文/羊城晚报记者 刘星彤 黎存根 何文涛 实习生 熊安娜
图/羊城晚报记者 梁喻 钟振彬 刘畅
潮享乐游，广东有请！
11月26日，由羊城晚报报业集团、岭南文化传播研究院主办，羊城晚报文化副刊部、羊城晚报品牌传播中心承办的“咩宝巡粤记——2024广东文化和旅游优秀案例巡展”研讨会在羊城创意产业园智酷车间举行。
羊城晚报报业集团党委委员、副社长、副总编辑孙璇，专职编委黄卫红出席活动，资深文旅专家、行业领袖及18家入选文旅企业的主要负责人共聚一堂，共谋广东文旅融合高质量发展新路径，一同探寻新机遇、新形势下文旅发展的“广东范儿”。
十八个案例尽显风采，羊城晚报文旅智库迎来新成员
自2023年起，羊城晚报持续推出广东文化和旅游优秀案例巡展，以“小切口”讲述“大故事”，与读者、旅游业界及社会各界共同探寻广东文旅融合的新业态、新做法，丰富人民的美好生活体验，助推广东文旅事业高质量发展。
今年以来，在“请到广东过大年”“请到广东过暑假”“请到广东过国庆”等系列活动助推下，广东旅游发展步入快车道，全年接待游客有望突破8亿人次，旅游总收入有望突破1万亿元。
基于“请到广东”口号已形成系列化、品牌化，今年的巡展活动主题定为“潮享乐游，广东有请！”，旨在通过挖掘、展示全省各地的优秀文旅案例，展示各自风采，临近岁末新年之际，向省内外游客发出“广东有请”的最强音。
经过近一个月的广泛征集，共有近百家企业踊跃报名参与本次活动。经充分考察与调研，涵盖沉浸新演艺、全域亲水游、闲宿慢乡野、绿美粤康养、潮酷新磁场、粤见新文博等六大文旅板块，共计十八个优秀案例成功入围！
活动现场，十八家优秀文旅案例正式揭晓并获颁牌。
“感谢羊晚提供了一个非常好的交流与互动平台，让我们可以共同展望文旅行业在未来迎来更高质量的发展。”
“愿广东的文旅企业坚守初心，以开放、交流、合作、共赢的心态，共创广东文旅新发展！”
“期待广东文旅产业在创新和传承中焕发新活力，成为全国乃至全球的文化旅游标杆。”……
多家企业代表现场表达了对广东文旅的殷切期待。
现场，十八家入选企业同时受聘成为羊城晚报文旅智库最新成员，持续壮大智库专业队伍，贡献行业顶尖思维。
孙璇在致辞中表示，十八个脱颖而出的优秀案例，将通过羊城晚报、金羊网、羊城派客户端、视频号等融媒体平台广泛传播，全方位展示各自的文化底蕴与创新思路，以此持续释放“旅游兴、百业旺”的综合带动效应，吸引海内外游客前来广东享受潮流服务、乐游山海美景。
他还指出，通过此次巡展，也期待诚邀更多文旅行业的优秀专家和企业加入羊城晚报文旅智库，以传媒深调研之“眼”继续聚焦广东文旅融合发展的新趋势、新业态、新亮点，链接学界和业界的权威力量，共同为广东文化强省、旅游强省的建设发展建言献计。
在圆桌会议环节，广东省旅行社行业协会秘书长郑文丽连同五家入选企业负责人代表，包括：广州市帽峰山景区管理中心书记、主任温真松，始兴县政协常委、始兴县博物馆馆长钟旭，清远市旅游协会会长、古龙峡生态娱乐有限公司总经理温国澄，资深文旅策划人、龙晟凯业文化有限公司董事长陈达，资深文旅策划人、东莞南社古村文化顾问卢泳钧，就“文旅融合新趋势”议题展开分享及热烈探讨。
思维火花碰撞
谢萌（广东省旅游协会执行会长、正佳集团副董事长兼首席执行官）：
以文旅产业为城市居民创造幸福和快乐
他提出，“正佳星球”文旅产品的推出，有两大价值目的：一是促进市民城市居民生活方式的进步，二是引导市民始终保持思考。“逛馆”，是推动市民生活进步的方式之一。为此，正佳建造了极地海洋世界、企鹅冰雪世界、雨林生态植物园、自然科学博物馆……为城市家庭提供想象力、创造力和陪伴。
而从大唐千灯会祈福祈愿、超级萌宠节人宠互动，到超级动漫节打造IP、艺术狂欢节文艺绽放……正佳这四年一直尝试一件事情就是“造节”。“一个节背后最重要的就是价值观，如果我们造一个节让用户没有感受到价值观，那就是一场热闹而已，什么也留不下来。”谢萌认为，造节，应鼓励和传播正确的价值观，从而吸引理念同频的受众群体，最终达到引导市民思考的目的，“以节日狂欢的形式提升居民的互动感、参与感、体验感。”
江金波（华南理工大学二级教授、国家社科基金重大项目首席专家）：
“巡展”可成为培植广东文旅品牌的创新手段
“说到文旅融合，‘以文促旅、以旅彰文’这八个字大家已经耳熟能详。”江金波提醒，文旅业界要深入理解文旅融合的阶段性特点。他归纳，从山水自然文化旅游是以文促旅的初级阶段、到遗产文化旅游是以文塑旅（以文促旅的再发展）阶段，当前兴起的创意文化旅游，则是以旅彰文的阶段，文旅融合就此已经历了三个阶段。
他认为，今年的广东优秀文旅案例巡展六大分类，恰好将上述三个阶段的优秀案例囊括其中。“以旅彰文可以呈现文化旅游新的空间，我认为这是非常重要的转型。”
江金波认为，融合与创新紧密相连，文旅融合有多重路径创新，包括组织融合创新路径、政策融合创新路径、媒介融合创新路径、协会的标准化融合路径等。
“而羊城晚报策划实施的优秀案例巡展，在理论上正是促进文旅融合的创新路径探索：通过线上征集（广发动）评选优秀案例（树典型），再通过版面推介（线上展）促进融合创新。”江金波表示，优秀案例巡展是推动广东文旅高质量发展的实践，非常值得肯定。
李军（华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授）：
从李子柒回归看文旅IP的独特性
回顾李子柒从自媒体到成为一种文化现象的成长过程，李军表示，任何场景都可以成为“文化T台”，“文旅融合可以通过借助以及打造各种场景，讲述自身文化内容的核心价值，为普罗大众带来文化自信。”
在快节奏、碎片化的当下社会环境中，游客开始更加渴求优质内容和精神层面的需求满足。在李军看来，这也是李子柒视频的成功秘诀之一。相比于“旅游1.0阶段”的吃、喝、玩、乐、游、住、行，他认为当前“文旅2.0阶段”的关键词则是康、养、学、研等几大要素，“游客更加期待高品质、有参与、有互动的文旅内容。”
回归广东本土，李军指出，广东拥有广府、潮汕、客家三大民系，有着独一无二、得天独厚的文化旅游资源，可在此基础上做出更加有深度、有高度、有战略格局的文旅产品，“文化和旅游产业发展需要将文化传承的根系往下扎得更深，同时通过创新实现开枝散叶、开花结果。”
出品 | 任天阳 林海利
策划 | 孙璇 陈桥生
统筹 | 邓琼 李艳文 区健妍
执行 | 李力 赖书香