文/羊城晚报全媒体记者 李春炜 通讯员 詹苹苹
图/通讯员提供
2024年即将结束。羊城晚报全媒体记者近日从广州市越秀区获悉，该区1-11月累计策划“粤韵新游·广百之夜+”“广州国际购物节越秀分会场 鎏金溢彩——广州友谊65周年志庆暨国际时尚节”“中华广场美食嘉年华”等“悦享”系列主题活动接近300场，造就了越秀区千亿级消费市场。
相关部门介绍，这一年里，越秀区认真贯彻落实商务部“消费促进年”工作部署，围绕“古越今秀 悦享精彩”促消费品牌主题，动员商圈、行业、企业、部门、街道，从时尚消费、夜间消费、会展消费、汽车消费、美食消费、节庆消费、融合消费、智能消费、平台消费、品牌消费等10个方向，系统谋划，重点聚焦，策划举办多个主题的促消费活动，1-11月累计策划“粤韵新游·广百之夜+”“广州国际购物节越秀分会场 鎏金溢彩——广州友谊65周年志庆暨国际时尚节”“中华广场美食嘉年华”等“悦享”系列主题活动接近300场，造就了越秀区千亿级消费市场。
加力支持消费品以旧换新工作，打出“消费换新拳”
越秀区建立完善工作机制，把以旧换新工作作为重要的政治任务全面推进，参照广州实施方案和专班机制，先后印发了多个工作方案，组建以旧换新工作专班和工作群，建立完善报送机制，及时传达最新工作要求，协调解决以旧换新工作推进问题，建立美的、海尔、易天数码、猿辅导、市政实业等重点销售企业专门沟通服务工作群，快速响应协调出现的问题。
广州美的智慧家居有限公司是越秀区重点的以旧换新参与企业之一，自活动开始以来，越秀区主动对接广州美的智慧家居，拼服务拼速度，助力越秀企业饮上广州市以旧换新“头啖汤”，同时支持广州美的智慧家居探索以旧换新“O2O模式”，拓展企业以旧换新销售渠道，截至11月底，广州美的智慧家居线上以旧换新销售额超11亿元，广州美的智慧家居以旧换新的成功经验得到了广州市的大力推广。
踏入11月，在岭南集团旗下广百百货北京路店，即便是工作日的午间，商场内依然熙熙攘攘，人头攒动，商场的入口、电梯等公共区域，张贴着醒目的“以旧换新”宣传海报，以旧换新成为市民热议的话题。走进广百百货北京路店，随处可见前来购物、消费的市民。在商场的电器区域，不少消费者正在挑选心仪的家电产品。
持续高涨的以旧换新热潮离不开越秀区打响的百万团购活动，通过市区联动，区商务局协同街道、职能部门等推进商圈总动员、行业总动员、职能部门总动员、街道总动员四大总动员，线上摸查居民、企业以旧换新需求，线下举办专场团购活动，开展政策宣讲等方式打通触达消费者的最后100米。
截至目前，越秀区以旧换新所有品类销售额超20亿元，销售数据排名全市前列，成功打出“消费换新拳”，激发城市消费新需求。
随着以旧换新活动的持续推进，为更好服务消费者，越秀区通过12345热线及时响应消费者诉求，解答消费者在活动过程中遇到的问题，有效形成服务闭环。
推动北京路美食区建设，打出“消费特色拳”
越秀区做好顶层设计，制定美食区工作方案，市区联动，形成合力。出台美食区规划，形成各具特点的美食分区。扩容美食空间，做精“热点”“爆点”节点项目，以点带面推动北京路美食区整体品质提升。指导粤海天河城B区依托现有美食业态，引进知名特色餐饮品牌，结合美食与艺术，打造空中花园式餐饮新地标；开启“如约华厦·印象广州”巴士点心线路，让市民既能眼观美景，又能品尝美食。
越秀区注重丰富美食体验，支持老字号餐饮企业发展招牌菜品饮品，支持本地餐饮品牌做大做强，荟萃众多星级酒店、钻级酒家、米其林、黑珍珠品牌，强化优质品牌集聚，对优质餐饮品牌尤其是首店、旗舰店入驻给予服务“绿色通道”、选址推荐、宣传推广等支持。
11月14日，肯德基广州市场第1000家餐厅、肯悦咖啡广东省第100家餐厅在广州同庆坊隆重开业，越秀区携手肯德基共同策划举办“千店同庆，百悦同囍”庆典活动。现场嘉宾们见证了一场肯德基餐厅伙伴的集体婚礼，十对新人从嘉宾手中接过特制的婚书和满满的祝福，一同分享幸福，同贺品牌大喜日子。这次活动聚焦年轻群体，融合婚俗改革的社会热点，打造“餐饮+婚庆”又一个新消费场景，助力甜蜜经济。
今年以来，越秀区策划举办“舌尖上的泰兰德”美食节、广东迎宾馆“南越宫宴”、中国大酒店“消失的名菜”等美食主题促消费活动超百场，在北京路美食区营造浓厚氛围，同时策划拍摄《食在广州尝来越秀》系列视频，获小红书、大众点评、微博、抖音等主流平台网络较高关注。这一年，越秀在“吃”这件事上创新营销方式，有力打出“消费特色拳”，让品牌符号深入人心，让广府美食文化古韵新生。
发力夜间消费，打出“消费活力拳”
越秀区打造特色夜间消费项目，支持华乐街围绕环市东路的商业楼宇、酒店，推进“华灯初上”项目，用灯饰点亮环市东，提升夜间消费环境品质；支持白云宾馆打造“云境”项目，融合城市景观、夜酒、演艺、品质餐饮等独特丰富的内容，树立都市户外非标特色商业新样板；支持广东国际大厦向天际探索，将天际无边视野景观与夜酒、婚庆宴会等业态融合，打造全城独具特色的“SKYLINE63星空吧”。
4月20日落地北京路天河城B区的广州首个开心麻花演艺新空间—开心麻花168空间正式开业，作为开心麻花的特色剧目—《捞金晚宴》在168空间长期驻演，笑点密集、互动体验感强，且剧情融入了广州本土特色，给观众带来极具广府特色的观感。据悉，《捞金晚宴》已在北京、深圳、成都等地上演，在全国演出已超1500场，该剧在广州一经上演便口碑载道，加座售罄，场场爆满，观众们好评如潮。
不仅如此，越秀区还探索集聚引入《西游·悟空》国潮国风杂技演出、《狮子王》等特色舞台剧目，推动星寰国际商业中心依托滨江特色，打造城市级标杆市集“星市集”、广州首个Live house by The riverside及“星奇计划”三大活动IP，打造特色夜经济场景。
越秀区多措并举，目前，北京路-海珠广场商圈、环市东商圈入围首批15家广州市都会级羊城夜市先行区，在夜经济上不断打出“消费活力拳”。
拓展文商旅融合消费模式，打出“消费文化拳”
越秀区注重文商旅融合发展，倾力凸显“老城市 新活力”。融合传统节庆，持续深化打造广府庙会等北京路传统民俗文化活动品牌；结合中秋等节庆，文立方、流花中心、华厦大酒店等商综体、星级酒店举办中秋游园会、华厦有约中秋美食直播等节庆活动。
广聚天下货、广邀天下客，越秀区整合商业综合体、酒店、品牌餐饮等资源，联合出台针对广交会客商的各项优惠措施，让广交会的“流量”变“留量”。10月17日下午，由越秀区、中国对外贸易中心联合举办的“走进越秀——第136届广交会商务考察”活动隆重举办。来自美国、加拿大、墨西哥、阿根廷等多个国家和地区的近50名境外客商来到越秀，参观了解南越王博物馆、五仙观等海丝遗迹，亲身学习体验传统广府非遗，与万菱广场等境内企业面对面交流洽谈商务合作，夜游珠江领略广州夜间城市魅力。来自土耳其的Ahmet Özer兴奋地表示：“想到早在2000年前，广州就已经与东南亚和南亚等地区进行交通和贸易往来，2000年前的商人可能就在我们现在的位置洽谈交易，而现在全球贸易者包括我自己同样不远万里共同奔赴，广州越秀的海丝文化和经贸往来的历史延续令人叹服！”
越秀注重消费市场物质与精神的双重发展，持续深耕传统文化，融合打出“消费文化拳”，提升市民消费体验。
据透露，越秀区在打好“政策组合拳”的同时，将聚焦重要消费节点、消费提质升级、企业服务等方面，继续打响“古越今秀 悦享精彩”品牌，激发城市消费新动能。