“直冲1700元！”茅台回购后，不少投资者欢呼雀跃。
9月20日晚间，贵州茅台发布公告，公司将以自有资金，不低于人民币30亿元（含）且不超过人民币60亿元（含）回购注销。回购股份数量在1670583股-3341164股，回购股份数占公司总股本比例为0.1330%-0.2660%。
股份回购注销后，公司股本减少，在当期利润与分红比率不变的情况下，每股收益、每股净资产回报率、每股分红等财务指标将提升，理论上有助于每股可分配利润的增加，利好投资者收益改善。
然而，也有投资者担心，本次回购的股份不多，更多是起到提振市场信心的作用。中短期来看，效果或许只是昙花一现。
因此，有人呼吁，要像分红一样，提出今后十至二十年长期回购注销和大股东增持不低于0.3%～1%，带来长效预期。
在近几个月，茅台股价持续走低，从今年5月份的1734.10元，跌至低于1300元，跌幅将近30%。
股价走低背后是飞天茅台现货批价下挫。中秋国庆“双节”是白酒的传统销售旺季，但今年白酒市场的表现却远不及预期。据今日酒价，中秋节前后，飞天茅台散瓶装价格一直低于2400元。
贵州茅台并非孤例。今年以来，上市公司积极开展股份回购，持续向市场传达积极信号。在白酒行业中，舍得酒业、水井坊和金徽酒均先后发布回购公告。
舍得酒业于今年8月完成回购，共1.34亿元；水井坊已回购0.85亿元，超出最低回购金额；金徽酒已回购1.89亿元，已接近最高回购金额。
密集回购是因为，近年来白酒行业进入调整期，行业面库存高、动销低、价格倒挂等问题普遍存在。
今年以来，白酒企业纷纷祭出“大杀器”，增持、回购、分红“多管齐下”。不过，锦上添花易， 雪中送炭难。股价反映的是公司的价值。回购在短时间内确实能提振市场信心。但是从长远来看，中国白酒行业正在从粗放式的产能扩张阶段，进入到优质产能为王的利润驱动阶段。年轻人对酒的消费观念也在逐渐改变。酒不再是身份的象征，而是个人情感和生活态度的表达。
正如近日贵州茅台集团董事长张德芹在贵州酒博会上所说的，卖“酒”向卖“生活方式”转变是大势所趋。未来白酒消费将从“朋饮”转向“友饮”。朋是有利益相连的消费场景，友是以共同爱好的消费场景。
在这样的背景下，回购还不足以扭转当前局势，行业要创新求变，白酒企业才能勇立潮头。