10月8日，麦当劳中国宣布其标志性产品板烧鸡腿堡已完成全新升级。此次升级不仅改进了制作工艺，提升了口感，还保留了对高质量食材的承诺。从今天开始，顾客可以在中国大陆超过6400家麦当劳分店享受到这款更加多汁、口感更佳、外皮更脆的板烧鸡腿堡。为了庆祝这一经典美食的焕新登场，麦当劳中国首次与艺术潮流品牌FARMER BOB跨界合作，推出了包含主题玩具、特别包装以及主题店铺在内的多项联名活动，为消费者提供集美味与时尚于一体的独特体验。
由麦当劳中国本土研发的板烧鸡腿堡，自诞生以来凭借鲜嫩多汁的独特风味，收获了无数顾客的喜爱，它也是麦当劳不辣汉堡品类的销量冠军。新升级的板烧鸡腿堡，采用了全新工艺的长玉米面包，更加饱满喷香；汉堡中的生菜丝升级为大块生菜片，更加爽脆过瘾。麦当劳坚持使用优质的食材和经典的烹饪方式：整块原切鸡腿肉来自100%非笼养白羽鸡，经由独特的“0油添加1”煎制，充分激发鸡腿肉本身的鲜嫩风味。活动期间，消费者还可以品尝到酸笋板烧鸡腿堡、青瓜龙井饮、阿华田酷脆麦旋风等多款限定美味。
为了庆祝板烧鸡腿堡的全新升级，麦当劳中国跨界联手艺术潮流品牌FARMER BOB推出“FARMER BOB麦麦农场系列潮玩”，共同为双方粉丝带来美味与潮流碰撞的惊喜。该系列潮玩基于“麦麦农场”这一主题创作，体现了麦当劳“把新鲜安心带到餐桌”的理念，围绕麦当劳优质食材及经典品牌元素展开设计。 麦当劳坚持使用高标准、高品质的食材，从农场到餐桌，呈递“热而新鲜”的美味。例如，麦当劳中国30多年来坚持100%使用非笼养的白羽鸡，“无笼好鸡”生活在宽阔大平层，日行千步；制作麦当劳薯条的土豆，来自内蒙古等黄金产区，特选优质薯种，从育种到收获，至少经过三年的精心培育。
“FARMER BOB麦麦农场系列潮玩”包括四款：以饱满多汁的新升级板烧鸡腿堡为核心设计的——“板烧堡宝”；以“无笼好鸡”为灵感创造的热爱自然的小鸡饲养员——“鸡仔密友”；以殷勤款待的麦当劳员工为设计灵感的——“薯条先生”；以及最后发布的神秘款式，将择期惊喜上线。四款潮玩将于即日起至11月5日陆续推出，每周上线一款，消费者购买指定麦当劳汉堡三件套超值套餐即可获得购买机会。
为了给消费者打造更沉浸式的联动体验，麦当劳中国根据“FARMER BOB麦麦农场系列”特别设计了主题包装和线下主题餐厅。即日起全国22家麦当劳餐厅将变身主题旗舰店。其中深圳光华餐厅、上海新梅广场餐厅和北京蓝色港湾餐厅，将分别展出3款5米潮流艺术装置，邀请所有热爱潮玩艺术及麦当劳美味的粉丝前来打卡，共同探索麦当劳中国与FARMER BOB带来的全新潮流体验。
为了让更多消费者更好感受“无笼好鸡”的品质鸡肉美味，麦当劳中国还将举办“21天炸鸡自由节”，带来丰富的炸鸡小食优惠活动。10月14日起至11月3日，消费者每周可享受多种超值炸鸡组合，以及9.9元的麦辣鸡翅、薄皮焦香V翅或麦麦脆汁鸡。