中国旅游市场正呈现新气象，消费端的变革深刻重塑旅游形态，更多旅游目的地被国内外游客发现。
又一个新春，万众瞩目的2025年全国两会正在北京召开，《政府工作报告》对未来的文旅产业发展划出重点：“落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。”
击鼓催征，广东文旅春来早。3月6日，广东将召开全省文化和旅游工作会议，汇聚同向同行的合力。
1 网友在发问：广东文旅为何强？
2025年，广东文旅经济“开门红”：春节假期全省接待游客8012万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745亿元，同比增长7.5% ，全省游客人数及旅游收入达到历年假期最高值。
回首2024年，广东文旅产业旺丁又旺财，继2023年后再度大丰收，全省各市合计接待游客8.74亿人次，同比增长12.4%；实现旅游总收入1.1万亿元，同比增长15.8%；全省游客人均花费1263元，同比增长3%。
许多网友发问了：没有三山五岳，也没有故宫长城的广东，文旅为何这么强？
正如全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在“2025年春节假日旅游市场特别评论”中指出的：
“世界级旅游目的地不一定要有多少世界自然和文化遗产，也不一定要由专家根据什么标准打出一个高分来，但是一定要有游客能够切身感受到的开放、包容、共享、真诚、善意和温暖。”
而这些恰恰是广东文旅给游客的美好印象。
数据增长的背后，正是市场活力持续释放的体现，也是近年来广东着力完善现代旅游业体系、培育新业态、刺激新消费、创造新价值取得的成效。
广东着眼自身特色旅游资源禀赋，立破并举发展文旅新质生产力，努力构建多主体多要素融合的旅游产品供给体系。广东文旅为何这么强？答案很多，本文先来表一表其中一个答案：推陈出新、长期火爆的广东主题公园。
2 领军又创新，主题公园带动区域文旅繁荣
这个春节，清远长隆一开园就成为了广东最响亮的文旅品牌之一，成为省内旅游热门打卡地吸引了各地游客前来。
“平日营业量大约40桌，随着清远长隆开园，每日营业量迅速跃升至200桌以上，营业额实现了倍数级增长。”面对惊人的数据，清远市龙塘镇美丽乡村园林食府农家乐负责人依然有些喜出望外。
据了解，1月25日，清远长隆度假区自对外试营业，仅1月28日至2月4日期间就接待游客10.63万人次、位居清远全市景区之首，并有效拉动周边业态，体现了长隆主题公园IP的号召力。
长隆集团是中国主题公园的领军者，自1997年建成旗下第一家主题公园——长隆野生动物世界以来，一直以其独特的魅力吸引着全球游客。
清远长隆度假区正是依托清远独有的自然优势，由长隆集团汇聚全球顶尖设计以及动植物专家力量，打造出的集主题乐园、亲子酒店、文化演艺、餐饮娱乐于一体的世界级旅游目的地。
历经十年规划建设，作为广东省深入实施“百千万工程”、推进绿美广东建设的重要成果，该项目不仅为清远旅游产业带来重大突破，更将推动区域旅游经济的整体提升，开启大湾区北部生态旅游的新篇章。
来自广州中山大学附属小学的黄同学在清远长隆游玩之后开心地告诉记者：“这里离广州并不远，一小时就到了，而且园区更大、玩法更新，长颈鹿高空转杯、摩天轮、小火车等都很好玩，很想以后能和家人、同学再来玩。”
据预测，清远长隆年接待游客量有望达800万人次，这相当于目前清远全市5个月的游客量。它也将“带飞”度假区周边其他景区和相关联产业的繁荣，形成了与长隆串联的清远特色旅游线路。
正在创建5A景区的古龙峡，走差异化路子，在此前漂流、玻璃桥、网红河谷等项目的基础上，又推出峡道飞车、恐龙文化等项目，“希望在资源上与长隆优势互补，形成‘南长隆北古龙’的黄金旅游组合。”古龙峡总经理温国澄说。
在今年省两会期间，“推动清远长隆首期项目建成运营”写入了广东省政府工作报告。事实上，如何更好发挥清远长隆项目效益，省市各级围绕项目也展开了多个规划。如清远市政协委员和政协参加单位纷纷拿出金点子助力发挥清远长隆辐射带动作用，推动清远旅游高质量发展。
3 市场预期良好，广东主题公园接连上新
丰富而庞大的主题公园群，作为广东文旅业界敢为人先、务实进取精神的作为重要载体，通过引流效应、产业联动和品牌塑造对广东省建设更高水平的旅游强省、打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地发挥着非常关键的作用。
2024年3月，在美国洛杉矶举行的全球主题娱乐协会TEA全球峰会暨第30届西娅奖颁奖典礼上，珠海长隆宇宙飞船动感影院项目获得“杰出成就奖”，这是广东乃至中国主题乐园品牌首次获得国际主题乐园界最高奖项，长隆集团董事长苏志刚荣获第30届TEA终身成就奖，意味着中国主题乐园产业获得国际高度关注和肯定。
由中国主题公园研究院撰写的《2024中国主题公园竞争力评价报告》（以下称《报告》）也指出，中国作为全球第二大主题公园市场，仍展现出不可估量的增长潜力。
《报告》还显示，2023年，大型主题公园游客量呈现出惊人的增长，突破亿人次大关。2024年度共有86家内地主题公园被纳入评价体系，其中特大型主题公园仅有4家，它们分别是上海迪士尼乐园、北京环球影城、珠海长隆海洋王国和广州长隆欢乐世界。
因为独特的海洋生物展示和大型游乐设施，结合精彩的表演和互动体验，珠海长隆海洋王国成为了家庭游客的优选。孕育于广东的长隆、欢乐谷、方特等国内品牌通过技术创新和IP的开发与引进，正在逐渐缩小与国际知名品牌之间的差距。
正是因为有着良好的市场预期，近年来，以主题公园为代表的广东重点文旅项目接连“上新”。
2024年，广东佛山千古情景区正式开业，创造性将旅游、演艺、度假融合在一起，完全打破公园和演出界限，擦亮广东文旅新名片，打破新开业“千古情”多项纪录，迅速成为大湾区的现象级文旅产品。
到2025年，广东新景区、新项目的开业势头更猛，以华侨文化为主题的世界级旅游目的地——赤坎·广东华侨国际旅游度假区经过2年试运营，正式对外营业。
试运营两年来，600多万海内外游客走进赤坎华侨古镇。而满载“老广”童年回忆的南湖乐园重新开业，成为国内首个RPG科幻主题乐园；珠海市金湾金湖欢乐世界等景区开启营业，为游客提供更多选择。
广东众多主题公园，以创新业态和优质服务吸引游客，展现出强劲的活力与潜力。
4 优势得天独厚，广东多个新项目加速规划建设
大型主题公园往往成为城市标志性地标之一，不仅可以吸引大量外来游客，也能通过特色活动、节庆表演等增强市民的凝聚力与自豪感。
中国旅游研究院院长戴斌在谈到主题公园与城市间关系时就曾提出，一座主题公园，可以让一座千年古都焕发出更多时尚感和现代化元素。
今年1月，在广东省第十四届人民代表大会第三次会议上，在政府工作报告中提出“支持汕头规划建设大型主题公园”。中国主题公园研究院院长林焕杰认为，建设大型主题公园不仅与汕头独特的区位条件、深厚的文化底蕴和转型中的产业基础高度契合，也为粤东乃至全省的经济社会发展注入新的动能。大型主题公园往往成为城市旅游和服务业的龙头，能够带动餐饮、住宿、交通、购物、文创、演艺等多个领域的协同发展。
据记者了解，今年内广东省还将有深圳前海华发冰雪世界、珠海南屏万雪汇、中山德能湖亲子成长乐园等项目试营业，此外深圳乐高乐园度假区、东莞名冠绿洲主题乐园、松山湖华侨城欢乐海岸等项目正抓紧建设。
广东作为中国旅游市场最发达和适游时间最长的省份之一，是全国最大的入境旅游目的地，也是中国乃至亚太地区最主要的旅游客源地、目的地和旅游产业集聚，发展主题公园具有其得天独厚的长项。
羊城晚报文旅智库专家、暨南大学战略研究中心主任、教授文彤分析，在市场需求优势方面，粤港澳大湾区作为改革开放先行区，积累了较强的消费能力；人均收入水平位居全国前列，形成庞大的本地消费市场；成熟的消费群体为旅游项目提供稳定的市场支撑。
广东也具有基础设施优势，包括全国领先的高速公路网络和高铁枢纽地位（辐射湖南、湖北、江西等周边省份），交通网络演进带来客源结构变化：省内客源占比由85%逐步下降，跨省游客比例显著提升。
庞大而各具特色、独具魅力的主题公园集群对旅游经济的驱动效应、资本聚集效应和创新示范效应，带动全产业链投资。主题公园作为核心载体，不仅创造直接经济效益，更通过流量转化、产业联动和创新溢出，持续提升区域旅游竞争力。
这正是广东文旅的重要流量密码，可以持续催旺粤港澳大湾区旅游，也为自身发展挺立潮头再添新动能。
文 | 记者 黎存根
图 | 景区提供
视频|易静昀、李婉雯
策划 | 邓琼
统筹 | 李力 赖书香