在自带氛围感的秋冬季，美妆“擂台”也是百花齐放，各种不同形态的风格通过类型各异的产品大放异彩。记者留意到，由于美妆的社交属性驱动，越来越多的年轻人更偏好通过网络分享平台来探索与交换流行信息，而近来讨论度比较高的是“如何成为睡美人”以及“古风新画”等话题。美妆业内人士表示，消费者理性消费的背后，日常的松弛与舒适感成为他们特别关注的情感诉求，因此“拥有天然好肌肤”也成为“化个好妆”的大前提，护肤与彩妆两者之间开启了深度交互与融合的新趋势。
趋势解读
色彩妆容与舒适美容备受热捧
“在变美这件事上，年轻人更加重视松弛感，包括美容护肤以及化妆造型上。”专业化妆师小斌告诉记者，未经过度加工的美，就是当下这种新趋势的精髓，通过张弛有度的变美方式，让自己整体呈现理性健康的状态。
记者留意到，在今年秋冬巴黎时装周上，放松、平衡的日晒棕、南瓜泥橘、暖巧克力、浪漫赤血等色系成为主流。而以治愈色系为主导的时装舞台上，模特们呈现的妆容也是舒适的自然风，没有过于厚重或夸张的表达，很适合应用于日常生活场景。未来，流行轨迹将遵循温暖、治愈的方向发展，更利于多元交融、营造治愈感的低饱和色彩将大受欢迎。
“在植物系美学的带动下，我们与艺术家携手共创了‘相拥自然系列新品’。”擅长打造潮流色彩的广州美妆品牌Colorkey珂拉琪向记者表示，近年来，在快节奏生活的当下，观鸟、躺草坪、晒太阳这些与大自然连接的活动成为年轻人青睐的生活方式之一。他们热衷与自然相拥、与自然对话，追求内心的平静和自洽。在品牌看来，通过跨界联名，为年轻人打造的植系轻养妆产品，更着重低饱和唇妆，妆感自然不厚重，淡粉点缀绿调眼影，充满生机，营造温暖、自在松弛的氛围。
“今年不论是日常生活还是工作，我都会在上妆前快速做一个保湿面膜。”时尚博主米菲告诉记者，今年下半年开始，便携式的一次性高浓度保湿面膜以及面霜很受欢迎。米菲指出，这些美容产品不少还是买彩妆产品附赠的，她认为是一种挺不错的融合尝试。“其实护肤和彩妆原本的关系就非常紧密，即便完妆后也对保湿有着强烈需求。”在她看来，如何推出系列产品让两者快速方便“一手抓”，是未来市场商机所在。
据英敏特2024年《妆养趋势分析报告》数据，91%的受访者在选择底妆产品时格外关注其活性成分，尤其是那些在妆效之外还具备护肤效果的成分。76%的受访者认为养肤型粉底确实能实现护肤效果，61%的消费者会优先选择含护肤成分的唇彩，而有60%的受访者表示，创新型护肤眼影值得他们付费。这一系列数据表明，越来越多的消费者不仅重视妆效的精致自然，同时也关注产品成分对肌肤的潜在护养作用。
顺应这一消费趋势，完美日记透露，品牌也提出了全新的“妆养一体”美学理念，专注于“上妆即养肤”的科研探索，旨在更好地满足现代人对健康与美丽的双重需求。记者了解到，这里的“妆养一体”并非仅强调产品外观或短期效果，而是希望通过将美妆妆效与护肤成分相结合，打造既能妆容出彩又能呵护肌肤的双重效果。业内分析师认为，未来美妆的关键在于护肤与彩妆的“一体化”，是在同一款产品中体现，还是在同一套流程中体现，都是为消费者提供的一种美妆体验的升级。
彩妆流行
“古风”“复古风”大热 带火新中式造型
“古风妆容真的太有趣了，很美很优雅！”广州“90后”室内设计师、COSPLAY爱好者金星告诉记者，她的业余爱好是在节假日与同好一起玩角色扮演，古风动漫等是他们群体的最爱之一。“近来我们发现古风妆容当中的暖色系特别好用，日常工作日完全可以借鉴。”金星举例道，上班时可以换一件带有新中式风格的外套，在眼妆与口红的部分采用“古风”晕染与点缀的特色，在秋冬季显得别具一格，能融合在主流的“复古风”当中，表达不一样的美。
专业化妆师小斌表示，复古妆容一向是秋冬流行不变的“主力”。灵感来源是20世纪好莱坞浓郁而深沉的色彩，比如奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露所代表的浓眉红唇形象，蕴含着女性的自信与魅力。“近年国风崛起，古风盛行，新季的复古彩妆开始融入更多古风元素。”小斌透露，针对中国女性的面相而言，古风的描画方法确实更容易凸显五官优势，尤其是在气质表达与拿捏的部分。而在造型上，新中式也能在当下流行趋势中，与融入古风元素的复古风完美契合，打造更年轻化、更松弛自然的流行妆造。
护肤新风
睡眠美容崛起，包括脸部、身体、头皮
据国际趋势预测机构WGSN，近来，睡眠成为衡量美丽、健康和福祉的新标准之一。Z世代和千禧一代推动了睡眠护肤程序、放松产品和睡眠初老预防小窍门的发展。消费者将寻求有针对性的“睡眠瓶”面膜、护理产品和强效成分，以满足特定的护肤、美体和护发需求。休息不再只是一种被动行为，它将成为下一个可优化的养生技能，并影响几乎所有美容品类。
“其实睡眠美容在各个消费阶段都受到很大的关注，尤其针对睡眠面膜这一品类。”时尚美容博主张婷婷告诉记者，早期的自己会选择有针对性的面膜来解决全身护肤的问题，但近年来显然有了更多的选择。在张婷婷看来，唇膜、身体面膜、头皮面膜等睡眠护肤产品不仅能在睡眠时或睡眠前使用，甚至能在日常生活场景中无缝嵌入。
记者留意到，在WGSN Beauty板块的2027未来护发预测中强调，睡眠发膜和头皮面膜将是一个崛起的机遇，尤其是对于保湿卷曲发。广州商业分析师小唐表示，睡眠护理产品将超越简单护肤品的定义，正成为人们喜爱的热门护理产品之一。传统“整夜敷膜”的效果与体验，也正通过科技对产品的创新，能在更短时间内获取。
消费观察
未来美妆产品将有更多细节使用场景
随着消费者对美妆产品的安全需求，对于产品精细化也有了更多追求。美妆业内资深人士透露，2023年至今，美妆行业正处于发展的“精致”，即消费者对产品的需求更多是情绪价值、自我实现的阶段发展。未来美妆产品将呈现三大趋势，包括“精细用途、精致需求、特定场景”。也就是说，未来产品将拥有更多个性化细节、能为消费者带来更多内心满足感，以及更丰富的产品使用场景。（记者 谭伟婷）