文/羊城晚报全媒体记者 王莉
图/社科文献出版社
12月5日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社、现代快报社联合发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2024）》。
蓝皮书提出新媒体十大未来展望：媒体平台化成为转型发展的必然趋势，文旅行业和情感消费成数字经济增长主要方面，短视频内容更加垂直细分，媒介化进程不断加深，社交平台持续赋权内容出海，全媒体传播体系建设更完善，媒体融合激发产业活力拓展合作方向，网络空间治理工作继续加强，人工智能持续发挥深度协作优势，媒体过度娱乐化问题亟待解决。
蓝皮书指出，在媒体深度融合发展的趋势下，平台化转型是建设新型主流媒体的必经之路。目前，媒体融合相关政策都在强调“建设自主可控平台”，越来越多的主流媒体积极打造自主传播平台，形成创新化、数字化、智能化的全媒体内容生产体系，提升主流价值观点的引导力和影响力。需注意的是，平台化转型并非将线下的内容直接转至线上，或只简单搭建一个线上端口实现移动化传播。
蓝皮书认为，主流媒体肩负着权威消息发布、主流舆论宣传、社会服务与治理等重要职责，因此未来主流媒体平台化转型，应以矩阵化建设为目标，重塑内容传播格局，改变“各立门户”的现状，充分发挥主流媒体的舆论引导作用。
为顺应数字化传播时代特征，应对市场经济冲击，了解网络用户的阅读偏好，主流媒体在运营方式、话语样态、传播方式等方面都呈现商业化和娱乐化的特征。蓝皮书指出，在此过程中，部分媒体出现泛娱乐化的问题，过度迎合市场、追逐流量，语态转换边界不明，媒体专业素养底线把握不清，不利于政府权威和媒体公信力水平的提升。
蓝皮书表示，对于严肃议题，主流媒体仍应审慎对待，不应随意放大戏剧悬念，将所有议题都进行娱乐化处理。要把握官方属性与娱乐表达的平衡，坚守新闻职业底线，同时出台相关政策规范，进一步培养和发挥主流媒体从业人员的新媒体专业素养，发挥媒体为群众服务的社会职能，推动国家治理水平的提升。