伽马数据发布的《2019中国游戏产业报告》显示，中国女性游戏用户规模从2015年的2.3亿增长至2019年的3亿人次，占国内游戏用户总规模的46.2%。近年市面上也出现了越来越多的女性向游戏，Frost & Sullivan的数据显示，女性向游戏市场规模在2023年达到958亿，同比增长11%，在整体游戏市场规模中的占比也从2018年的19%提升至2023年的32%。
虽然统称为女性向游戏，但市场上常见的产品中，可以大致分为乙女游戏、换装游戏、消除融合、经营模拟等类型，前者一般指以女性角色为主角，以恋爱模拟、角色互动为核心的游戏，市面上热门产品如公测首日便达到了386.7万活跃用户的《恋与深空》，还有《光与夜之恋》《未定事件簿》《恋与制作人》等等。
换装游戏则不以恋爱为核心，重点落在收集各类精美的服装、饰品，打扮游戏角色，追求在游戏中实现理想的生活，标志性的作品包括《以闪亮之名》以及《暖暖》系列等。
在本周的游戏联动中，碰巧有多款女性向游戏开启了联动活动，我们不妨来看一看他们的联动思路有何异同。
首先是乙女游戏“恋与”系列的两款作品，《恋与制作人》联动了汉堡王，推出了联动餐点，并在部分门店举办了线下活动，《恋与深空》的联动对象是名创优品，预计会推出一批联动周边。
对乙女游戏来说，玩家对角色的感情几乎可以等同于对游戏的热情，厂商自然是使劲浑身解数来运营，乙女游戏玩家对角色的感情，比其他任何游戏玩家都深，也因此这些角色主题的周边，对玩家们的吸引力相当大，也是联动活动玩家最看重的。
汉堡王并没有为这次联动推出新的餐点，反而在套餐包装盒周边赠品上颇为用心，就是因为这个原因。
汉堡王联动就是一次非常标准化的联动案例，玩家们想要的给到位，自然能取得预期中的成效，活动开启几分钟，套餐就已经被抢购了数万份。
再看《恋与深空》与名创优品这边，游戏宣布联动消息后，玩家们热情拉满，随着情报进一步公开，确定推出的周边是游戏内出现过的娃娃，并非角色本身。
即便没有男主，依然没有浇灭玩家的热情，由于联动活动范围仅限于五座城市，周边还未正式发售，已经在二手市场掀起一波“代购”热潮。这次活动最终会取得什么样的效果，还有待观望。
目前看来，《恋与深空》的操作是醉翁之意不在酒，厂商或许是有意把这些娃娃开辟为新的IP，还特意为他们注册了单独账号，并入驻各大音乐平台，借游戏和名创优品的风来宣传。
另一款乙女游戏《光与夜之恋》的联动对象是高德地图，在高德地图App内上线了角色语音包、皮肤、打卡送优惠券等活动，联动规模不大，也没有实物周边可拿，但在日常使用的导航App中使用心爱角色主题的皮肤，对玩家来说也是一件很有吸引力的事，依旧能做到为高德地图引流以及发掘潜在的游戏用户。
再来看看换装游戏这边，换装游戏想要保持人气，定期更新大量的新服饰是必须的，几乎可以和任何品类开启联动，将对方的元素融入到更新中，近期文化主题更是备受青睐，比如前阵子《以闪亮之名》就联动过京剧文化。
但本周《以闪亮之名》的联动放在了游戏之外，与文创品牌芯陌联动，推出了实体周边换装贴纸本，这种周边可以说是换装游戏品类的起源，如今的很多换装游戏玩家，都曾在儿时痴迷过这种贴纸本，这次的联动可以说是“返璞归真”了。
再加上这类贴纸本的受众至今仍然庞大，淘宝平台的贴纸本销量最高的达到了9万+，在购买群体中，说不定就会有人因这次联动的贴纸本认识《以闪亮之名》这款游戏，并因相似的喜好选择入坑。
另一款产品《无限暖暖》是《暖暖》系列的最新作，在12月5日才刚刚公测上线，正处在广泛开展联动以提升品牌曝光的阶段，本周与索尼、苹果两家数码品牌的联动原因也很简单，游戏已经登录了PlayStation和AppStore。
从整体游戏市场来看，换装游戏这一品类或许偏于小众，但对于缺少换装游戏品类顶梁柱的两大平台来说自然也不愿忽视这类游戏的潜在用户。而把换装做成开放世界的《无限暖暖》也称得上是品类中的佼佼者，因此索尼和苹果也给足了排面来开展线下活动。
除了女性向游戏，本周还有其他游戏也开启了联动活动，表格整理如下：
