文/羊城晚报全媒体记者 孙牧 通讯员 刘慧鹏
图/通讯员供图
视频/羊城晚报全媒体记者 黄士 陈秋明
近日，在广州市区最古老的木棉树“木棉王”旁，广州中山纪念堂第四届木棉文化节正式启动。在盛放的“英雄花”簇拥下，“广州礼物”城市文创品牌中的红棉文创产品在热闹的潮墟上惊艳“绽放”。
作为“英雄花开英雄城”系列活动的重要板块，“红棉潮墟”以广州中山纪念堂为主会场，不仅保留非遗展示、文创展销等经典内容，还结合“广州礼物”推出一批融入红棉元素、展现广州形象的文创新品，更融入AR科技互动与集章打卡等潮流玩法。本次活动为期一个月，持续为市民游客奉上一场可逛、可玩、可收藏的文化盛宴。
赏最美木棉，打造带得走的“红棉记忆”
广州随处可见的木棉已然进入盛花期，勾勒出一幅色彩斑斓的春日图景，吸引了全国各地游客前来观赏。
穿过中山纪念堂的满树繁花，走进“红棉潮墟”主会场，最吸引红棉“发烧友”们的当属琳琅满目的红棉文创：从木棉传承徽章、珐琅挂件摆件、流沙冰箱贴等美物展示，到红棉口红套装、主题首饰、原液香薰等美妆用品，再到今年在中山纪念堂“先生有请”门店最新推出的红棉主题美食套餐，广州正深层次激活市民游客对“红棉之美”的消费需求。
据了解，在去年首次推出红棉文创的基础上，今年，广州市文化发展集团有限公司征集了600多款文创产品，遴选出100款与红棉主题高度相关的文创产品，其中30款为最新款红棉文创，将城市符号转化为可触可感的文旅产品。
上新广州礼物，联动十五运会助推“英雄花开”
今年1月份刚刚开张的“吾堂有礼”文创商店，也成为今年“红棉潮墟”主会场的重要阵地。据了解，“吾堂有礼”作为“广州礼物”城市文创品牌线下首店，聚合了全市文创领域优质资源，极大丰富了“红棉潮墟”展销内容品类，更好助力“英雄花”盛放。
而在“吾堂有礼”文创商店门口，以中华白海豚为原型、被网友们称赞“可爱到发芽”的十五运会吉祥物喜洋洋、乐融融，成为现场又一热门打卡点。
今年春节前刚刚开始发售的十五运会特许商品，一经推出就受到许多市民游客的热捧。作为十五运会官方首批特许零售商，广州市文化发展集团有限公司在“红棉潮墟”主会场中开设了“第十五届全运会特许商品”摊位，集中售卖十五运会限定周边，实现了十五运会和“英雄花开英雄城”系列活动的同频共振。
覆盖文化地标，激发“英雄城”文旅活力
今年的“红棉潮墟”活动采用“1+4+N”全城联动模式，除了中山纪念堂主会场以外，还将在海珠广场、广州市新文化馆、广州艺术博物院（广州美术馆）及广州市国防教育中心设置4个分会场，并在全市多个文化地标、流量商圈、红色场所设置诸多文创展销区和集章点。
此外，今年的“红棉潮墟”加入了AR明信片，AI奇遇打卡等潮流玩法，着力吸引更多年轻群体参与其中。AR明信片通过手机扫描可呈现动态木棉盛放场景，将传统文化与数字技术巧妙结合，吸引大批年轻群体驻足体验。
本次潮墟活动还联动北京路中段“广州礼物”专卖店和北京路北段“第十五届全运会”专卖店，推出“AI奇遇”小程序打卡活动，引导市民游客深度探索广州红色文化脉络。按地图指引完成全部站点打卡后，即可参与抽奖，获取限量文创礼品，让红色文化以更年轻化的方式深入人心。