文/羊城晚报全媒体记者 符畅
12月17日至21日，第二届广州国际美妆周盛大举行，主会场设在白云区。18日，“国货闯世界”美妆跨境新政策解读峰会暨国货名品馆开启仪式在白云区举行，旨在助推白云优质产品开拓海外市场。
在经济全球化趋势下，国货出海潮流势不可挡，不少本土品牌借此东风，将蕴含东方美学的产品与世界分享，赢得全球消费者的青睐。而随着科技水平的不断提升，消费趋势也在不断变化升级，美妆行业也迎来了新的机遇与挑战。
峰会上，多位跨境电商嘉宾从不同领域解读如何以跨境电商为创新纽带，激发美妆消费潜能，助力美妆出海，让国货走向世界，在全球市场建立用户信任的品牌和服务，为行业发展提供新的思路和方向。
中国美妆看广州，广州美妆看白云。第二届广州国际美妆周发布的《2024广州化妆品产业白皮书》显示，截至2024年11月底，广州市化妆品生产企业数量达1841家，约占广东省总量的56%，约占全国总量的31%。在产值方面，广州市化妆品产业年产值超过1000亿元，占比超过全省70%，位居全国首位。在流通领域，广州市拥有全国最大的化妆品交易集散地，每年有近40万种化妆品在全国范围内流通，超过全国总量的一半，拥有全国最大的化妆品交易集散地。
白云区现有化妆品生产企业1200余家，约占全国总量的1/4，是国内唯一集齐研发、生产、销售、检测、原料、设计、包装等全产业链的行政区域，被誉为国产化妆品的“黄埔军校”，2023年入选全国中小企业特色产业集群。
立足白云美业发展新时代，广州新门户约17万方时尚跨境总部集群，打造益云全球美妆选品中心，现已进驻2万+品牌、5万+达人、10万+爆品、200+云仓，形成涵盖物流、仓储、供应链金融、系统支持，全方位运营保障及发货顺畅的高效生态系统，实现美妆、国货产品海外仓一件代发，为中国跨境美妆产业出海全面赋能。此外，正积极打造具有国际影响力的跨境总部集群，构建一站式跨境电商服务平台，为出海客户提供一站式、全方位服务，将优质美妆产品推向全球。