潮享乐游，广东有请！
11月26日，由羊城晚报报业集团、岭南文化传播研究院主办，羊城晚报文化副刊部、羊城晚报品牌传播中心承办的“咩宝巡粤记——2024广东文化和旅游优秀案例巡展”研讨会在羊城创意产业园智酷车间举行。
羊城晚报报业集团党委委员、副社长、副总编辑孙璇，羊城晚报报业集团专职编委黄卫红出席活动，资深文旅专家、行业领袖及18家入选文旅企业的主要负责人共聚一堂，共谋广东文旅融合高质量发展新路径，一同探寻新机遇、新形势下文旅发展的“广东范儿”。
十八个案例尽显风采，
羊城晚报文旅智库迎来新成员
自2023年起，羊城晚报持续推出广东文化和旅游优秀案例巡展，以“小切口”讲述“大故事”，与读者、旅游业界及社会各界共同探寻广东文旅融合的新业态、新做法，丰富人民的美好生活体验，助推广东文旅事业高质量发展。
今年以来，在“请到广东过大年”“请到广东过暑假”“请到广东过国庆”等系列活动助推下，广东旅游发展步入快车道，全年接待游客有望突破8亿人次，旅游总收入有望突破1万亿元。
基于“请到广东”口号已形成系列化、品牌化，今年的巡展活动主题定为“潮享乐游，广东有请！”，旨在通过挖掘、展示全省各地的优秀文旅案例，展示各自风采，临近岁末新年之际，向省内外游客发出“广东有请”的最强音。
经过近一个月的广泛征集，共有近百家企业踊跃报名参与本次活动。经充分考察与调研，涵盖沉浸新演艺、全域亲水游、闲宿慢乡野、绿美粤康养、潮酷新磁场、粤见新文博等六大文旅板块，共计十八个优秀案例成功入围！
活动现场，十八家优秀文旅案例正式揭晓并获颁牌。
“感谢羊晚提供了一个非常好的交流与互动平台，让我们可以共同展望文旅行业在未来迎来更高质量的发展。”
“愿广东的文旅企业坚守初心，以开放、交流、合作、共赢的心态，共创广东文旅新发展！”
“期待广东文旅产业在创新和传承中焕发新活力，成为全国乃至全球的文化旅游标杆。”……
多家企业代表现场表达了对广东文旅的殷切期待。
现场，十八家入选企业同时受聘成为羊城晚报文旅智库最新成员，持续壮大智库专业队伍，贡献行业顶尖思维。
孙璇在致辞中表示，十八个脱颖而出的优秀案例，将通过羊城晚报、金羊网、羊城派客户端、视频号等融媒体平台广泛传播，全方位展示各自的文化底蕴与创新思路，以此持续释放“旅游兴、百业旺”的综合带动效应，吸引海内外游客前来广东享受潮流服务、乐游山海美景。
他还指出，通过此次巡展，也期待诚邀更多文旅行业的优秀专家和企业加入羊城晚报文旅智库，以传媒深调研之“眼”继续聚焦广东文旅融合发展的新趋势、新业态、新亮点，链接学界和业界的权威力量，共同为广东文化强省、旅游强省的建设发展建言献计。
从“造节狂魔”到李子柒回归，
行业领袖、专家思维火花碰撞
9月25日举行的全省旅游发展大会指出，广东“要下功夫做好旅游这篇大文章，加快建设更高水平、更高质量、更有影响力的旅游强省，为全省高质量发展注入强大动能、提供有力支撑”。如何紧跟政策导向，以创新为引擎，携手探索文旅融合的新趋势、新模式、新路径？
作为研讨会的重要环节，三位特邀专家学者及行业领袖分别围绕各自领域展开主题分享，共探文旅融合新思路。
谢萌：
以沉浸式、互动式新内容，
为城市居民创造幸福和快乐
广东省旅游协会执行会长、正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌以《专注打造好内容 提升城市居民幸福感》为题，通过正佳星球文旅产品体系的打造，探讨了“商旅文”融合之道的“广东范本”。
他提出，“正佳星球”文旅产品的推出，有两大价值目的：一是促进城市居民生活方式的进步，二是引导市民始终保持思考。“逛馆”，是推动市民生活进步的方式之一。为此，正佳建造了极地海洋世界、企鹅冰雪世界、雨林生态植物园、自然科学博物馆等不同的主题场馆，为城市家庭提供想象力、创造力和陪伴。
从大唐千灯会祈福祈愿、超级萌宠节人宠互动，到超级动漫节打造ip、艺术狂欢节文艺绽放……不断“造节”是正佳的“吸客”王牌。谢萌认为，造节，应鼓励和传播正确的价值观，吸引理念同频的受众群体，其意义在于引导市民思考，“以节日狂欢的形式提升居民的互动感、参与感、体验感。”
在谢萌看来，优质的文旅产品，应当以沉浸式、互动式的新内容，为城市居民创造幸福和快乐。
当前，正佳正创新探索“新夜经济模式”，致力于将公共空间与戏剧、文旅场馆联动，期待给广州青年提供不一样的、有品质的夜娱生活，提供精神愉悦的优质夜间文化产品。
谢萌指出，“文旅产业的产品创新与体系建构，看似是空间更新，实质是产业更新，是培育产业链、吸引消费人群，创造新的就业岗位。”
江金波：
将“巡展”作为培植广东文旅品牌的手段
华南理工大学二级教授、国家社科基金重大项目首席专家江金波以《探索文旅融合新路径，推动文旅高质量发展》为题，从2024广东文化和旅游优秀案例巡展本身出发，带领业界共同探索文旅融合的最新趋势。
“说到文旅融合，‘以文促旅、以旅彰文’这八个字大家已经耳熟能详。”江金波提醒，文旅业界要深入理解文旅融合的阶段性。他归纳，从山水自然文化旅游是以文促旅的初级阶段，到遗产文化旅游是以文塑旅（以文促旅的再发展）阶段，当前兴起的创意文化旅游，则是以旅彰文的阶段，文旅融合就此已经历了三个阶段。
他认为，今年的广东优秀文旅案例巡展六大分类，恰好将上述三个阶段的优秀案例囊括其中。“以旅彰文可以呈现文化旅游新的空间，我认为这是非常重要的转型。”
江金波认为，融合与创新紧密相连，文旅融合有多重路径创新，包括组织融合创新路径、政策融合创新路径、媒介融合创新路径、协会的标准化融合路径等。
“羊城晚报策划实施的优秀案例巡展，在理论上正是促进文旅融合的创新路径探索：通过线上征集（广发动）评选优秀案例（树典型），再通过版面推介（线上展）促进融合创新。”江金波表示，优秀案例巡展是推动广东文旅高质量发展的实践，非常值得肯定。
江金波强调，文旅人要有使命感，不只是做商业，不只是做赚钱的项目，要承担更大的文化使命：“只有通过自己去创造更多文化，将文化更多地传承给下一代，才能发挥创造者的角色。”
他建议深耕和夯实广东文化和旅游优秀案例巡展的平台，让更多老百姓、国人和海外的游子甚至国外游客，都能共享并了解到中国的优秀文旅案例，同时可将巡展作为培植广东文旅品牌的一种手段，持续举办并总结提高。
李军：
从李子柒火爆回归看文旅IP的独特性
李子柒回归让全世界为之沸腾，再次将中国传统文化提升至新的高度，呼唤高品质的文旅产品。
华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军现场展开了以《李子柒顶流回归的启示：优质内容呼唤or文旅市场洗牌新信号？》为主题的精彩分享。
李军说，在李子柒回归次日，自己在美国留学时的导师特地发来电子邮件，询问他是否听说此事，并想了解其在中国的反响如何。“当时我才意识到，李子柒在海外有多火。墙内开花墙外红，她是中国文化软实力输出非常成功的代表人物。”李军感叹道。
回顾李子柒从自媒体到成为一种文化现象的成长过程，李军表示，任何场景都可以成为“文化T台”，“文旅融合可以通过借助以及打造各种场景，讲述自身文化内容的核心价值，为普罗大众带来文化自信。”
在快节奏、碎片化的当下社会环境中，游客开始更加渴求优质内容和精神层面的需求满足。在李军看来，这也是李子柒视频的成功秘诀之一。相比于“旅游1.0阶段”的吃、喝、玩、乐、游、住、行，他认为当前“文旅2.0阶段”的关键词则是康、养、学、研等几大要素，“游客更加期待高品质、有参与、有互动的文旅内容。”
电视剧《狂飙》让中国观众认识江门，麻辣烫带火甘肃天水，烧烤带火山东淄博……李军认为，和李子柒成为现象级顶流如出一辙，近年的文旅“出圈”事件，其成功之处均在于打造出IP的独特性，一个个鲜活的IP成为各地文旅快速腾飞的抓手。
回归广东本土，李军指出，广东拥有广府、潮汕、客家三大民系，有着独一无二、得天独厚的文化旅游资源，可在此基础上做出更加有深度、有高度、有战略格局的文旅产品，“文化和旅游产业发展需要将文化传承的根系往下扎得更深，同时通过创新实现开枝散叶、开花结果。”
圆桌会议：
行业大咖思维碰撞
圆桌会议环节由羊城晚报新媒体编委、金羊网副总编辑区健妍主持，邀请广东省旅行社行业协会秘书长郑文丽连同五家入选企业负责人代表：广州市帽峰山景区管理中心书记、主任温真松，始兴县政协常委、始兴县博物馆馆长钟旭，清远市旅游协会会长、古龙峡生态娱乐有限公司总经理温国澄，资深文旅策划人、龙晟凯业文化有限公司董事长陈达，资深文旅策划人、东莞南社古村文化顾问卢泳钧，就“文旅融合新趋势”议题展开分享及热烈探讨。
此外，来自正佳企业集团有限公司、广州新起典文旅科技有限公司、佛山市南海樵山文化旅游发展有限公司、广东万绿湖旅游经营管理有限公司、广州南沙湿地旅游发展有限公司、茂名市浪漫海岸旅游发展有限公司、广州和营天下田园生态旅游有限公司、香江温泉旅游度假区、广州都喜泰丽温泉度假酒店、惠州市南昆山云顶温泉渡假村有限公司、广州市七溪地芳香集团有限公司、广州塔旅游文化发展股份有限公司、潮州凤凰单丛茶博物馆、顺德美食博物馆的有关负责人也莅临活动。
文|记者 刘星彤 黎存根 何文涛 实习生 熊安娜
图|记者 梁喻 钟振彬 刘畅
视频|记者 刘畅 实习记者 钟伟星
出品 | 任天阳 林海利
策划 | 孙璇 陈桥生
统筹 | 邓琼 李艳文 区健妍
执行 | 李力 赖书香
文案 | 刘星彤 黎存根 陈晨
“咩宝”形象设计 | 张惠鑫