文/戴灵敏 全良波
文旅乘风起，客人蜂拥来。今日之阳江，风光秀美，人文荟萃。徜徉海边的“南海I号”博物馆，体验千年古沉船带来的震撼；漫步南恩路历史文化街区，被氤氲的文气熏染；在漠阳书院静坐，感受“古高凉文化”的独特魅力；来到寿长河红树林湿地公园，探寻阳江的生态康养“密码”；在阳江县支部旧址，缅怀革命先烈，赓续红色血脉……
近年来，阳江抢抓机遇，把旅游业作为推动高质量发展、创造高品质生活的重要着力点，加快完善现代旅游业体系，持续擦亮“海丝名城”名片，加快由旅游资源大市向全域旅游强市跨越，文旅行业实现了规模和发展速度双增长、质量和效益双提升。2024年前三季度，阳江市接待游客总人数1303.55万人次，同比增长25%，其中过夜游客589.02万人次，同比增长20.8%，旅游总收入123.75亿元，同比增长21.8%。
赛事“流量”变体旅融合“增量”
今年伊始，2024“东平杯”中国钓鱼俱乐部联盟第二届总决赛在阳江东平镇举办。来自全国各地的海钓爱好者手持钓竿，期待满载而归。在选手应能达看来，东平镇海域海况很好，海洋资源丰富，交通便利，是一个值得打卡的地方。“在东平这片海域，还有很多宝藏，以后还会来东平镇钓鱼。”
近年来，阳江立足向海优势，着力打造滨海旅游业，统筹整合海陵岛优质旅游与体育资源，集中力量推进体育项目发展，积累了丰富的办赛经验。阳江先后成功举办了2024杜鹃花海·阳春鸡笼顶越野赛、2024“东平杯”中国钓鱼俱乐部联盟第二届总决赛、亚洲帆板锦标赛、全国帆船锦标赛、全运会沙滩排球赛等大型体育赛事，推动体育与文化旅游深度融合，以体育力量更好地助力，为阳江市推进现代化建设增添体育新亮点。
精彩绝伦的风筝表演、激情四溢的沙滩足球赛、扣人心弦的沙滩音乐派对……首届西海岸海洋运动会一系列精彩纷呈的赛事活动在海陵岛轮番亮相，为“海丝名城”注入新的活力与动能。西海岸海洋运动会从10月下旬开始，设置了帆船、海钓、风筝、海陵岛马拉松赛、沙滩排球和沙滩足球6个竞赛项目，近2万名运动员参赛，随着各项赛事的开赛，为冬季海陵岛带来勃勃生机。
阳江的传统文化、体育竞技与美食融合，历史记忆、现代活力与民俗风情精彩交汇，为游客带来一场丰盛的文旅盛宴。首届西海岸海洋运动会赛事期间，阳江海陵岛的酒店、餐饮等服务业均呈现出火爆态势。海陵岛某民宿老板李阿姨表示，马拉松赛带来了很多客源，民宿的生意比平时好了很多。游客陈先生说，他趁着家人比赛间隙，还去了广东海上丝绸之路博物馆、阳江南恩路历史文化街区、阳江市海陵岛谷寮村等地方游玩，拥有优美的自然环境和丰富的历史文化背景谷寮村景区给他留下了深刻印象。
赛场“人气”带旺产业“财气”。美丽的阳江不仅吸引了全国各地的“小飞人”来参赛，还让越来越多的游客因赛事奔赴阳江，逐渐形成了“一人参赛，全家旅游”的文体旅消费新模式。
阳江市充分挖掘和发挥体育旅游资源优势，构建体育旅游产业体系和品牌IP，着力打造集时尚健身、旅游体验于一体的产业链，培育和壮大体育旅游产业，推进旅游与体育的深度融合，不断满足人民群众多层次、多样化体育运动和旅游休闲需求。通过多产业融合延长体育旅游产业链，推出新产品、新线路，激发旅游市场新活力，推进更多赛事“流量”变为消费“留量”、地方发展“增量”，实现推广全民健身运动与促进经济高质量发展“双赢”目标。
文旅融合加速提挡 助力阳江更出彩
在文旅深度融合发展的背景下，城市所蕴含的深厚文化底蕴，已然化作拉动文化旅游的“流量密码”，引得无数游客纷至沓来，为地区文旅产业发展注入强劲动能。阳江，这座拥有独特滨海风光与丰富历史文化的粤西明珠，正搭乘文旅融合的快车一路疾驰，绽放出愈发夺目的光彩。
“去过海陵岛很多次，但这次是特意冲着‘南海Ⅰ号’去的。”来自珠三角的黄先生一家自驾前往海陵岛度假，吸引他们的正是这艘沉睡海底数百年、满载历史记忆的南宋古沉船“南海Ⅰ号”。
这是阳江海丝文化释放魅力、吸引游客的一个生动缩影。广东海丝馆是阳江建设海丝名城的主阵地，是阳江文商旅融合发展的重要平台。近年来，该馆在“南海Ⅰ号”沉船总体保护、精品展览、活动承办、文创开发及对外宣传等方面亮点频出，2023年参观人流量、旅游收入、文创收入等指标均创历史新高。广东海丝馆相关负责人介绍，该馆将持续做好“南海I号”总体保护工作，抓好精品展览文博主业，规划打造海丝博览园，拓展新空间新业态，再造新优势，融通带动“四季海陵”的发展。
荣获国际电影奖项的粤产电影《韦驮门》于2024年7月13日全国公映，取景地就在阳春。在此之前，阳春美景已先后吸引了20多个剧组在此拍摄，像大家所熟知的《包青天》《精武门》《新方世玉》续集《飞天神鼠》《英雄本色》等。阳春崆峒岩成功创建国家3A级旅游景区，踏入崆峒岩，大自然的鬼斧神工展露无遗，溶洞内钟乳石琳琅满目、姿态万千，配以专业导游深入浅出的讲解，远古地质奥秘与神话传说交织呈现，游客沉浸式游览，切身感受武侠世界里的荡气回肠。
10月25日，聚力“百千万”·融合农文旅——阳江广播电视台创新创业基地正式揭幕，这片基地把阳东的“沉睡”地块变身农文旅乐园。在各方积极支持下，阳江广播电视台以“百县千镇万村高质量发展工程”为牵引，和民营企业联手探索建设“创投+孵化”的农文旅融合发展平台，通过盘活村集体闲置土地，打造集文化、创意、艺术、商业等多种元素于一体的新型产业园区，这是阳江文旅融合进程中一个新的起点。
与此同时，闸坡镇、东平镇、雅韶镇、沙扒镇、岗美镇、春湾镇被认定为广东省文化和旅游特色镇（入库级），闸坡镇、沙扒镇被认定为广东省文化和旅游特色镇（创先级）。“寻味阳西，悠游山海”夏季美食之旅入选广东省四季美食精品线路，这条线路仿若一条串联起山海美味的“珍珠项链”，游客沿途既能品尝阳西地道的墨鱼饼、鸭脚木碱水粽、黄皮果煲鸡、全蚝宴，感受渔家烹饪技艺的精湛与质朴，又能饱览旖旎的滨海风光、探秘葱郁的山间胜景。味蕾与视觉的双重盛宴，让人流连忘返。“沈海高速阳江服务区”入选广东省“交旅融合发展”典型案例名单。该服务区打破传统高速服务区单一功能局限，融入阳江特色文化符号，设置非遗展示区，现场展演风筝制作、豆豉酿造技艺；打造海鲜美食街区，户外的景观园林巧妙复刻阳江山水美景，过往旅客无须下高速，便能品尝到热气腾腾、鲜甜可口的本地海鲜，仿若置身景区，尽显“快行慢游”的交旅融合魅力。
放眼阳江全市各地，文旅部门与从业者们深挖本土特色资源，精准锚定游客多元需求，精心烹制一道道色香味俱全的“文旅盛宴”。在沉浸式的海丝文化体验场景里，游客身着古装，模拟古代商船出海交易；修缮一新的古街古巷，民俗文创小店鳞次栉比，传统手工艺品与现代设计理念完美融合，游客们驻足其间，亲手参与非遗技艺制作，感受指尖上的文化传承；夜幕降临，华灯初上，滨海夜市热闹非凡，海鲜美食、街头表演、光影秀等元素交相汇聚……种种新奇体验，将游客的满意度与体验值直接“拉满”，也让阳江这座城市在文旅融合赛道上一路加速、脱颖而出，向着更出彩的未来大步迈进。
文旅项目提升 助力产业“建圈强链”
2024年，阳江市文旅行业进一步“提挡升级”，多点开花的亮眼成果，犹如璀璨繁星照亮了阳江文旅融合的前行之路，不仅重塑着城市旅游格局，更为产业“建圈强链”注入强劲动力，勾勒出一幅绚丽多彩的文旅新画卷。
今年4月，互联网微短剧阳江市（阳东区）拍摄基地正式启用。8月，2024中国（阳江·阳西）长寿产业经济发展大会在阳西县举行，阳西县获授牌“中国长寿之乡”。9月，阳江市漠阳书院（岭南书院）在美丽的市区鸳鸯湖公园漠阳楼正式落成启用，免费向广大市民开放。值得一提的是，漠阳书院（岭南书院）还与阳东区龙庆书院、阳西县七贤书院等构成“总院+分院”格局，文化底蕴深厚、人文气息浓郁，是阳江市文明实践的重要阵地、文脉传承的重要高地、文化交流的重要平台以及新人培育的重要载体。
历史文化是城市的灵魂，可赋予经济发展以深厚的人文价值。只有保护好、传承好、发展好本土特色文化，城市发展才更有成色，更具吸引力和竞争力。
春来秋去、沧海桑田，虽经历岁月的洗礼，南恩路如今仍然是阳江历史文化聚焦和商贸繁荣的彰显之地，获评“广东省历史文化街区”。
沿街的骑楼建筑群，靠近腹地的传统民居里坊、代表不同时代的层积重叠都是独具特色的建筑风貌，“一心、一轴、两带”的传统格局较完整地体现阳江古城的政治、经济、商业、民居文化。
目前，阳江市着力强化文物保护与非遗项目保护，加强对历史文化的发掘研究和阐释，充分发挥名人效应，切实推进古城街区活化利用。其中，江城区推进非遗保护中心建设，设立《端午逆水赛龙舟》《阳江风筝》等省级项目的市、区两级传承基地7个，为非物质文化遗产传承人提供必要的传承场所、经费资助等，支持传承人开展授徒、传艺、交流活动，支持设立非遗大师工作室。
江城区文化广电旅游体育局相关负责人说，江城区正在推进重点项目建设，打造“旅游+古城+文化”模式，把本地丰富的旅游资源与深厚的文化底蕴相结合，立足现有商业基础，推进专业特色街区建设。
阳江市委、市政府推动文旅产业“一业兴，百业旺”，加快构建“一体两翼”经济发展格局，着力打造“文旅强市”，不断推进文旅产业高质量发展。当前，阳江共有47个招商重点旅游项目，涉及滨海度假村、主题民宿群、商业航天、古城改造等多个领域。其中，商业航天文旅项目计划结合海上卫星发射，建设航空航天科普和体验馆，并发展低空经济、海上观光等产业。海丝博览园文旅项目则计划以“南海Ⅰ号”博物馆为核心，推出“夜银滩”“夜博物馆”等文化产业。海陵岛游艇码头、国家帆船帆板基地项目将建设游艇码头和基地设施，发展特色体育旅游产业。阳江古城保护与活化项目则计划活化利用旧街区、古遗存，打造滨江活力带和鼍城文化魅力区等。
阳江市扎实有序推进重点文旅产业项目建设，立足丰富的文化旅游资源，强化项目管理，确保工程质量，不断以项目建设为引领，培育文旅新亮点，推动阳江市文旅产业做深做实、做精做细，打造一批具有阳江特色的精品文旅项目，提升旅游体验感，让文化活起来、旅游火起来、形象亮起来，把旅游业培育为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。
一处处壮美秀丽的山川景色、一个个独具魅力的文化胜地、一条条精彩的乡村旅游路线……彰显着阳江旅游的无限潜力和文旅发展的强劲势头。在未来，阳江将牢牢把握旅游业高质量发展的重大机遇，充分发挥旅游业高质量发展的资源禀赋，结合纵深推进“百县千镇万村高质量发展工程”，加快完善现代旅游业体系，推动阳江旅游发展再上新台阶，向着世界级文旅目的地目标大步迈进。