北京时间11月15日，在哥伦比亚卡塔赫纳举行的联合国旅游组织执行委员会第122次会议上，2024年“最佳旅游乡村”名单正式公布，我国申报的云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小岗村、浙江溪头村、山东烟墩角村7个乡村入选，是本届入选乡村最多的国家。至此，我国“最佳旅游乡村”总数达到15个，位居世界第一。
据悉，联合国旅游组织自2021年起发起“最佳旅游乡村”评选，旨在促进旅游在重视和保护乡村及其相关景观、知识体系、生态和文化多样性、本土价值观和活动以及美食等方面的作用。
通过该评选，越来越多藏于山林湖海间的中国乡村走上国际舞台，成为展示中华文明的特殊窗口，让美丽中国以一种“小而美”的姿态与世界握手。
“最佳旅游乡村”启示：
人文内涵将成为乡村旅游发展的动力引擎
我国此次入选的7个乡村，跨越了东部、中部和西部，有高原丘陵、平原腹地、沿海岛屿，在地域、文化及发展模式上都具有较强的代表性，成为反映近年来我国乡村旅游发展成就的缩影。
阿者科村
位于云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县，坐落于世界文化遗产哈尼梯田核心区。当地村民探索出由森林、水系、村寨、梯田“四素同构”的生态环境资源利用方式，创造出“与自然共生”的生产生活方式和文化表现形式，走出了一条全民共建共享旅游发展之路。
官洋村
位于福建省漳州市南靖县，是一座融土楼文化、闽南文化、客家文化于一身的“文化大观园”。该村通过改善和活化利用土楼内部环境与公共空间，融入休闲业态，建起土楼民宿、土楼农家乐等，更引入与土楼密切相关的传统表演艺术、传统工艺，通过土楼音乐秀、画舫船表演、非遗戏台等创新方式焕发新的生命力。
十八洞村
位于湖南省湘西土家族苗族自治州花垣县，是“精准扶贫”理念的源起之地。通过文旅融合激发乡村发展新动能，该村依托独特的山、水、林、田、溪、洞等自然资源，修葺古驿道，增设苗绣体验馆等文化体验业态，向世界展示了中国乡村振兴的新图景，并成为观察中国式现代化乡村发展的窗口。
桃坪村
位于四川省阿坝藏族羌族自治州理县，作为国家级羌族文化生态保护区核心区、茶马古道的重要节点，以独特的碉楼和传统民居建筑闻名，特色乡村旅游还成为了当地促进各民族交往交流交融的重要方式。
小岗村
位于安徽省滁州市凤阳县，是中国农村改革的主要发源地，传承着艰苦奋斗、勇于创新的精神。在发展乡村旅游过程中，小岗村大力发掘在地资源，呈现了中国农村改革的历程与改革开放40余年来中国社会所发生的巨变。
溪头村
位于浙江省丽水市龙泉市，是龙泉青瓷烧制技艺的传承地。当地依托青瓷文化，打造了瓷源文化传承空间、现代艺术创作基地、瓷艺特色文化节庆等旅游品牌，开发了传统工艺体验、研学教育、民宿等新业态，将青瓷文化用现代手法发扬光大。
烟墩角村
位于山东省威海市荣成市，是亚洲最大的天鹅越冬栖息地，也是渔家秧歌、海草房营造技艺等传统文化的活态传承地。当地有被称为“活的中国生态建筑标本”的沿海传统民居——海草房，与传统渔家生活构成一幅如画美景，展现出人与自然和谐共生、可持续发展的时代新颜。
业内点评
“此次入选的7个乡村有一个共同点，便是拥有独特的乡村生产生活方式，不过度强调硬件建设，而是从‘唯心’的角度做乡村旅游，用软件带动硬件发展。这实际上正是今天的乡村旅游最缺乏的东西。”奇创旅游集团旅游规划设计事业部总经理王岩接受羊城晚报记者采访指出，当前的乡村旅游大多体现了“景”的特征，但缺的是“人”，缺对能够深度、持久牵引人心的人文要素的挖掘。
在王岩看来，综观本次入选的七个乡村，云南阿者科村体现了哈尼族传统聚落营建的凝聚力、勤劳和顽强的精神，他们敬畏自然、崇拜自然，保持着古朴的生活方式；湖南十八洞村苗族保持着传统的原生文化，如抢狮、接龙、打苗鼓等习俗流传至今，“苗族赶秋”更是被列入人类非物质文化遗产代表作名录；
四川桃坪村，一座镶嵌在青藏高原东南缘的古老村落，以其独特的羌族文化、建筑风格以及乡村振兴的卓越成就获得关注；浙江溪头村作为“龙泉青瓷传统烧制技艺”的传承地，拥有世界上最大的古龙窑建筑群，这一独特的文化遗产为溪头村增添了浓厚的文化底蕴和艺术魅力……
综上，王岩认为，随着人类乡村意识的回归，未来，有特色、有灵魂的乡村才具有真正的吸引力，乡村的人文内涵将成为乡村旅游发展的动力引擎。
专家建言
广东乡村旅游不缺资源，也不缺市场
受访人：奇创旅游集团旅游规划设计事业部总经理 王岩
羊城晚报：如何评价广东省的乡村旅游资源禀赋？基于本土资源优势，您对于广东乡村旅游未来发展有何建议？
王岩：广东北枕南岭，南临南海，南北通融，东西汇流，在历史发展的长河中，形成了众多在自然地理条件、生活方式和文化传统等各方面独具地域特色的传统乡村。
对比全国各地的乡村旅游，广东的乡村旅游除了起步早、规模大之外，尤其在农产品和本地特色文化方面特色突出。广东四季可游览时间较长，农作物、农产品相较于其他地区更为丰富；同时，分布于全省各乡村的文化历史资源杂糅了悠久的广府文化、客家文化、潮汕文化、雷州文化等，内涵层次更显丰富。各地乡村生产及生活方式、民风民俗以及文化传统，为广东乡村旅游的发展提供了深厚的文化背景与资源支撑。
在文旅高质量发展的今天，广东乡村旅游不缺资源，也不缺市场，接下来更重要的是在产品端发力，打造独具广式特色的系列深度体验乡村，创造乡村文旅IP。
羊城晚报：您认为什么才是真正的乡村文旅IP？
王岩：讲到乡村文旅IP，关中美食街不是，袁家村是；讲到乡村文化IP，江南传统古村不是，西递宏村是；讲到乡村度假IP，一些高端民宿不是，帐篷客度假酒店是。真正的乡村文旅IP融合了产品、服务、品牌，拥有较大市场号召力与用户粘性。可以说，IP是乡村特色的生命力，也是旅游生产力。乡村如何实现差异化、特色化，如何保障乡村休闲旅游的长盛不衰，其核心就在于将乡村的核心特色进行IP化的重塑。同时，乡村农旅产业的结合、数字化技术的加持等，也都是未来乡村开发的着重点。
羊城晚报：越来越多的中国乡村通过类似的评选活动获得世界的认可和关注，对于本土乡村旅游发展可以带来哪些好处？
王岩：中国乡村地域广阔，历史源远流长。纵观中国社会发展，乡村成为了中国社会兴衰更替的缩影，不同时代的发展特点在乡村社会打下了深深的烙印。如今，越来越多的乡村获得世界组织认可，这也是我国长期支持“三农”发展、推进乡村振兴的成果体现。其意义主要体现在三点：
一是随着乡村品牌和认同度的不断提高，会吸引更多的原乡人、新乡人、归乡人，农创客、文创客、科创客，乡村运营师、农村职业经理人、新农人等回归乡村，让高层次人才为乡村振兴注入澎湃动能；
此外，随着乡村的品牌价值得以彰显，越来越多的资金会进入乡村寻找产业发展机会，有利于资金向乡村聚集，引导多元化产业发展；
最后，乡村的品牌化与国际化也会进一步推动乡村用地保障，从侧面起到推动乡村土地改革的作用。
链接
我国15个世界“最佳旅游乡村”全名单
2024年
云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小岗村、浙江溪头村、山东烟墩角村
2023年
江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村、陕西朱家湾村
2022年
广西大寨村、重庆荆竹村
2021年
浙江余村、安徽西递村
文|记者 刘星彤
图|新华社