文/羊城晚报全媒体记者 高焓 通讯员 张萌 郑鹏
图/通讯员供图
12月20日，“质跃未来”2024粤港澳大湾区企业ESG发展年会在广州市海珠区举办。本次活动正式发布2024年度广州慈善捐赠榜样以及捐赠分析报告。报告显示，广州长期坚持捐赠的机构和个人数量众多，中小额捐赠机构的数量和捐赠金额占比均有提升，社会慈善捐赠意识在不断增强。
据不完全统计，2024年度广州慈善捐赠总额为13.86亿元。“广州慈善捐赠榜样”榜单中，慈善捐赠金额排前十位的机构合计捐赠7.68亿元，占机构捐赠总额的63%。据悉，该捐赠数据来自广州地区捐赠企业、公益慈善组织和爱心人士自主填报。
公益慈善机构重要性进一步提升
报告显示，2024年“捐赠单位榜样”上榜机构主要有企业、公益慈善机构和其他机构（机关事业单位、商协会等）三大类，捐赠额分别为8.13亿元、3.66亿元和0.35亿元，占机构捐赠总额的比重分别为67%、30%和3%。数据显示，企业捐赠继续保持机构慈善捐赠的主力地位，与此同时，公益慈善机构在捐赠总体的占比从2022年25%稳步上升到2024年的30%，其在慈善捐赠体系中的重要性持续提升。
2024年度捐赠额超过1000万元的机构有16家，占上榜机构总量的2%，共计捐赠8.61亿元，在机构捐赠中占比67%。16家大额捐赠机构包含公益慈善类社会组织3家，企业13家；公益慈善类组织捐赠金额占比从2022年27%增加至2024年33%，占比稳步增加。同时大额捐赠的来源行业更加多元，显示企业与慈善组织合作开展捐赠的情况更为普遍。
社会捐赠意识更普及
报告显示，“捐赠单位榜样”按捐赠金额分为“一星”到“五星”（对应的捐赠金额分别为“10万（含）至50万元”“50万（含）至100万元”“100万（含）至500万元”“500万（含）至1000万元”“1000万元（含）以上”）。与2023年相比，入选“一星”至“三星”捐赠单位的数量占比基本不变，但其捐赠金额占比出现明显提升，从2022年的17%增长到2024年的22%。说明捐赠意识更加普及，中小机构的捐赠重要性在提升。
企业体现强烈社会责任担当
报告显示，在2024年入选“捐赠单位榜样”的662家慈善捐赠机构中，313家在过去九年间曾重复捐赠（即有两次或两次以上入选），数量与去年基本相当，其在2024年捐赠金额达10.92亿元，占机构捐赠总额的89%，也与去年基本持平。与此同时，2024年有349家机构首次入选“捐赠单位榜样”，占入选机构总数量的53%。
数据显示，一方面机构的重复捐赠意愿很高，是捐赠主力，尤其是几个热心慈善的大企业，连续5年位列五星捐赠榜，体现了大企业的社会责任感和担当；另一方面有大量的新生力量不断进入慈善领域，支持慈善事业的发展，虽然刚开始捐赠的金额不高，但发展潜力可观。
“一星”捐赠和不留名捐款大幅增加
报告显示，“捐赠达人榜样”按个人捐赠金额划分为“一星达人”到“五星达人”（对应的捐赠金额分别为“1万元（含）至5万元”“5万（含）至20万元”“20万（含）至50万元”“50万（含）至100万元”“100万元（含）以上”）。2024年度个人捐赠除爱心人士外，主要来自“一星”和“二星”捐赠达人，捐赠总额达1214万元，占个人捐赠总额的29%，其中“一星”捐赠增长18%。
在榜单中对过去一个年度“捐款不留名”人士，均以“爱心人士”名义统计，2024年度“爱心人士”合计捐赠2223.1万元，捐赠总笔数为46990笔，平均捐赠金额为473元。2024年度“爱心人士”的捐赠金额大幅增长了34%，捐赠额的比重也明显增加，占个人捐赠总额的53%，与2023年度（22%）相比，大幅提升了31个百分点。
首次捐赠人士占比大幅增加
新面孔不断加入捐赠群体
报告显示，2024年度“捐赠达人榜样”中，有349人（含“爱心人士”）为首次入选，共捐赠3587万元，占个人捐赠总额的85%，比2023年增加了17个百分点，“新面孔”成为了个人捐赠的主要来源。同时有140人在近9年间曾重复捐赠（即两次或两次以上入选），占2024年个人捐赠额的15%。
慈善资金流向教育助学领域最多，且增幅最大
报告显示，2024年广州慈善捐赠支出共计13.94亿元，其中来自机构捐赠的慈善支出13.35亿元，来自个人捐赠的慈善支出0.59亿元。
按捐赠资金支出的具体用途分析，“教育助学”“乡村振兴”“慈善行业支持”“医疗健康”和“社区发展”是资金流向的五大主要领域，合计占全年慈善捐赠支出的68%。其中，“教育助学”的占比从2023年度的17%增长到2024年度的21%。此外，“慈善行业支持”的慈善捐赠支出占比同样出现较明显提升，由2023年度11%增长到2024年度14%。
按机构和个人分析，机构更愿意把慈善资金用于“教育助学”“乡村振兴”和“慈善行业支持”三大领域，而个人则更喜欢投向“生态环境保护”“社区发展”和“乡村振兴”三大领域，其中生态环境保护是广州市民支持最多的慈善领域，捐赠支出占个人捐赠支出的23%。
在捐赠倾向性方面，按捐赠类别分析，无论是机构还是个人，捐赠偏好比较一致，均主要选择资金捐赠，在总捐赠额的占比均超过90%；按捐赠方式分析，机构更倾向于通过线下渠道进行捐赠，线下捐赠金额9.2亿元，占比69%；而个人捐赠者通过线上和线下渠道进行捐赠的比重接近，51%的个人捐赠支出来自线上捐赠，资金额3042万元。