文/图 羊城晚报全媒体记者 潘亮
目前，除特斯拉、比亚迪和理想外，新能源车企普遍未盈利，甚至面临巨额亏损。以蔚来和小鹏为例，二季度财报显示其亏损较严重。年中财报季，小米汽车因每车亏损超6万元成焦点，引发行业热议与同行质疑：“亏那么多为何还卖？”
新能源车企亏损真相
根据“蔚小理”二季度财报测算，蔚来在第二季度每卖出一辆车亏掉8.79万元，而小鹏每卖出一辆车亏掉4.23万元，理想则净赚1.01万元。初出茅庐的小米为何卖一辆车亏6万多元，受到外界的特别关注？
新能源汽车出行品牌易安用车总经理史红涛分析，这与小米汽车本身的强大流量分不开。与其他新能源车企不同，小米汽车凭借巨大的粉丝基础和创始人雷军的个人魅力，将造车、卖车变成了一件公众高度关注的热门事件。因而小米汽车的风吹草动，都会被外界用放大镜来审视。
史红涛认为，实际上，新能源汽车行业的亏损问题并非个例，而是整个行业的普遍现象。即便是豪华品牌如宝马、奔驰，在纯电车型上也难以避免地陷入了亏损的泥潭。这背后的原因，除了规模不足外，更在于新能源汽车开发周期短、技术迭代快所导致的巨大投入。为了在激烈的市场竞争中占据一席之地，车企不得不加快产品更新换代的步伐，而这无疑增加了企业的成本压力。
“对于小米汽车而言，尽管目前面临着亏损的困境，但其强大的品牌影响力和市场潜力为未来的发展提供了有力的支撑。”业内人士分析称，随着市场的逐渐成熟和规模的持续扩大，小米汽车有望在未来实现盈利目标。
价格战后谁将笑到最后
在新能源汽车行业的激烈竞争中，价格战与市场争夺已成为常态。华为、小米、蔚来、小鹏等车企的亏本销售策略，是否构成倾销争议不断。但深入分析，其背后反映了造车新势力与传统车企截然不同的战略思维。
近年来，互联网企业往往以“烧钱”换取市场份额，追求“赢者通吃”的局面，尤其是在出行领域，市场份额的争夺尤为关键。因此，对于新能源汽车品牌而言，初期亏本卖车成了生存策略，尽管这并非长久之计。
值得注意的是，面对“内卷”的汽车行业，是否应继续低价竞争，业界存在分歧。华为常务董事余承东等反对者担忧低价会侵蚀利润，危及企业生存；而比亚迪董事长王传福等则主张通过竞争促进创新，实现行业繁荣。史红涛认为，新能源汽车行业正经历类似手机行业的洗牌过程，唯有通过竞争提升效率、降低成本，方能脱颖而出。
“当前，汽车行业内卷加剧，多家车企财报显示业绩受创，新能源汽车价格战压缩盈利空间，”近日，长城董事长魏建军警示行业健康风险。营销投入巨大，车企纷纷烧钱求存，但仅比亚迪、特斯拉、理想等少数品牌实现盈利。在这场烧钱大战中，谁将脱颖而出，成为下一个卖车不亏钱的赢家？这一悬念，无疑成了业界关注的焦点。