近期，各地文旅市场持续发力，不少创意旅游项目及文旅IP成功“破圈”，引发了网友的热烈讨论。支持者认为这些项目充满新奇与挑战，令人跃跃欲试；而反对者则对其安全性、合规性及价值导向表达了担忧。
对于知名度尚待提升的地区而言，利用网络平台和公众关注度，根据消费者喜好打造独特的文旅体验场景，无疑是一种激活市场潜力的方式。然而，要警惕因盲目追求流量而陷入粗放发展的陷阱。比如，某些项目为了吸引眼球，不顾风险隐患，盲目推出刺激玩法，甚至陷入泛娱乐化的怪圈。这种做法或许能在短期内聚集人气和流量，但长此以往，消费者的新鲜感会逐渐消退，审美疲劳随之而来，还可能埋下安全隐患。尤其是一些涉及历史元素的文旅项目，更需在历史与现实、娱乐与真实之间找到恰当的平衡点，否则一旦价值导向偏离，将直接影响消费体验，进而引发负面口碑。
在文旅市场竞争日益激烈的当下，各地依托本地特色资源，携手热门IP发展文旅事业，无疑是一种值得肯定的尝试。但在此过程中，还需深思熟虑、精益求精。回顾那些因文旅产业而广受好评的城市，如西安、大同、淄博、哈尔滨等，它们要么深挖历史文化底蕴，要么展现独特的地方风情，再加上完善的配套设施和贴心的服务，为游客带来了难忘的体验。
反观那些陷入争议的文旅项目，往往是因为过于追求流量，而忽视了文旅融合的内涵与价值引领，配套设施和安全服务也未能跟上。即便短期内上了热搜，也难以形成持续的市场吸引力。
文旅求变，变的不能只是玩法。对于那些希望通过独特地理资源和历史文化吸引游客的地方来说，安全永远是第一位的。游玩项目不仅要确保游客的人身安全，还要制定详尽的应急预案以应对可能出现的突发情况。在确保安全的基础上，还需衡量项目的文化内涵和价值导向，做到寓教于乐，而非为了新奇而偏离正轨。
文旅创新，需务实可行。在创新过程中，必须坚守法律和道德的底线，紧绷安全之弦，同时以主流价值和文化底蕴为基石，重视游客反馈，不断打磨文旅产品的细节。只有这样，才能在地方文旅创新发展、景区安全运营、游客口碑效应以及文化传承之间找到平衡点，让文旅市场持续焕发活力。（本文来源：经济日报 作者：张 晓）