文/羊城晚报全媒体记者 何文涛 詹淑真
图/羊城晚报全媒体记者 周巍 刘颖颖 刘畅
11月21日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）召开国潮创意专场。这是一场文化、科技、金融共舞的盛宴，也是一个创意、技术、产业交汇的平台。
科技和创新如何赋能传统文化讲出新的故事？国潮动画如何从中国走向世界？《黑神话：悟空》《落凡尘》《雄狮少年》等各路顶流现身说法，探索国潮文化如何拥抱新潮流，以出圈的产品和服务激发新的消费活力。
科技与文化“双向赋能”，国潮经济释放新活力
《黑神话：悟空》为何能够火“出圈”，成为近年来游戏行业的现象级作品？如何通过科技创新，从传统文化挖掘出新的创意元素？活动现场，南京涂形互动软件科技有限公司董事长孙木子分享了这款游戏背后的技术与艺术融合之路。
据介绍，图形科学是一家以3A游戏美术流程见长的游戏公司，也是《黑神话悟空》唯一的全流程制作合作伙伴。
“从制作游戏的逻辑上，我们是以一个讲故事的方式再去呈现这个产品，而且本身也是中国人讲中国的故事，所以它更容易引起老百姓的共鸣，再加上是一个国粹的题材，以及悟空的精神也一直激励着我们前行。”孙木子说道。
《黑神话：悟空》的研发中，图形科学对中国传统文化进行了深入研究。例如，他们研究了唐宋与明清时期建筑风格的审美差异、不同历史阶段的民间纹样、铠甲材质的真实表现，以及风化壁画的修复工艺。通过这些细节的打磨，游戏的视觉呈现不仅达到了3A游戏的工业化水准，还展现出了深厚的文化韵味。
粤港澳文投大会提供了企业和投资方面对面的交流平台，孙木子对此感触颇深，“大会氛围非常活跃，资本也很活跃，能够迅速获得反馈。希望能与更多友商展开合作，结识更多投资人，争取更多投融资机会来助力公司的进一步发展。”
小小的卡牌，如何讲好中国文化与故事？年轻人为何愿意为卡牌买单，它提供了怎样的情绪价值？如何玩转卡牌，通过“IP+科技”撬动大生意？作为一家专注于集换式卡牌市场的公司，广州杰森动漫文化有限公司CEO林俊认为，物皆可“卡”，卡牌也能成为文化的讲述者。
例如，杰森动漫推出的“敦煌海外遗失物·丝路手信”系列收藏卡，以敦煌遗失海外的文物为创作素材，结合佛教经典《金刚经》的文化元素，将卡牌打造成集文化传承、IP创新和工艺铸造于一体的艺术品。这些卡牌不仅展现了敦煌文化的深邃之美，也让年轻人在收藏过程中感受到文化的情感共鸣。
公司还积极探索“传统文化+热点电影+卡牌”的跨界模式，形成体系化的影视收藏卡产品。林俊透露，公司与热门国潮电影《雄狮少年》团队合作研发的新品，预计在第二部上映时就能与大家见面。
杰森动漫的成功不仅仅在于产品创新，也在于抓住了年轻用户的情绪价值。
以热门IP“卡皮巴拉”为例，杰森动漫通过对IP的深度开发和市场化运营，让这个形象成为许多年轻人的情绪寄托，并开发了诸多周边，持续扩大IP的市场影响力。此外，公司通过“产品＋营销+渠道+内容+媒介”，打造了“研产供销”一体化完整的闭环价值链。林俊表示，接下来也会持续深耕市场，不断拓展品类，通过“IP+”模式不断探索更多可能。
“破圈出海”看湾区，广东顶流国漫各显身手
作为文化产业中的重要部分，国漫从出圈到出海正在加速演进。不难发现，近年来的国漫“爆款”，无一不根植中华优秀传统文化，国漫正凭借着深厚的传统文化底蕴、创新的叙事方式以及多元的发展模式，在全球市场逐渐崭露头角。
中国动漫看湾区，“湾区力量”始终是国漫出海的看点和亮点。
咏声动漫副总裁阎冰向记者透露，咏声动漫自2008年开始出海，至今形成了“IP内容+全产业”运营的出海模式，IP内容出海带动衍生产品与服务走向全球。咏声动漫旗下的原创动漫作品被译制成11种语言，在境内外超过150家播放平台播出，覆盖60多个国家和地区。
咏声动漫今年暑期上映的“东方传说系列”首部作品《落凡尘》已在新加坡、澳大利亚、新西兰等18个国家的院线上映，参与了法国戛纳影展、昂西动画节、釜山电影节以及“一带一路”共建国家新加坡亚洲电视节等多个节展。
记者了解到，推进“本土化”策略，更有区域针对性的内容布局和市场策略是咏声动漫提升海外市场竞争力的关键，公司结合全球目标市场的文化背景、审美习惯及市场趋势，借助当地资源，做好内容产品的本土化。
“除了原创作品的发行，我们也通过与全球合作伙伴建立起开放、多元的合作模式，开展包含动画承制服务、IP开发及产业运营、电影合作开发等在内的多种业务合作，提升产品的丰富度和竞争力，从而不断扩大海外市场。”阎冰介绍道。
关于国潮文化出海的心得，咏声动漫公共事务总监龙金莲认为：“动画它本身是一种天马行空的技术，中国传统文化底蕴非常深厚，这两者的结合可以碰撞出无限可能，向全世界观众作出创新性的表达。”
此外，随着“新国潮”动漫的崛起，越来越多作品在“全龄化”市场上开疆拓土，不局限于传统神话改编，而是根植本土“烟火气”的故事，如《雄狮少年》系列，为广东动漫“破圈出海”另辟蹊径。
《雄狮少年》作为中国首部IMAX日文版在海外大规模上映的国漫电影，它不仅征服了国内观众，也成功地将中国传统文化带向了国际舞台。2023年，《雄狮少年》成功“杀入”日本院线，在日本三分之一的影院上映，最终票房4000万日元左右。影片在日本主流评分网也获得4.2分（满分5分）的良好成绩。
日本动画导演新海诚对其赞誉有加，称其为“正统的古典浪漫，也很适合现在的中国”。目前《雄狮少年》已在美国、英国、日本、泰国等全球几十个国家和地区发行和展映。
据《雄狮少年》出品人、制片人，易动文化董事长程海明透露，《雄狮少年》第三部已经与多个国家和地区签署了海外发行预售协议，这也充分体现了《雄狮少年》系列在国际市场的较高吸引力和认可度。
在国潮文化出海的过程中，其实企业需要面临文化差异、市场服务、国际品牌竞争等诸多挑战，但结合当前中国文化产业在国际市场展现出强大影响力和竞争力的发展背景，不出海或许便意味着出局。而做好中国传统文化的创新表达，把中国文化推向世界，是文化产业的责任所在，也是发展的必经之路。
在未来“破圈出海”的蓝图中，国潮文化或许可以借助科技与动漫游戏的翅膀，展翅为鹏，行稳致远。