8月21日，国家新闻出版署正式公布第六届中国报业创新发展案例名单，羊城晚报报业集团（羊城晚报社）研发的岭南文化大模型入选数智技术应用类案例。
本次评选广东省仅有两家媒体项目上榜。这份认可，既是对岭南文化大模型技术建设与实践成果的肯定，也折射出国内主流媒体数字化转型正在发生深层次变革。
纵观本届入选案例，多家主流媒体已经开启大模型布局探索。越来越多主流媒体开始立足自有独家内容资产，自主研发垂直领域大模型，依靠数智底座驱动媒体系统性变革转型。
正如复旦大学新闻学院教授、传播与国家治理研究中心主任张志安所言，进入智能传播阶段，主流媒体需要推进 “生态型变革”，主动拥抱人工智能、深耕垂直赛道，将媒体长期积淀的公信力优势、在地文化资源转化为现实生产力，重塑自身在数字时代的生态位。
垂类深耕：
嵌入主流媒体发展全战略
主流媒体系统性变革以来，羊城晚报立足国家文化数字化战略部署，锚定《广东省推进落实国家文化数字化战略实施方案》9项重点任务，致力实现岭南文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化大报资源优势转化为系统性变革发展优势。
选择“岭南文化”垂直赛道，恰恰是主流媒体破局同质化竞争的关键抉择。随着人工智能技术兴起，主流媒体数字化创新迎来全新拐点。过去几年，媒体数字化转型曾陷入一种“路径依赖”，开账号、做短视频、搞直播，模式易被复刻。而岭南文化大模型的实践揭示了一条新逻辑，从“渠道拓展”转向“资产活化”“数智驱动”。
自2025年3月发布以来岭南大模型持续迭代，建成7B-72B全尺寸模型矩阵，拥有超10亿词元专属岭南文化语料；具备典籍文本解析、文物图像识别、粤语语义理解多维能力，可自主生成图文、声频、文旅策划方案等多模态内容；完成国家级深度合成算法备案、生成式人工智能服务备案，取得5项自主知识产权，实现全域分散岭南文化资源的系统性归集、标准化治理与智能化复用。
今年以来，岭南文化大模型积极拓展应用场景，不断推出全新应用，赋能千行百业。
“广东国宝地图”智能体，集成智能检索、专业讲解、文旅服务一体化功能，助力第四次全国文物普查成果创新性转化。“环南昆山—罗浮山引领区农文旅地图”盘活环两山自然与人文资源禀赋，为“百千万工程”提供数智力量。“一笔岭南”“岭南回响”“张九龄数字人”等数字应用亮相深圳文博会，上线羊城派客户端，让岭南文化可知可感。围绕“广货行天下”主题，岭南文化大模型在“一笔岭南”应用基础上开发的定制版应用，即将在2026南国书香节中隆重亮相。
岭南文化大模型立足独家岭南文化禀赋，以自主可控的垂类大模型为技术底座，以多元智能应用为内容抓手，构建出“技术筑基、内容赋能、场景落地、价值延伸”的发展范式。推动岭南文化资源转化为人文经济新动能，实现媒体从单纯内容生产者，向文化生态运营者转型。
赛道突围：
重塑现代媒体发展形态
翻阅本届报业创新入选案例不难发现，主流媒体正立足自身禀赋布局垂直大模型。
广东南方财经全媒体集团打造“南小财智能理财助理”，深耕财经垂直服务；山东数字文化集团推出“齐鲁文化大模型”，立足区域文化资源开发；苏州日报社研发“苏报播报大模型”，服务本地新闻生产。
这不是偶然，而是趋势。《媒体融合蓝皮书——中国媒体融合发展报告(2025)》指出，面对传统模式的衰退与新兴平台的兴起，各主流媒体通过自我转型，实现从“相加”到“相融”、从“守成”到“破壁”的转变。数智技术的深度落地，正是主流媒体实现赛道突围、完成行业变革的核心突破口，从核心资产激活、组织架构革新到用户生态重构，全方位重塑现代媒体的发展形态。
数智技术重塑了媒体与用户的关系，让媒体服务从“泛资讯推送”转向“定制化服务”，受众不再是单纯的信息接收者，而是成为参与内容共创、体验智能服务的主体。依托垂直大模型的智能匹配、个性化服务能力，媒体可以为用户提供专属文旅规划、定制财经资讯、属地生活服务、精准文化科普等多元化、个性化服务，让受众从被动阅听转向主动参与、深度互动。
今年以来，国内主流媒体纷纷以数智技术大力度推动产品、平台革新。在2026世界人工智能大会上，上观新闻宣布将打造可信赖的“新闻+服务”智能体。同样入选本次报业创新发展案例的齐鲁文化大模型，将助力齐鲁壹点推出13.0版本，以超级对话框模式打破传统频道设置模式，构建智能型客户端平台。
与此同时，数智技术倒逼组织重构，推动传统采编模式迭代升级，培育复合型人才队伍。重点培育兼具新闻专业素养、内容创作能力与数字技术思维的“新闻+技术”复合型人才队伍，推动采编人员从内容生产者向内容策划、产品运营、技术应用的综合型从业者转型，全面激活媒体内部创新活力，适配数智化转型发展需求。
岭南文化大模型正走在深度赋能主流媒体系统性变革、重塑新闻内容生产的路上。羊城晚报正将智能工具深度融入指挥调度、线索挖掘、选题研判、内容创作、内容审校、数据复盘、舆情监测全业务流程，助力媒体生产运营全环节数字化、智能化重构，构建高效协同、闭环可控的新型主流媒体内容生产生态。这一系列动作，本质上是把“文化大报”的牌子，从荣誉墙上摘下来，熔铸成具象的生产力。
从“单向传播”到“双向赋能”的关系变革，以岭南文化大模型为代表的报业创新实践，正重构媒体用户生态，发力提升用户黏性与品牌影响力，为主流媒体突破传统模式、挖掘全新商业价值与社会价值开辟了崭新赛道。
来源 | 羊城晚报、金羊网、羊城派
文字 | 惠天骄、朱绍杰
出品 | 羊城晚报文化数智工作室