文、图/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 实习生 刘奕娴
许多市民发现，从去年底开始，各个城市街头多了很多蓝底白字的“俄罗斯国家馆”，店里插满了中俄国旗，摆放着套娃等俄罗斯特色商品，循环播放着俄语歌曲，不少店面打出“硬核俄货”的招牌，让人眼花缭乱。
遍地的“俄罗斯国家馆”到底是何方神圣？所谓的“国家馆”有官方背书吗？卖的东西究竟是不是俄罗斯进口？连日来，记者走访广东多家俄罗斯商品馆发现，不少店内销售的产品并非纯俄罗斯进口。目前，由俄罗斯农业部、俄罗斯出口发展中心官方认定授权的俄罗斯国家馆在全国范围内仅有4家，分别位于上海、哈尔滨、成都和深圳。
记者在走访广州多家“俄罗斯国家馆”时，位于天河区、白云区、番禺区、花都区的多家相关门店均拒绝正面回答授权问题，位于广州东的俄罗斯国家馆虽声称为授权店铺，但记者并未搜索到任何授权证明。
走访：卖“俄货”大多是噱头，有门店禁止记者拍照
去年以来，一个个蓝底白字的“俄罗斯国家馆”突然席卷了中国的各大城市。
这些大小门店都有着一样的视觉符号：蓝底白字、俄式配色、中俄国旗，以及“乌拉”“哈拉少”等各式“俄味满满”的标语。但是这些门店的招牌却各不相同，记者梳理目前各大城市出现的相关门店发现，有“俄北熊俄罗斯商品馆”“俄北熊俄品优选集市”“俄货商品馆”“俄罗斯商品馆”“万俄优选”“俄货集市”等不同的运营品牌。
2024年12月28日起，羊城晚报记者连续一周走访了广州市内多家俄罗斯商品店进行调查。
在商品种类方面，这些店铺大多售卖巧克力、糖果、蜂蜜、奶粉、酒以及肉制品等品类。陈列装潢上，呈现出高度的相似性，例如在墙上张贴或天花板上悬挂俄罗斯国旗，店内循环播放俄语歌曲，并且在柜台、商品台等位置张贴相关字样等，以此营造出浓郁的俄罗斯风情。
在北京路步行街的“俄货集市”，记者看到周末有大量的市民游客在店内采购。其中，“29元每袋”的糖果颇受欢迎，用来装散装糖果的袋子上还写着“俄罗斯优选”“中俄互贸 正品保证”等字样。
“我们是在抖音看到了宣传过来的，但是来到现场发现像个大杂烩，一边播着俄语歌，一边卖着各个国家的产品。”市民林先生拿起两份巧克力向羊城晚报记者展示，“你看这份是美国的，那份是马来西亚的。”
记者在该门店看到，除了俄罗斯的产品外，店内售卖的产品还涉及美国、瑞士、马来西亚、拉脱维亚等国家，但是标签上并未注明原产地。
在走访位于时尚天河的“俄罗斯国家馆”时，记者拍照被店员制止，店内最显眼处张贴着醒目的“禁止拍照”字样，无论是货台还是收款处均有此类标识。
记者在这家店铺看到，该门店设有一个大型开放性柜台，售卖着各式各样号称“俄罗斯花茶”的干花制品。这些花茶毫无包装地直接暴露在空气中，堆积在货台上，即便距离较远，也能闻到一股浓烈的水果香味。其中包含桃子味的玫瑰花茶、樱桃味的玫瑰花茶等品种。售卖员宣称这些花茶均从俄罗斯进口，售价为1.2元一克，经换算，其价格高达一斤600元。
此外，除了店铺最外侧货台摆放着真正从俄罗斯进口的巧克力外，里侧货台上的商品则玩起“文字游戏”，像“俄罗斯大块肉”“俄罗斯风味牛筋肠”等，此类商品名称大多带有“俄罗斯风味”“俄罗斯口味”等字样，但产地却来自沧州、哈尔滨等中国城市。
位于广州东的“万俄优选”与前两家店铺有诸多相似之处，但多了部分来自乌克兰、白俄罗斯等国家的商品。其中一款制作风格粗犷、极具俄罗斯气息的剃须刀标价高达265元，包装盒上主要是俄文，但在商品条形码的下方，却用英文清晰标注该产品来自义乌。
记者随后在淘宝上进行搜索，发现同款商品仅售128元，并且售货界面没有任何与俄罗斯相关的字样，发货地明确显示为浙江金华。
真假“国家馆”：仅四家获官方授权
除了上述这些“山寨味”满满的俄罗斯商品集合店，走访过程中，记者留意到，广州东站东方宝泰的“俄罗斯国家馆”在门外广告板写明“俄罗斯官方授权 进口优选”。该门店售货员告知记者店铺已与俄罗斯大使馆签约，是真正的“俄罗斯国家馆”，店铺主要售卖的产品大多确实来自俄罗斯。在肉制品方面，售货员也大方和记者介绍因无法通过海关，所以是采用俄罗斯配方、在中国生产的肉制品。
但蹊跷的是，虽然门店工作人员宣称店铺为“授权店”，但店内并未张贴任何与俄罗斯官方机构签约的授权信息，记者在网络上也未能搜索到广州有与俄罗斯大使馆签约的俄罗斯国家馆相关记录。
《西游记》中有真假美猴王，现在消费者还要甄别真假“俄罗斯国家馆”？这样的情况也出现在深圳市。
根据深圳新闻网报道，2024年8月24日，深圳龙岗万达广场迎来俄罗斯国家馆旗舰店。而2024年11月15日，深圳新闻网再次刊发报道，称大湾区首家“俄罗斯国家馆”落子深圳市福田区深业上城。
据介绍，俄罗斯国家馆是由俄罗斯农业部、俄罗斯出口发展中心官方认定的中俄合资企业全权运营的俄罗斯食品永久品尝和展示馆，其核心目的在于助力俄罗斯出口商在国际市场上的宣传推广。
在2024年11月15日大湾区首家“俄罗斯国家馆”开馆典礼的活动现场，俄罗斯出口中心股份公司、黑龙江俄海宝贸易有限公司、深圳市俄有礼食品贸易有限公司三方签署了授权协议。令人放心的是，在这家“俄罗斯国家馆”开业典礼上，俄罗斯出口中心副总裁、俄罗斯联邦驻华大使馆参赞、俄罗斯联邦总领事馆参赞领事都前来“站台”，共同推广“俄罗斯制造”品牌。
据俄罗斯出口中心副总裁索洛多夫·阿列克谢·维克托罗维奇介绍，俄罗斯出口中心由俄罗斯联邦政府于2015年成立，致力于推动非能源领域产品出口。作为俄罗斯联邦“MADE IN RUSSIA”国家品牌的唯一授权方，俄罗斯出口中心携手俄罗斯联邦农业部，在国外设立俄罗斯食品永久品尝和展示馆，旨在推广俄罗斯优质产品与特色文化。
索洛多夫透露，目前，在俄罗斯出口中心与俄罗斯农业部共同发展的项目下，有四个俄罗斯国家食品馆在中国运营。第一个国家馆早在2017年就于上海设立，2024年在哈尔滨、成都和深圳开设了国家馆。2025年俄罗斯出口中心和中国伙伴计划扩展范围，在中国其他地区开设超20个推广点。
快速复制：2025年仅一周就新增13家相关企业
从事中俄双边贸易十余年的哈尔滨外贸商人王立告诉羊城晚报记者，很多其他并非官方授权的所谓“国家馆”往往是抓住了消费者的猎奇心理，高溢价售卖产品。这些有的确实是来自俄罗斯的产品，有的则是国内企业注册、购买俄罗斯商标，在国内生产的，属于俄罗斯品牌，但在俄罗斯本土难觅踪影的产品；还有的则是纯国产。
“其实这些俄罗斯商品馆和以前的进口商品店区别不大，只是卖的东西主打俄罗斯。”来自成都的郑斯前阵子被街头巷尾的俄罗斯商品馆吸引，打算看看这条赛道赚不赚钱。他告诉羊城晚报记者，他在了解后发现，除了俄罗斯官方认证过的俄罗斯国家馆，其他的大部分俄罗斯商品馆为加盟制，据招商工作人员介绍，俄罗斯商品馆整体的利润率在40%左右，“对方说，如果你的城市竞争不激烈，最快三个月就能回本。”
值得关注的是，当下，这种俄罗斯商品馆的商业模式已经被快速复制，在北京、成都、上海等城市快速涌现。
企查查数据显示，截至1月7日，国内现存俄罗斯商品相关企业3555家，近两年相关企业持续增长，2023年、2024年俄罗斯商品相关企业全年注册量分别同比增长43.21%、28.45%至696家、894家。截至目前，2025年仅7天已注册13家相关企业。
如果仅仅只是想进店买点小商品，如何分辨哪些商品是真“进口货”，哪些商品是“挂羊头卖狗肉”？
深圳的俄罗斯国家馆工作人员告诉记者，可以通过商品条形码识别，为了方便在全球商品流通环节快速识别商品的生产国家，国际物品编码协会（GS1）给不同国家分配了不同的国家代码。在中国生产的大部分商品，条形码开头都是“69”，而商品条形码前两位为“46”的则来自俄罗斯。
记者在走访过程中也发现，这些标榜着俄罗斯商品馆的店内，部分产品产自俄罗斯、白俄罗斯，部分产品则是纯国产。
以广州东“俄罗斯国家馆”内的罗斯字母牌ABC桦树汁为例，其商品条形码代码前三位为“481”，记者查阅国际物品编码协会的前缀码表发现，“481”对应的国家为白俄罗斯。以北京路“俄货集市”店内的俄罗斯大列巴为例，其商品条形码代码前三位为“697”，则为国产产品。
实际上，诸如此类非进口商品打着进口商品旗号的店铺，很可能构成消费欺诈。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》相关规定，商家在销售商品时，应当提供真实、准确的商品信息。如果商品并非进口，但商家却故意宣传为进口商品，这就构成了故意传播虚假信息或隐瞒真相的行为，消费者可以向市场监管局投诉。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；法律另有规定的，依照其规定。