属于Z世代年轻人的“谷子”火出圈了，这一次，二次元的风吹到了A股，掀起涨停潮。
今日（12月10日），“一块吧唧（英文为badge，二次元领域衍生概念，指徽章）被炒到7万多元”消息引发热议。而近日以来，A股市场“谷子经济”相关概念股异军突起，多家券商投行也纷纷将目光投射至“谷子经济”并发布研报，更是引发人们对这个新兴千亿级市场的关注。
从干脆面里的卡片到盲盒手办，再到如今的谷子文化，一代人有一代人的“谷子”。年轻人为何沉迷吃“谷”？冲出二次元的谷子经济，在二级市场的火热是昙花一现，还是会给文娱板块注入新的增长动力？
Z世代爱“炒谷”
“谷子经济”撑起千亿规模新兴市场
今日，话题“一块吧唧被炒到7万多”登上微博热搜。报道称，今年一块《排球少年》里西谷夕角色的吧唧在二手平台上被炒到了7.2万元。
突然爆火的“谷子”来自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
“吧唧”是目前二手市场上最流行的“谷子”，这些小铁片市面上便宜的几十元，热门的动辄几百上千元。
根据数据机构QuestMobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》，全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网四成比例，其主力军为“90后”“00后”人群，这部分用户对谷子的需求直接推动了谷子经济的发展。
在这个被视为小众的圈子里，隐藏着巨大的消费密码。
根据前瞻产业研究院数据，2016年—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。
调查数据显示，“吃谷”的主力军为90后、00后人群，很多人在“谷子”上的年人均消费超千元。为了吸引人流量，商圈里纷纷引入谷子店。据浙商证券统计，目前国内一、二线城市超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。
火爆新风口
多家券商发布“谷子经济”相关概念研报
“谷子经济”迅速崛起，不仅撑起千亿规模市场，近期更是成为A股市场资金追逐的新风口。
9月以来，包括海通证券、华创证券、中信建投等在内的多家券商发布了“谷子经济”相关概念研报，热议这一新消费市场。与之伴随的是相关概念股票的大涨，成为市场震荡过程中的一大亮点。
浙商证券研报指出，高知名度的连锁谷子店普遍依托上游IP资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。“当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔，中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给”。
“由于文化传媒板块目前市值总量偏小，比较容易受到相关热点带动出现上涨行情。”泰石投资董事总经理韩玮在接受记者采访时表示，“谷子经济”近期火爆的逻辑有两方面：一是二次元周边衍生产业规模已经达到千亿规模，成为不可忽视的新型消费品种；二是据多方分析预测，“谷子经济”未来较长一段时间将会具有每年15%以上的增长速度。
根据今年三季度末数据，“谷子经济”概念股的持股机构中，公募基金主要以被动指数基金居多，主动权益类基金偏少。也有券商关注到了此类概念股，有券商研报指出，“谷子店”当前正处于加速开店阶段，当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔。
据11月26日同花顺数据，当日“谷子经济”概念股十分活跃，多只个股收盘涨停或接近涨停，包括创源股份、华立科技、奥飞娱乐、实丰文化、广博股份等，也有多只个股已连续涨停。这些上市公司的主营业务均与潮流文具、动漫游戏IP衍生品、玩具的生产和销售等有关。
“谷圈”受捧背后
年轻人的“电子布洛芬”？
根据前瞻产业研究院数据，展望未来，预计2023年—2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。
这一增长趋势的背后，是谷圈文化的流行和年轻消费者对个性化、情感化商品的强烈需求。
小王是复旦大学计算机学院大一的一名学生，她喜欢一部跟排球有关的动漫，也会去购买喜欢的角色的徽章、立牌、挂件等。对于她来说，“买谷”是建立现实和虚拟的链接的方式，把买回来的“谷子”摆在桌前，仿佛就像是动漫中的人物突破“次元壁”来陪伴着自己，每次自己看到这些“谷子”的时候，也会觉得充满力量。“敲代码都会更加有劲了。”小王说。
媒体评论称，二次元文化是当代年轻人的“电子布洛芬”，其中，“吃谷”不仅是他们表达爱好的展示方式，更是他们治疗现实世界中各种外耗内耗的有效方式。
欣欣是复旦大学新闻学院大二的一名学生，她本人是一名资深的二次元，日常除了“买谷”之外，还会做“谷美”（对一些“谷子”进行二次加工）。在她看来，喜欢二次元不仅能够给人以力量 ，更重要的是能够和他人建立一种情感上的交流。
“孩子们娱乐消遣的需求不能‘一禁了之’，家长即使去训斥或者禁止，他也会找到其他出口宣泄。”21世纪教育研究院院长熊丙奇认为，年轻人有娱乐、游戏、社交的需求，如果想要把部分沉迷谷子的年轻人拉出来，培养更广泛的兴趣是关键。另外，一旦他们出现攀比消费，甚至不消费就被孤立被霸凌的情况，家长和学校都要及时介入，树立正确的理财和社交观念。
乱象滋生
黄牛爆炒、跑单诈骗……
吃“谷”上瘾，是很多谷民的共识。而在盲盒模式进入谷子圈后，这种上瘾的感觉又多了一层。
一家谷子店的店员告诉记者，在圈里出现“一番赏”的模式后，她碰到过几次给未成年人退费的家长。“一番赏”的游戏规则是，玩家在盒子里抽纸条，店员会根据背后写的标签告诉他，这是大赏小赏，大赏可能是个玩偶、手办，小赏可能是毛巾、腕带、挂件。
后来一些店家都会在店内明显的地方贴出告示，提示未成年人必须在家长的陪同下才能买“一番赏”。
一家谷子店打工的町町（化名）坦言，一些成年人对这种模式也把控不住。有一次一位中年男士在她店里抽了一个多小时“一番赏”，最后把一箱全部端走，“他刚开始觉得能一发入魂，但是抽了50多抽，还没有出大赏，他说如果这时候不抽了，不全给后面人避雷了，这样沉没成本太大。” 町町记得，那一箱谷子的价格超过千元。
如果某“吧唧”是热门动漫游戏IP系列，那么，在二手平台上的价格就会被爆炒。记者注意到，某个热门动漫IP的“吧唧”在二手平台被炒至几万元，若按照单个重量来计算，其单克价值甚至远超单克黄金的价格。
随着谷子的价格越来越高，盗版和跑单等谷圈乱象也不断出现。这种现象在线上不仅难辨别而且难维权。
今年10月，北京警方公开了一起案例，一名13岁的学生向警方报案，称其在浏览某社交平台寻找排球少年徽章，后被诱骗加入一个QQ群。诈骗分子以挑选喜爱的徽章为幌子，骗取该学生的个人信息，此后，诈骗分子冒充民警，通过视频通话方式恐吓肖某利用父母的手机登录银行App并扫码支付，最终被骗9999.93元。
很多谷民形容，买谷和买股票的感觉类似。买到手的“谷子”会涨也会跌，涨跌主要的原因在于黄牛。“有些在日本特定场所出现的‘谷子’，黄牛会花几万日元雇当地的大爷大妈前一天晚上开始排队，导致正常购买的人都买不到，然后控制着价格和数量从手里一点一点往外出，人为制造稀缺性。”一位谷民说。
炒“谷”需理性
切勿追随投机思维
走出二次元的“谷子经济”，在二级市场能延续多久的行情？
近日，华立科技连发三条股票交易异常波动公告。华立科技在最新公告中指出，近期“谷子经济”概念受资本市场追捧成为热点，受到广泛关注，公司郑重提醒广大投资者秉持价值投资理念，充分了解股票市场风险，切勿追随投机思维。
奥飞娱乐也表示，公司重点围绕“年轻向”战略发展方向，聚焦资源布局泛人群，积极推进年轻向相关业务布局和落地。例如尝试打造年轻向内容与品牌，加快拓展潮玩、卡牌、“谷子”周边等品类布局，旨在满足年轻消费者的多样化需求。上述相关业务目前仍处于早期发展阶段，存在一定的不确定性，敬请广大投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。
业内人士提醒称，谷子经济前景光明并不等于现在跟风买进概念股的投资者们一定能赚钱。目前A股市场里在“谷子”全产业链完整布局的公司是比较少的，相关公司要获得持续发展，IP的开发及扩展还是关键，这方面拥有强大实力的公司更是少之又少。对知识产权类的投资有点类似于影视行业，其中的风险投资者一定要做到心中有数。投资者在参与的时候更需要关注相关上市公司的基本面、业务发展情况等，防范短期概念炒作带来的投资风险。
（参考资料：澎湃新闻、新京报、国际金融报、大众日报、经济参考报、中国之声、北京日报、扬州发布等）
话题主持｜记者 樊美玲