画面简单、玩法“简陋”
“沙威玛，哦沙威玛，哦沙威玛，有了你，生活美好，没烦恼。”国庆期间，相信不少玩家都被这首魔性的游戏主题BGM给洗脑了，连带着歌曲背后的休闲小游戏《沙威玛传奇》也火了，一举登上了包括马来西亚、新加坡、韩国、日本、美国在内的38个国家与地区的畅销榜。
《沙威玛传奇》是一款美食经营类游戏，由土耳其开发商Eyad Al Shafei制作。除了游戏本身广受全球玩家欢迎外，《沙威玛传奇》在短视频平台的传播热度也颇让人惊讶，光是抖音一个平台就突破了25.3亿次播放。一款看似玩法并不新颖的小游戏，为何突然爆火？
魔性配音和“上头”主题曲是关键
单从玩法深度来看，《沙威玛传奇》非但不复杂，甚至都简单到了“简陋”的地步。
沙威玛，原本是指一道置于垂直摆放的烤肉叉上烧烤的阿拉伯特色肉食。
在游戏中，玩家只需要扮演一家沙威玛餐馆的老板，按照顾客的下单需求，制作不同口味沙威玛即可。从切肉、炸薯条再到打包收钱，游戏内的所有操作均以点击的形式出现，突出一个“有手就行”。其核心玩法，和《楼下的早餐店》《飞机大厨》《老爹汉堡店》等十分类似，玩法直观易懂，几乎适合所有年龄层的玩家。
一款看似玩法并不新颖的游戏，为何突然爆火？有业内人士分析指出，魔性的配音和“上头”的主题曲是关键。作为一款大小仅有99.9MB的小游戏，却支持汉语、印度语、日本语、俄语等多达14种语言可供选择，游戏主题曲包括汉语、英语和阿拉伯语。
由于该游戏配音和主题曲的病毒式传播，“沙威玛传奇”话题在抖音上的播放量已超过25.3亿次，微博阅读量超过350万，B站上也出现了大量二创作品，多条作品播放超百万，其中一条播放量超过885.2万。
当然，《沙威玛传奇》深度玩下来，对玩家的操作与运营策略的要求也远没有你想得那么简单。随着小店收入的提升，玩家能花费金币去购买各种升级道具来进一步增加营业额，诸如购买番茄酱增加沙威玛风味，升级饮料机可以出售可乐等等。
但这些道具的升级，并不是每一项都能给玩家带来及时收益的。因为随着沙威玛小店打响名气，慕名前来的顾客就越来越多，即便是你有着麒麟臂也没法满足每一位顾客的需求。
美术、音乐、配音均由AI辅助生成
那么，这些魔性的配音和“上头”的主题曲是谁制作的呢？
令人颇感意外的是，创造这个魔性BGM的最大功臣便是当下火热的人工智能创作工具，也就是AI。是的，《沙威玛传奇》的美术、音乐、配音均由AI辅助生成，其开发者十分自豪地写进了商店简介中。
这款上头的小游戏还被玩家戏称为“3A”游戏，当然，并不是指这是一部大制作，而是打趣这款游戏使用AI“制作”，不但有AI作画，还有AI作曲和AI配音。该游戏开发商Eyad Al Shafei也在Steam游戏商店界面表示，其“使用了先进的生成式人工智能来创造一些视觉内容”。
使用AI生成的好处不仅在于让这游戏的主题曲脱离了人类创作的范畴，多出了一些抽象的元素，还在于它的首发版本就支持包括中文在内的13种语言跟对应文本，囊括全球大部分国家地区。与国外那些不支持中文配音的游戏大厂制造相比，《沙威玛传奇》更容易先“声”夺人，创造潜在传播机会。
“仅从玩法与内容体量上来讲，《沙威玛传奇》只能用‘简陋’二字来形容。”在游戏行业分析师张书乐看来，画面不是问题，玩法才是关键，这款模拟经营游戏因为AI生成的“无厘头”吸引了大量的注意，“AI可以辅助研发人员快速完成一些框架、文本、音乐、画面，甚至一些魔性内容的创意，也可以借助AI来开脑洞。”不过，他表示，关键还是主创人员自己的创意，AI仍是一个加速的“快捷工具”。
可用极为低廉的成本快速试错
《沙威玛传奇》所属的小游戏这个赛道，由AI生成的各种成本低廉游戏会逐步占领中下层市场，而阻碍游戏制作的最大困难也将从成本变成一个足够吸引人的点子、一首魔性的BGM，乃至于营销创意等。
今年微信小游戏开发者大会公布的数据显示，小游戏用户每天在线时长有一个小时左右，闲暇时刻“玩一款小游戏”，正在成为用户的习惯。目前微信小游戏超过5亿月活用户，较传统游戏用户画像有较大不同：女性用户占比高，三线城市用户占比一半，用户年龄以24-40岁为主。微信小游戏的用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。
张书乐表示，模拟经营游戏属于休闲类游戏，从广义上来说，一些恋爱风格的乙女游戏也可以划入此类。这种休闲风，显然比激战风的男性向游戏家更容易吸引女性，一度大火的《旅行青蛙》也是以此类可爱且有趣的休闲风赢得了不少女性青睐。而当下，手游不再局限于RPG（角色扮演游戏）、卡牌、竞技等赛道，开始在用户见顶之时，挖掘垂直类细分市场和增量市场，对女性有吸引力的模拟经营游戏也就有了崛起的机遇。
交由AI制作的好处还在于厂商可以在极短的时间，用极为低廉的成本针对某一个玩法进行快速复制，推出各种新品去市场试错，进而在小游戏平台形成传播矩阵。事实上，由Eyad Al Shafei制作的另一款玩法类似的小游戏《法拉费之王》，就趁着这股沙威玛之风也火了一阵子。
■新快报记者 陈学东