近日，上海警方侦破了一起涉嫌销售假冒注册商标商品的犯罪案件。有网店店主声称，仅需花费100元购买一块标识牌匾，就能成为某知名美食排行榜上的“黑珍珠”“必吃榜”餐厅，拥有源源不断的客流。近两年时间里，该店家就售出相关假冒牌匾上万个，以此非法牟利一百余万元。目前，犯罪团伙主要成员已被依法采取刑事强制措施。
假冒“必吃榜”，损害了顾客权益，扰乱了市场秩序，危害不容小觑。从顾客角度看，本是乘兴而来，满怀期待，钱花得不少，却吃到了“李鬼”、变成了“错付”。从市场角度看，假冒“必吃榜”，让一些餐厅以较少的资金投入，赢得了较大的宣传声势。这些餐厅打着“必吃”的旗号，挖下一个又一个的“坑”，长此以往，“劣币”就会驱逐“良币”，“必吃榜”变成了“踩坑榜”，市场就会变得浮躁，竞争也会变得无序。
一些餐厅经营者，不想着靠菜品和服务来“食”力圈粉，而是靠歪门邪道一步上“榜”。短期看，也许能吸引到一些慕名打卡者，但随着越来越多顾客发出“这是第一次，也是最后一次来这家店”的声音，这些餐厅即使有“必吃榜”护体，也终究会做成“一锤子买卖”，门庭若市的“李鬼”餐厅迟早会变得门可罗雀。“售出相关假冒牌匾上万个”，背后是上万个不正当需求。有关部门和平台要通过严格监管和教育引导，堵住“歪门邪道”，消除投机取巧的心理，用美味的菜品和周到的服务，抓住顾客的胃，登上真正“必吃榜”，用“食”力赢得顾客心。
对于制假造假行为，必须依法严惩。在某电商平台上输入“必吃榜”几个字进行搜索，发现仍然有人在制售此类牌匾。刑法第二百一十五条规定：伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。据了解，“必吃榜”在2018年就已经被平台注册成了商标。此案中，犯罪嫌疑人制造和销售假冒牌匾，涉案金额远超5万元的立案标准，构成了侵害注册商标权的犯罪。对于投“假”取巧的犯罪行为，依法严惩，以儆效尤，才能形成震慑。电商平台也要当好“守门员”，拿好“探照灯”，一旦发现有制假造假相关案件线索，及时告知警方。
投“假”取巧，不如靠“食”力登榜。投“假”取巧，诓得了部分人、诓不了所有人，骗得了一时、骗不了长久。当“李鬼”餐厅真面目被揭开，也就该“关门大吉”了，制假造假者也就该锒铛入狱了。踏踏实实地做好每道菜、做优每项服务，“登榜”是水到渠成的事，登上的不仅是“必吃榜”，更是顾客心中的“榜”。
撰文 郭雪营