业模式比较成熟完善，属于氪金玩家和不氪金玩家都能玩的比较舒服，氪金点主要围绕法相和外观方面，另外游戏也有月卡、终身权益、各类礼包，在休闲类玩法上还提供了灵田管家增加玩家的种田效率。
产品素材
素材1：“休闲”与“修仙”的反差感
第一条素材展现了两人在野外结伴采摘水果的画面，其中一人在巨大的叶子下面安然避雨，另一个小伙伴正在吃力提起沉重的果篮，这一田园牧歌式的画面有种平凡而美好的宁静，和修仙类游戏常用的刀光剑影的买量素材形成了强烈的反差，带给了观众新鲜感。而画面右方“不走平凡路，我去修仙路”则进一步引起了观众的想象空间。
素材2：砍怪爆神装
本素材通过战斗画面宣传游戏的核心玩法——提升战力全靠砍，角色在画面中不断的挥刀砍怪获得品质不一的装备，甚至获得了神品武器战力飙升，以随机机制激发玩家兴趣。炫酷的光影特效围绕着装备界面，凸显了角色的强大，而广告词中说女朋友两天就靠砍怪吊打全服，吸引了玩家的好奇和质疑，进一步刺激观众点进游戏。
素材3：宠物合成进化养成玩法
这则素材专门展示了宠物养成部分，以宠物“赤炎祥龙”太过弱小被敌方牛击败为引入点，激发玩家PVP的代入感，随后介绍游戏的宠物养成系统机制，可以通过相同品质宠物合成进化，带来实力爆发的转折冲击，既能吸引宠物爱好者，也在强调游戏可玩性。
素材4：多种流派选择 人物剪影凸显神秘感
这则素材的视觉中心为五个不同的人物剪影为中心，反映着游戏中不同的五个流派，后面电闪雷鸣的特效结合人物细节面貌被隐藏的画面，凸显出角色的神秘感。正下方文字介绍，说明了游戏核心玩法是刷怪，推翻传统游戏修仙道路的创新作品，拉高了观众探索欲。
素材5：稀有角色高爆率
这一则广告展示了一个拥有多个高战力稀有角色的强力账号，阵容引起了观众对账号养成的好奇心，广告文案以玩家的角度对账号提出质疑，认为是氪金玩家才会拥有如此强力的账号，接着以第一人称的角度创号抽取角色，发现自己也能获取多个稀有角色来引出角色获取高爆率，后续连送50抽的内容特点，给观众一种不花钱也能玩爽的刺激。
素材6：真人玩梗调动情绪
画面开始是一位男性正在喝水，之后突然大喊一声“灵画师，启动！”，这一台词应用了网红门酱的“原神，启动！”梗，亢奋激动的声音能调动观众情绪聚焦到画面。随后呈现的内容展现了游戏风格，正下方带有荣誉奖项的“TOP年度佳作2024RPG”，左边“全新上线 国风仙侠手游”，右边“热门游戏 榜单前五”给观众一种游戏品质上乘、期待高的深刻印象。
素材7：幽默搞笑剧情
第7则素材在本产品中有着多种相似素材的植入，全篇没有涉及到游戏产品的宣传，但剧情幽默搞笑有趣，能吸引观众继续往下看，剧情中融入了投胎转世、天赋选择的设定符合了游戏的主题设定，西游记和星球大战等梗的融入则增添了幽默感，而且这类经典IP的玩梗融入能让观众产生“游戏制作方很懂”这一想法，略显潦草的画风和有趣的内容的反差感，能更近一步拉高观众的兴趣和好奇心。
总体来看，波克城市在买量上的选择有一些基于当前普遍认知做细微反差的巧思。后续这家公司是否会带来更多惊喜，我们会保持关注。