据央视新闻最新消息，当地时间1月15日，美国当选总统特朗普正在考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok销售或禁止法60至90天。
据两名知情人士称，特朗普或签署行政命令，该命令将解除拜登政府19日在全国范围内禁止该应用程序的禁令。特朗普表示，在这个平台上他受到广泛拥趸，拥有超过1400万粉丝。他希望能够兑现此前的竞选承诺。
“TikTok难民”这股意外的流量，仍在不断涌入小红书。
据市场研究机构Sensor Tower估计，与之前七天相比，过去一周小红书在美国移动端的下载量几乎增长了两倍。另有媒体报道称，过去两天，小红书已吸引超过70万名新用户。不过，这些数据未得到小红书证实。
截至北京时间1月16日早上10点，在小红书上，话题#tiktok 浏览量超18.5亿、讨论量超1416万，话题#TikTokrefugees浏览量超7亿、讨论量超1324.7万。
这泼天的流量不仅让小红书登顶苹果美区等多国、多地区应用商店免费榜，还引发了资本市场的关注，A股相关概念股持续走强。1月15日，小红书概念股延续14日涨势，遥望科技、天下秀、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺涨停。
全民加入 抢抓“洋流量”
“叛逆”的海外用户疯狂涌入小红书，但从“泼天流量”到“泼天富贵”，还隔着复杂的“变现”。
国内有品牌已作出快速反应，想要接住这拨流量。
阿里国际站先当了“显眼包”：Do you want to make Money（你想赚钱吗）？我们是亚马逊的货源地，快来当明星企业家。
携程幽默表示：say go let's go（说走就走），机票酒店全都有。
阿里国际站在小红书发布的“揽客”帖
深圳市文旅局在小红书官方账号用中英文发布深圳打卡点
不断花式营销的文旅部门也下场揽客。深圳市文旅局在小红书官方账号用中英文发布深圳打卡点，常州市文旅局向TikTok友人推介本地知名景点，东莞发布在账号发布一只看向镜头的可爱老虎。此外，广州长隆野生动物世界、南京夫子庙、上海东方明珠也都在账号发帖，吸引流量。
东莞发布在账号发布一只看向镜头的可爱老虎
段子挺有意思，核心业务介绍也挺清楚。但从目前的情况来看，这种玩梗更多是一种初步的尝试和互动。这些品牌的评论区里，甚至没有出现海外ip。有国内网友跟着着急：“这么大的流量，你也抓不住啊。”
不过，如果这种趋势能持续，国内公司还是有希望借道小红书拓展品牌营销效果。尤其是拥有海外业务的互联网公司，比如，美团可以通过小红书推广其海外业务，吸引海外用户使用其平台订餐、旅游等服务；阿里巴巴可以展示其跨境电商业务的优势，吸引海外商家和消费者。
这一趋势背后，应该看到，国内企业的出海节奏正在加快，利用各类可触达渠道吸引海外用户注意力也成为一种商业常态。
国际品牌同样不甘落后。万豪旅享家率先用英文发贴，欢迎外国友人来中国过新年，天梭表1月15日的贴文也已经采用中英文。但更多品牌还在观望。
有一品牌公关总监指出，小红书的商业推广不是很成功，目前的流量能不能进行商业转化还是个问题，也制约他们在小红书投放的兴趣，但他相信这拨流量日后会影响小红书原来的环境，外资品牌也可以选择海外的KOL等，一切动态值得观察，该公司目前则仍在观望。
玩梗只是一种短期的营销手段，要想真正吸引海外网友的消费力，还需要国内互联网企业长期持续地进行品牌建设、内容输出和用户运营，逐步建立起品牌认知度和信任度。并且，短期的流量涌入不意味着长期的用户留存和活跃度，这场中文互联网的狂欢，还考验着内容平台的运营和服务能力。不过好在，Tiktok的成功，已经证明了内容平台的巨大潜力。
“Tiktok难民涌入中文互联网，对流量变现来说，短期内没有这个价值。”电商战略分析师李成东向记者表示，除非国内品牌的社交账号下积累了一定规模的海外用户，那么投放小红书会成为投放Tiktok的一个替代选择。“流量价值一定是基于数量级，才有意义，否则价值有限。”
相比于热闹的品牌方，过去几天处于风口浪尖的小红书始终保持沉默，未对外作出任何回应。如此大规模海外用户的突然涌入，让小红书有些措手不及。作为专注于中文生态的内容社区，小红书并未做好迎接大批量海外用户的准备。
深耕小红书生态的观察者麋鹿先生Sky告诉记者，以前其实也有海外创作者入驻小红书，他们一部分是会中文，还有一部分虽然用英语，但也有人协助进行翻译。
可以理解为，之前入驻的海外创作者都选择“入乡随俗”，用中国用户的方式在小红书发展。但这次变得不同，这些自称“TikTok难民”的海外用户带来了大量英文内容，直接打破了小红书原有的平静。
小红书的关键抉择
接下来，小红书要回答的问题是，继续做中国的小红书，还是做国际化的小红书。
从目前的市场趋势来看，出海是大势所趋，如果有机会，小红书应该也会选择国际化。紧接着要回答的问题是，小红书该用什么样的方式来做国际化。
一位熟悉海外生态的创业者告诉记者，小红书其实很早之前就推出过国际版，但当时由于用户习惯、内容调性以及海外市场竞争激烈等原因，小红书国际版的发展并不顺利，后来也逐步淡出。
现在，因为美国政府对TikTok的打压，意外让小红书的国内版本走向世界舞台，甚至还帮助小红书直接筛选出了一批优质创作者。是否顺势接住这波流量，并将其转化为“留量”，是小红书亟需回答的问题。同时，这也会决定其接下来的动作。
如果小红书认为“TikTok难民”的涌入只是短期现象，那它很可能不会过多干预，甚至不上线翻译功能。对小红书而言，更重要的是能借这波热度，吸引更多中国的非小红书用户，进而扩大其在中国市场的渗透率。
相反，如果小红书要借机启动国际化，那它可能需要投入更多力量，去吸引更多的海外用户注册。在社区运营上，除了增加翻译这类可以帮助用户交流的功能外，小红书也需要吸取此前国际版失败的经验，加速内容生态的本地化，与本地用户建立深度连接感。
更具挑战的是，小红书需要重新调试内容分发算法，让多语言的内容生态更加平衡。同时，小红书要进一步增强审核力量以及完善社区准则，确保社区内容符合不同地区的监管需求。
无论小红书选择专注于国内市场，还是以“TikTok难民”为契机探索国际化路径，这次海外用户的涌入都将对其未来战略产生深远影响。
另一方面的隐忧是，如果TikTok会因为隐私和安全等问题遭到监管，随着小红书等APP在美国用户中的普及，其是否也将面临前者遭遇的压力和困境？清律律师事务所首席合伙人熊定中认为，“事实上，我也并不认为隐私问题会成为此类事件的核心问题。”
他进一步指出，当地国如果基于意识形态差异，提出国家安全这类政治主张，则超出了企业可以正常应对的范围。如果小红书在任何其他国家发展到TikTok级别的影响力，其能否保持稳定运营，很大程度上只能依赖于当地国的法治环境。
回到眼下的问题，就目前部分用户涌入小红书的情况而言，作为境外数据接收方平台，其更多需要考虑的，也是境外用户所在国对其公民个人信息保护方面的法律法规问题。就美国境内对数据采集、存储、传输和使用相关的法律法规而言，不同于欧盟的统一强监管策略，美国互联网个人信息和数据保护的专门性法规主要是以各州立法实践为主。
熊定中介绍，当前美国在相关领域较为重要的法规是《加州消费者隐私法》（CCPA）和《加州侵犯隐私法案》（CIPA），其相关合规要求具有较高参考价值。此外，尤其需要关注的是未成年人信息保护问题，世界各国在该领域的合规要求都是关注度高、查处力度强，因此小红书等平台还需要重点关注美国的《儿童在线隐私保护法》。
如果小红书能成功平衡多语言、多文化、隐私数据等多方面的社区生态，它不仅有望在全球市场占据一席之地，还可能成为中国互联网产品出海的又一成功案例。
泼天流量，人们往往求之不得，但当它意外降临，却又“焉知祸福”。小红书面前没有可以借鉴的案例。国内的社交媒体平台管理层，也缺乏管理和运营国际化社交媒体平台的经验。这对于监管部门也是全新的课题。不必苛责。无论小红书作何抉择，都不能简单地说它是对还是错，这是历史性的难以承受之重，却是现实的必答题。热闹也罢，惊喜也罢，看客也罢，让我们以宽容的心态期待小红书走向一个不算太差的历史单行道。
综合央视新闻、21世纪经济报道、南方+等